¿Qué materiales didácticos negativos ha encontrado en la industria del marketing?
Los casos de marketing más fallidos son aquellos de los que nunca has oído hablar. Has gastado mucho dinero en marketing y no lo sabes. Entonces, ¿quién fracasará si no fracasa? ? Pero la pregunta se refiere a materiales didácticos negativos, por lo que planeo citar algunos casos de marketing que han causado controversia. Las razones del fracaso de estos casos son diferentes, pero todos tienen un significado educativo para nosotros.
1. La cosificación de ciertos grupos conduce a la denuncia
La plataforma oficial de vehículos de segunda mano de Audi lanzó un anuncio en vídeo en 2017, que luego fue publicado nuevamente por una gran cuenta de Weibo y fue criticado por Internautas, Audi llamó a este anuncio "Publicidad de automóviles usados de Audi: cirugía plástica". Este anuncio se lanzó en el sitio web de videos en mayo y luego apareció en los cines como un anuncio previo a la película. Críticas de los internautas, FAW-Audi Weibo también cerró la función de comentarios por un tiempo. ?
El eslogan de este anuncio es "Debes tener cuidado al tomar decisiones importantes. Sólo con una certificación oficial puedes estar seguro". Luego, para reflejar este eslogan, el escenario está ambientado en una boda. Para comprobar si su futura nuera se sometió a una cirugía plástica, la suegra se pellizcó la nariz y se miró los dientes. Este anuncio despertó con éxito la ira de los internautas, quienes creían que este anuncio objetivaba a algunas mujeres. Los internautas incluso comentaron: "Esta escena recuerda a la inspección de ganado o esclavos".
Después de que se expuso este anuncio, la cantidad de lecturas y reenvíos que logró fue enorme, pero todas fueron malas críticas, por lo que el impacto negativo fue inconmensurable.
2. Jugar una bola de ventaja sexual fue demasiado lejos
2017 debería ser un año problemático para Meituan.com. Ahora se expone en los propios medios que en el reclutamiento, lo es. En realidad, del noreste, quedó expuesto. Debido al incidente de la comida para llevar halal, los internautas lanzaron una campaña para desinstalar la "Aplicación Meituan". Inesperadamente, no mucho después, la dirección de Meituan podría proporcionar algunos bocadillos. Meituan volvió a quedar expuesto como un cartel de reclutamiento vulgar de la escuela.
Aunque Meituan ha recibido mucha exposición, todo es negativo. Dicha exposición es sin duda un golpe fatal para Meituan. El fracaso de Meituan radica en no comprender el grado de los golpes de borde, lo cual es un poco exagerado. Parece vulgar. Por lo tanto, no todas las empresas pueden aprender de Durex. Si aprendes bien, puedes volverte popular, pero si no lo haces, puedes estar imitando la marca.
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