¿Cuál era el propósito del disfraz que colgaba en la puerta del restaurante en el pasado?
Comprar frente a la puerta
Comprar frente a la puerta, es decir tapa, letrero, letrero. Este es el anuncio que la tienda cuelga delante de la puerta.
Las banderas de vino, como un antiguo anuncio puerta a puerta en mi país, se han registrado en la dinastía anterior a Qin. "Han Feizi·Wai Chu Shuo arriba a la derecha" decía: "En la dinastía Song, había. Había gente que bebía vino, y las banderas eran muy planas... y las banderas estaban muy altas. "Alto". El cartel colgante se refiere a la bandera del vino, o cortina de vino. Este tipo de anuncio frente al restaurante está más estrechamente relacionado con la poesía, la poesía, los poetas y los poetas, y también refleja el encanto cultural de las compras en la puerta de entrada.
"El restaurante que vende vino junto al puente Bamboo Suo" era el título de la pintura de los pintores de la dinastía Song. La gente mediocre pasaba todo el tiempo pintando la taberna. Sólo un maestro solo pintó la cortina de vino. arbustos de bambú y la palabra "vino" escrita en ellos.
Esto recuerda el interés por los poemas de Ouyang Xuan de la dinastía Yuan. Su "Inscripción sobre el paisaje inolvidable para mi sobrino": "Las velas que regresaban de Pukou han caído y los viajeros de Shatou han regresado. Las banderas del vino están en el bosque y vienen rápidamente con un asta". En frente del restaurante llaman a los que regresan del barco, y vienen rápidamente *Shish, ve a tomar una copa.
"Water Margin" describe a Wu Song que está luchando contra un tigre. Ve un hotel con una bandera frente a la puerta, con cinco palabras escritas en ella: "Tres tazones no son suficientes", lo que lleva. Hasta un momento antes de luchar contra el tigre, después de beber mucho, fue su turno de emborracharse y golpear a Chiang Door-God. Wu Song vio el hotel abierto por Chiang Door-God. Había un poste de observación frente al alero. , con una uva de vino colgando de ella y los cuatro caracteres "He Yang Fengyue" estaban escritos. Había una barandilla verde frente a la puerta. Hay dos banderas doradas con alfileres, cada una con cinco caracteres dorados, que dicen ". El universo es vasto en el mundo de los borrachos, y el sol y la luna crecen en la olla". Mientras narra y describe a las personas, la novela también describe la escena de "Vino flotante tamizado y bailando en el viento dorado". El poema "Puente Rojo" de Kong Shangren en la dinastía Qing decía: "Cuando sirvo vino, miro el camino de bambú y los barcos pintados están decorados en su mayoría con puertas de flores. El colador de vino es la bandera del vino".
Además, "Bájate cuando huelas la fragancia y detente cuando conozcas el sabor" es un dicho sabio para atraer clientes. Li Bai escribió cientos de poemas sobre vino y afirmó ser el "inmortal del vino". ". Para aprovechar el efecto de celebridad, también puedes escribir la frase "Taibai Legacy", o escribir "Li Bai respondió que esto es alto" (Figura 24). En el volumen 38 de "Song Dynasty Fact Garden", Wang Kui era un funcionario local en Fuzhou. El poema más orgulloso de su vida fue un poema de dos frases sobre las banderas del vino: "A continuación, hay tres caminos anchos y peligrosos en Guangmo. Los edificios apoyados contra ellos tienen cientos de pies de altura." Había una anciana que a menudo hacía buen vino. A alguien se le ocurrió la idea de pedirle a la anciana que "convirtiera la tela del mercado en una cortina de vino", y pedirle a un buen calígrafo que escribiera los dos poemas de Wang Kui en la cortina de vino, e intentara que Wang Kui viera la cortina de vino cuando él salió. Cuando Wang Kui preguntó, la anciana dijo: "Las personas que vienen a beber a menudo recitan estas dos frases, diciendo que son poemas de Jiuwangzi. Wang Kui se llenó de alegría cuando escuchó esto y lo recompensó con cinco mil yuanes como libro de vinos". . Hay una historia sobre la cortina del vino, y en la bandera del vino está escrito un poema sobre la bandera del vino. El llamado "Jiuwangzi" es también otro nombre para Jiuqi. Se puede ver desde la distancia y es muy vívido.
En la dinastía Song, los restaurantes estaban decorados con "huanmen". Volumen 16 de "Meng Liang Lu" de Wu Zimu: "Hablemos de la puerta de entrada del restaurante y sus rituales: la puerta de entrada está atada con madera y patrones como un cobertizo, con la mitad de los cerdos y ovejas colgados de ella, y las ventanas y puertas cerca de la fachada interior son todas rojas. Las decoraciones verdes y coloridas se llaman Huanmen ".
El desarrollo de los negocios inevitablemente traerá el colorido del mercado. La "Investigación sobre la ciudad de la dinastía Ming" de Han Dacheng habla sobre la promoción de negocios comerciales y cita muchos materiales históricos que cuelgan afuera de la puerta de pequeños generadores de ganancias, como tiendas de lana con tejidos de flores en el exterior y ventas de fragantes. espinas de pescado por fuera. Hombres de negocios ricos, con gran riqueza, luchan por tener éxito en extrañas batallas. En las calles este y oeste de Zhengyangmen (afuera) en Beijing, los letreros tienen más de tres pies de alto y están decorados con laca y oro, o tienen incrustaciones moteadas. bambú o están grabados con toros dorados, ovejas blancas, burros negros, etc. La imagen se utiliza como logotipo para vinotecas, hay placas horizontales y coplas, y el resto se cuelgan con copas de hojalata y se decoran con borlas. " Se puede ver que frente a la tienda había un próspero escenario de lujo y estilo competitivo.
En la dinastía Qing, el reclutamiento en el mercado se desarrolló más. "WanderingContins" de la dinastía Qing cuenta la historia de la puerta principal de la tienda de algodón: "Hay una cuenta que fija el viento en Fujian. Según la leyenda, cuando el Sr. Zhou Yueyuan era vasallo de Fujian durante el período Kangxi, había Un fuerte viento el día que salió, y todos los letreros a ambos lados de la calle Nanmen temblaron, frente a la única tienda de algodón, la bola de algodón ha estado colgada durante muchos años, pero mi esposo permanece inmóvil. lo compré de manera diferente y sin considerar el precio. Tiene dentro una gran araña, con una gran cuenta escondida en su vientre. Ha sido sacudida por el viento muchas veces... "Esta historia refleja al menos tres aspectos: 1. En esta calle Nanmen en Fuzhou durante la dinastía Qing, las tiendas a ambos lados estaban cubiertas con esvásticas, que se mecían con el viento, formando un paisaje. 2. Las tiendas de algodón cuelgan bolas de algodón bajo el disfraz. 3. La apariencia de algunas tiendas no cambia durante muchos años. Por eso las arañas hacen nidos con bolas de algodón y en su vientre esconden perlas que fijan el viento.
"Qing Bailei Chao" de Xu He registra la pretensión común:
La tienda cuelga un letrero en la puerta para atraer a la gente, que se llama "Shizhao". carácter especial. Algunos de ellos tienen caracteres y formas, y algunos incluso no utilizan caracteres ni formas, sino que simplemente exponen los objetos fuera de la puerta o los reemplazan con objetos pictográficos, porque muchas personas son analfabetas. Por ejemplo, un vendedor de vino cuelga una jarra de vino, un vendedor de carbón cuelga una barra de carbón, una tienda de fideos cuelga una nota y una pescadería cuelga un pez de madera. Esto es lo que comúnmente se llama disfraz.
Los objetos expuestos en el mercado son intuitivos y atienden a los analfabetos. Los cuencos pequeños de hojalata están atados con una cuerda y decorados con tiras de tela roja. Se trata de una tienda de artículos de hojalatería, velas extragrandes talladas en piedra y candelabros. El famoso "Kite Wei" en Tianjin tiene golondrinas de arena de madera cubiertas con tela azul cielo colgadas frente a la tienda. La promoción de ventas de la zapatería presenta botas de madera y nubes, con bendiciones para el éxito (Imagen 25). Los letreros de las tiendas exhibidos en el Museo Folclórico de Dajin incluyen una tabla de madera con forma de calabaza colgada en el jardín de salsas con la palabra "Vinagre maduro" escrita en ella; un letrero de madera colgado en la tienda de tabaco con los dos grandes caracteres chinos "Yan Kui"; escrito verticalmente en él. Volumen de "Notas varias del antiguo Beijing" de la dinastía Qing: "En los viejos tiempos, las tiendas de la capital también prestaban atención al arte de la publicidad... El pegamento para astas de ciervo de Lei Wanchun colgaba grandes astas de ciervo en la puerta. Un abanico estaba colgado en el alero de cierta tienda."
El reclutamiento en el mercado no se limita a transacciones comerciales. En una librería en Yangzhou durante la dinastía Qing, "un cartel de caligrafía colgaba sobre la puerta. Los tres caracteres superiores estaban escritos horizontalmente, que era el nombre del comentarista, y los cuatro caracteres inferiores estaban escritos directamente, diciendo 'conferencias abiertas sobre caligrafía'. '", consulte el volumen 9 de "Pinturas y poemas de Yangzhou" de Li Dou. El capítulo 84 de "Viaje al Oeste" describe que Sun Wukong vio "En la linterna de una casa en el medio de la casa, estaban escritas las palabras 'resto de comerciantes', y debajo estaban escritas las palabras 'Wang Xiao'. Sólo entonces el viajero se dio cuenta de que se trataba de la apertura de un farol del hotel. "Los farolillos que cuelgan delante del hotel anuncian por la noche. Aunque se ve en novelas sobre dioses y demonios, este detalle debería estar tomado de la vida real.