¿Qué estrategia de marketing turbia resultó contraproducente?
Las campañas publicitarias son una de las estrategias más importantes que puede utilizar una empresa para atraer clientes potenciales y venderles productos. Si bien la mayoría de las empresas siguen una filosofía bastante estándar al comercializar sus productos, algunas hacen todo lo posible para frustrar la competencia. A veces, estos esfuerzos conducen a resultados completamente inesperados. También hay empresas que, sin saberlo, son víctimas de campañas publicitarias que fracasan porque los patrocinadores no investigaron lo suficiente sobre su mercado objetivo o enviaron un mensaje impactante demasiado fuerte para captar la atención de los clientes potenciales. Hemos encontrado 10 ejemplos de este tipo de campaña que creemos que disfrutará leyendo.
1. En 2004, Coca-Cola lanzó la marca Dasani en el Reino Unido, llamándola "Courage in a Bottle" con el lema "El coraje es indispensable en la vida", ignorando la palabra spunkwater en la jerga británica. para semen.
El 10 de febrero de 2004, Coca-Cola lanzó un producto en el mercado británico, pero provocó un desastre de relaciones públicas por el uso de la palabra "spunk" (coraje). Su agua embotellada, Dasani, también se ha visto envuelta en una controversia por afirmar que es "agua purificada" aunque, según un artículo de The Grocer, se considera agua del grifo del suburbio de Sidcup, un suburbio de Londres. Las autoridades británicas también encontraron bromato, un presunto carcinógeno, en el agua. Posteriormente retiraron del mercado 500.000 botellas y retiraron la marca del mercado del Reino Unido.
2. Cuando Mountain Dew abrió una encuesta en línea para encontrar un nombre para su nuevo refresco, las principales sugerencias que recibió fueron "Hitler no hizo nada malo", "Saca a la abuela" y "F boy".
La campaña Voice of Dew puede ser una prueba de la fidelidad de los fieles clientes de la marca, por lo que la compañía ha lanzado una encuesta para nombrar su nuevo refresco con infusión de manzana verde. Pero los resultados de las urnas fueron tan repugnantes e irrelevantes que las cerraron. Encabezando la lista está "Hitler Did Nothing Wrong", seguido de "Grandma Spray" y "Ice Freeze". Aquí hay algunas otras variaciones de spray granny.
Además de esto, alguien hackeó la página y publicó un cartel que decía "¡La montaña Lulu saluda al Mossad de Israel por destruir tres torres el 11 de septiembre!". Más tarde, Mountain Dew emitió un comunicado diciendo: "Dub the Dew" es una campaña de marketing local lanzada por nuestros clientes, no por Mountain Dew.
3. aspiradoras . Lo que no esperaban era que la gente acudiera en masa a comprar el producto. Posteriormente, la empresa gastó 50 millones de libras y tuvo que vender la sucursal.
La división británica de Hoover & Co. tenía una gran colección de lavadoras y aspiradoras que querían vender para limpiar sus almacenes. Así que lanzaron una campaña de marketing en 1992 ofreciendo entradas a cualquiera que comprara estos productos por valor de más de £100. Inicialmente ofrecían vuelos de ida y vuelta a Europa pero luego se expandieron a destinos en Estados Unidos. La promoción fue un gran éxito, pero no se dieron cuenta de que la gente gastaba más de £100 en el producto, no porque quisieran el dispositivo real.
Hasta 1998, la empresa estuvo sumida en juicios y atención mediática debido a fallos promocionales. Muchos de los altos ejecutivos de la empresa, incluidos su director general y presidente, vicepresidente de marketing y director de servicios de marketing, fueron despedidos por su participación. El desastre le costó a la empresa 50 millones de libras esterlinas y la unidad del Reino Unido se vendió a un fabricante italiano.
4. Korenjaf lo intentó con "¿Acné? Pregúntale a tu novio qué hacer. Oh, sí, no tienes novio". No hace falta decir que sorprendió a la gente de una manera completamente diferente.
Las empresas de cosméticos suelen confiar en las inseguridades que enfrentan las personas a la hora de comercializar sus productos. Column Affair no es una excepción y, aunque solo unas pocas personas en el centro comercial vieron la campaña publicitaria, inspiró una petición en su contra en la plataforma World Change. También hay una versión masculina, que supuestamente dice: “Oh, por cierto, todavía no tienes novia.