Informes relacionados sobre artículos de lujo falsos
No es raro que marcas extranjeras de segundo nivel como Coach entren en el mercado chino y se transformen en marcas de lujo importadas. Entre los diez principales “artículos de lujo falsos” que figuran en las publicaciones de los internautas, Coach lleva la peor parte, y también incluye a GAP, LEVIS y otras marcas.
Muchas marcas importadas son realmente muy baratas en el extranjero. Puedes comprar una camiseta por treinta o cincuenta dólares estadounidenses, pero en China cuesta casi mil yuanes. GAP es un producto de consumo masivo en el extranjero. Los jóvenes de alrededor de 20 años son su grupo objetivo. Los jóvenes en el extranjero no tienen mucho dinero, por lo que no puede ser una marca de alta gama. Sin embargo, en China, GAP es bastante sofisticada. . Estas marcas son populares en los Estados Unidos. Los chinos suelen comprar varias de ellas cuando van a los Estados Unidos. Los precios en los Estados Unidos son aproximadamente un 50% más baratos que en China. Entonces, ¿por qué estas marcas extranjeras de segundo nivel pueden lograr con éxito la apariencia de artículos de lujo después de ingresar a China, y por qué un gran número de consumidores chinos están dispuestos a pagar por ellas?
“Existen limitaciones en comprensión de los consumidores nacionales sobre las marcas famosas extranjeras, falta de comprensión correspondiente de la reputación y el posicionamiento de la marca, y muchos simplemente siguen la tendencia. En este caso, la información es incompleta y es posible confundir algunas marcas extranjeras de segundo y tercer nivel. marcas de lujo conocidas". Universidad de Economía y Negocios Internacionales. Dijo Zhou Ting, subdirector ejecutivo del Centro de Investigación de Artículos de Lujo.
Cree que debido a la adición de factores adicionales como tipos de cambio, aranceles y costos de transporte, los precios internos de estas marcas son más altos que los del extranjero. Ante tales precios de venta, los consumidores nacionales naturalmente piensan que el precio es alto y que lo que no pueden permitirse son artículos de lujo.
Ouyang Kun, representante principal de China de la Asociación Mundial de Artículos de Lujo, cree que Coach es un producto de supermercado en Estados Unidos, después de ingresar a China, abrió tiendas especializadas y mejoró su imagen. Una vez que estas marcas extranjeras ingresan a China y son empaquetadas, pueden convertirse en grandes marcas importadas. Esto también muestra que los consumidores chinos son inmaduros y no entienden las marcas europeas y americanas, y su definición del concepto de artículos de lujo es demasiado vaga.