Sugerencias de marcas para fábricas OEM
¿Debería la fábrica confiar en la empresa original para establecer una marca de ropa, o debería establecer una nueva empresa para establecer una marca de ropa? ¿Debería una nueva empresa establecer una marca de ropa (en lo sucesivo, la nueva marca? compañía). Esto se debe a:
1. La necesidad de confidencialidad. La marca propia de la fábrica competirá inevitablemente con la marca OEM. Si una marca OEM sabe que la fábrica ha creado su propia marca, pensarán: Mi costo es su ganancia. Apoyo mi marca competitiva. Por lo tanto, la marca OEM intentará separarse de la fábrica OEM, lo que provocará pérdidas a la fábrica OEM. En lugar de separar la marca posteriormente, la fábrica debería crear una empresa separada de antemano al establecer la marca y distanciarse de la relación con la fábrica.
2. La necesidad de producir productos diversificados. La variedad y cantidad de productos producidos por una fábrica son limitadas, pero las necesidades de los consumidores son diversas. Los productos para exteriores de la marca Pathfinder incluyen mochilas, tiendas de campaña, ropa, sacos de dormir, zapatos... muchos de ellos son productos OEM. Una marca debe convertirse en una marca de producto diversificada y orientada a las necesidades del cliente. No es necesario que la fábrica construya una nueva fábrica por sí misma para satisfacer la demanda de productos diversificados de su propia marca y solo OEM. La característica de diversificación de la fábrica en sí es que se diversifica dentro de los límites de su propia capacidad de producción. Por ejemplo, la fábrica puede producir ropa interior, pantalones, chalecos, ropa informal para mujeres, ropa informal para hombres y ropa para personas mayores. Pero si todas estas prendas usan la misma marca, los consumidores se confundirán.
3. La necesidad de controlar los costes. Si la marca está dentro de la fábrica, entonces sólo podrá utilizar productos producidos por la fábrica, sin importar lo caros que sean. En realidad, esto no favorece el desarrollo de la marca. La marca Acer lo ha reconocido hace mucho tiempo. Acer requiere adquisición de fábrica interna. Si el precio del producto de la fábrica interna ascendente es menor o igual que el de la fábrica externa, entonces se comprará el producto de la fábrica interna ascendente si el precio del producto de la fábrica interna ascendente es mayor; que el precio de la fábrica externa, entonces se comprará el producto de la fábrica externa. Si las empresas de nuevas marcas pueden tener discreción en las compras, será beneficioso para el control de costos de los productos.
4. La necesidad de controlar la calidad del producto. Fei Ying de Hangzhou Kuangjie Trading Co., Ltd. dijo lo que vio y escuchó: "Hoy en día, un número considerable de marcas de fábrica se venden en el país para liquidar sus propios inventarios. Un número considerable de ellos son ropa y zapatos, porque a veces el procesamiento externo Si queda algo de tela, algunas personas harán pedidos de último momento y las venderán en secreto. Algunas personas simplemente fabricarán productos falsos y los venderán en secreto. Las fábricas inteligentes registrarán sus propias marcas y las venderán abiertamente. la especialización y la calidad del producto son importantes. No se puede garantizar la continuidad. “No es fácil cultivar una marca, pero sí destruirla. Con el espíritu de no desperdiciar, la fábrica espera que los productos que produce puedan venderse sin desperdicio. Las fábricas con este tipo de pensamiento carecen de una supervisión estricta sobre la calidad de los productos y no tienen el espíritu de un hombre fuerte para cortarse la muñeca, permitiendo así que productos inferiores salgan de la fábrica. Las empresas de nuevas marcas con derecho a la autodeterminación pueden garantizar que no se vendan productos de mala calidad procedentes de fábricas OEM.
Los productos producidos por la fábrica son de buena calidad, pero solo realizan la primera capa de cobertura corporal funcional de la ropa de marca. Si las características técnicas del producto son las mismas que las de la marca OEM, entonces la marca de fábrica seguirá lo que dicen los demás. Qi Baishi dijo: Aquellos que aprendan de mí vivirán y aquellos que sean como yo morirán.
No es difícil ver que la producción en fábrica es sólo un aspecto del funcionamiento de la marca. Otros aspectos de la operación de una marca de ropa deportiva incluyen: determinación y análisis de los consumidores objetivo, desarrollo de tejidos funcionales, desarrollo de estilos, colores y funciones de ropa, descubrimiento del espíritu deportivo de la marca, formulación de eslóganes de marca, selección de portavoces, comunicación publicitaria, construcción de canales. etc.