¿Qué es el marketing viral? ¿Cuáles son las características?
Aprovecha el entusiasmo de los consumidores objetivo por participar, pero el costo de promoción de usar el canal aún existe. Simplemente los consumidores objetivo se sienten estimulados por la información del comerciante y participan voluntariamente en la comunicación posterior. proceso, que debería haber sido llevado a cabo por el comerciante. Los costos de publicidad soportados se trasladan a los consumidores objetivo, por lo que para los comerciantes, el marketing viral no tiene costo. Los consumidores objetivo no se benefician de "trabajar para el negocio". ¿Por qué se ofrecen voluntariamente para proporcionar canales de comunicación? La razón es que, en primer lugar, la información que el comunicador transmite al grupo objetivo no es información publicitaria desnuda, sino información procesada y atractiva sobre productos y marcas. Es este hermoso abrigo el que rompe el "cortafuegos" psicológico. los impulsó a completar la transformación de audiencias puras a comunicadores activos.
2. Velocidad de difusión.
El método de marketing de la publicidad en los medios de comunicación es la comunicación radial "uno a muchos", y en realidad es imposible determinar si el mensaje publicitario realmente llega al público objetivo. El marketing viral es una promoción espontánea y generalizada de información. No se transmite a todos los miembros de la sociedad de forma equilibrada, sincrónica e indiscriminada, sino que a través de canales similares a la comunicación interpersonal y la comunicación grupal, los consumidores transmiten información de productos y marcas a aquellos individuos que tienen alguna conexión con ellos. Por ejemplo, cuando el público objetivo lee un flash interesante, su primera reacción puede ser reenviarlo a amigos y colegas que participan en él y forman la fuerza principal de la multiplicación geométrica.
3. Recepción eficiente.
La publicidad en los medios de comunicación tiene algunos defectos difíciles de superar, como una fuerte interferencia informativa, un entorno de aceptación complejo y una severa resistencia defensiva de la audiencia. Tomemos como ejemplo la publicidad televisiva. Al mismo tiempo, aparecen varios anuncios en la televisión al mismo tiempo y muchos productos similares "colapsan", lo que reduce en gran medida la eficiencia de aceptación de la audiencia. Para esos lindos "virus", la audiencia los obtiene de personas conocidas o los busca activamente, por lo que, naturalmente, tienen una actitud positiva en el proceso de aceptación. Los canales de recepción también son relativamente privados, como mensajes de texto, correos electrónicos y; foros cerrados espera. (También hay casos en los que varias personas leen al mismo tiempo, lo que a su vez amplía el efecto de comunicación). Las ventajas anteriores permiten que el marketing viral supere el impacto del ruido en la difusión de información tanto como sea posible y mejore el efecto de la comunicación.
4. Velocidad de actualización rápida.
Los productos de red tienen su propio ciclo de vida único, que generalmente aparece y desaparece rápidamente. El proceso de difusión del marketing viral suele ser una curva en forma de S, es decir, comienza lentamente, se acelera cuando se expande a la mitad de la audiencia y se ralentiza cuando se acerca al punto máximo de saturación. En vista de la atenuación del poder de comunicación del marketing viral, debemos convertir el poder de comunicación en poder adquisitivo antes de que la audiencia se vuelva inmune a la información para lograr los mejores resultados de ventas.