Libros clásicos sobre comunicación

Lippmann es uno de los académicos más influyentes en la historia de la comunicación y goza de una gran reputación en el análisis de la propaganda y la investigación de la opinión pública. El columnista político más famoso del mundo acuñó una idea temprana llamada establecimiento de agenda en su libro Opinión pública (1922). Este libro se considera una obra fundacional en el campo de los estudios de comunicación.

Como obra clásica de los estudios de comunicación, este libro ofrece por primera vez una descripción panorámica de la opinión pública, permitiendo a los lectores comprender en detalle las conexiones internas y externas del fenómeno de la opinión pública. Desde su publicación en 1922, el libro ha sido traducido a decenas de idiomas a lo largo de las décadas y sigue siendo una autoridad en el campo.

El secreto perdurable de la "Opinión pública" de Lippmann es que resolvió efectivamente una serie de preguntas inevitables en el estudio de la opinión pública, como por ejemplo, ¿de dónde viene la opinión pública y cómo se forma? ¿Qué resultados se pueden provocar? ¿Quién es el público y qué tipo de público? ¿Qué significa opinión pública? ¿Se difunde sólo entre las masas o lo forman las masas mismas? ¿Se convertirá o cuándo se convertirá en una fuerza independiente?

En la sociedad moderna, la opinión pública se considera principalmente un fenómeno político. Se puede decir que siempre ha habido sólo dos fuentes, a saber, el sistema abierto de generación y circulación de opinión pública y el sistema cerrado de creación y adoctrinamiento de opinión pública. Aunque ambos producirán un proceso de opinión pública de similar complejidad, los resultados no son los mismos. La "Opinión pública" de Lippmann proporcionó debates incisivos y profundos sobre cuestiones como los prejuicios, los intereses, la formación de la voluntad general y la imagen de la democracia. Completó la primera revisión exhaustiva del fenómeno de la comunicación de la opinión pública en la historia del periodismo. una base para futuras investigaciones. Hace tiempo que Lippmann advirtió el enorme impacto de la comunicación de masas en la sociedad. Por ello, en obras como "Opinión pública y libertad y prensa", no sólo analizó profundamente la naturaleza de las noticias y su proceso de selección, sino que también planteó dos conceptos importantes. Uno es "pseudoambiente"; el otro es "estereotipo". Lippmann creía que la sociedad moderna se está volviendo cada vez más grande y compleja. Debido al alcance, la energía y la atención limitados de las actividades prácticas, las personas no pueden mantener un contacto experiencial con todo el entorno externo y muchas cosas relacionadas con él. Para cosas que van más allá de su propia percepción personal, las personas sólo pueden entenderlas y comprenderlas a través de varias "agencias de suministro de noticias". De esta manera, el comportamiento de las personas ya no es una respuesta al entorno objetivo y sus cambios, sino una respuesta a un cierto "entorno mímico" impulsado por las organizaciones de noticias.

El llamado "entorno mimético" no es una reproducción "espejo" del entorno real, sino un entorno en el que los medios seleccionan, procesan y reorganizan eventos o información simbólicos para recordar a las personas. Sin embargo, dado que este tipo de actividades de procesamiento, selección y estructuración se llevan a cabo en un lugar que la gente corriente no puede ver (dentro de los medios de comunicación), la gente normalmente no es consciente de ello y tiende a considerar el "entorno mímico" como el entorno objetivo. sí mismo.

El “estereotipo” se refiere a los pensamientos e impresiones fijos y simplificados de las personas sobre una cosa específica, generalmente acompañados de evaluaciones de valores y sentimientos de gustos y disgustos. Los estereotipos pueden proporcionar un marco de referencia simple para que las personas comprendan las cosas, pero también pueden obstaculizar la aceptación de cosas nuevas. Los individuos tienen sus propios estereotipos y una sociedad también tiene estereotipos que son ampliamente aceptados y generalmente aceptados por sus miembros y, por lo tanto, también desempeñan un papel controlador en la sociedad. Lippmann destacó especialmente el poder de la comunicación de masas, creyendo que la comunicación de masas no sólo es el principal creador del "entorno mimético", sino que también tiene una fuerte influencia en la formación, mantenimiento y cambio de estereotipos en una sociedad.

Además, el estudio del establecimiento de agenda se originó a partir de la teoría de la opinión pública de Lippmann. Aunque el término establecimiento de agenda no se utiliza en el libro, señala el punto básico de que los medios crean imaginarios simbólicos en nuestras mentes que pueden ser completamente diferentes del mundo "exterior" que experimentamos. Demuestra que los medios de comunicación son el vínculo principal entre los acontecimientos del mundo real y la imaginación de ese acontecimiento en nuestras mentes. El proceso de establecimiento de agenda describe cómo la opinión pública juega un papel en una democracia. Cuarenta años después, Cohen continúa trabajando en desarrollos que fijan la agenda. Señala que los medios de comunicación tienen menos éxito a la hora de decirle a la gente qué pensar, pero son extremadamente eficaces a la hora de decirle a la gente qué pensar. Por supuesto, la agenda no fue mencionada hasta 1972, cuando el artículo de McCombs y Shaw se publicó en Public Opinion Quarterly. Como uno de los primeros académicos en explorar los efectos macro de la comunicación de masas, Lippmann hizo grandes contribuciones al surgimiento y desarrollo de esta teoría. Su clásico tratado "Opinión pública" también es perdurable por su incisivo análisis de los problemas de comunicación antes mencionados.

2. El periódico de inmigración de Parker y su control

El Departamento de Sociología de la Universidad de Chicago es el primer departamento de sociología de Estados Unidos, y la Escuela de Chicago es la más influyente en El campo de las ciencias sociales estadounidenses en la escuela de pensamiento del siglo XX. Entre la Escuela de Chicago, Robert Parker, que tuvo la mayor influencia en los estudios de comunicación, es conocido como “el académico pionero en el estudio de la comunicación de masas”.

Parker no escribió muchos libros en su vida. La gente dice que preferiría guiar a otros a escribir 10 libros que tomarse el tiempo para escribir uno él mismo. Aparte de su tesis doctoral, "La prensa migratoria y su control", publicada en 1922, es su única obra. Dio una serie de conferencias influyentes y publicó un libro sobre sus alumnos. Su libro más influyente, sin embargo, es The Immigrant Newspaper and Its Control, el libro de texto y material de lectura más importante hasta la fecha sobre la comunicación estadounidense temprana.

"La prensa migratoria y su control" se divide en cuatro partes y dieciocho capítulos.

La primera parte, "El suelo de supervivencia de los periódicos de inmigrantes", se divide en cuatro capítulos para presentar las razones de la existencia de los periódicos en lenguas extranjeras, el trasfondo europeo de los periódicos de inmigrantes, la integración de los periódicos de inmigrantes y su inspiración. La segunda parte, "La situación de los periódicos en lengua extranjera", se divide en cinco capítulos para analizar la publicidad, el desarrollo de los periódicos locales, los periódicos metropolitanos, los periódicos metropolitanos y la guerra, y la lucha de clases. La tercera parte, "La historia de los periódicos de inmigrantes", se divide en cinco capítulos para presentar los periódicos fundados por los primeros inmigrantes, los periódicos fundados por inmigrantes posteriores, las reflexiones de los inmigrantes sobre su propio estatus migratorio, la competencia de supervivencia de los periódicos y los resultados de la supervivencia del más fuerte; la cuarta parte es "Control de periódicos", que se divide en cuatro capítulos para discutir las palancas de control, el control de la manipulación de Hamelin, la propaganda del oponente y la intervención gubernamental, y el control de la alianza.

La publicación de periódicos de inmigración y su control fue motivada por una preocupación nacional por la posible infidelidad de los inmigrantes en Estados Unidos. ¿Son miles de alemanes americanos leales a los Estados Unidos o a K. Wilhelm? ¿Difundirán propaganda o causarán destrucción? Parker dirigió una investigación sobre periódicos de inmigrantes en lenguas extranjeras. Descubrió que los periódicos yiddish, polaco, alemán y otros ayudaban principalmente a los recién llegados a aprender cómo sobrevivir en América del Norte. Pocos periódicos fomentaban la lealtad al país de origen. Los periódicos y publicaciones periódicas estadounidenses en lenguas extranjeras han desarrollado gradualmente su propio papel al ayudar a los lectores inmigrantes a asimilarse a la cultura estadounidense. En Estados Unidos, Parker fue la primera persona en estudiar la relación entre las minorías étnicas y los medios de comunicación. A finales del siglo XIX y principios del XX, llegó a Estados Unidos un gran número de nuevos inmigrantes. Cómo asimilar a estos nuevos inmigrantes era una preocupación común de la sociedad estadounidense en general en ese momento. Al mismo tiempo, la sociedad estadounidense también excluye a los nuevos inmigrantes. Parker profundizó en las comunidades de minorías étnicas y, después de investigar docenas de periódicos y publicaciones periódicas extranjeras, publicó la monografía "Immigration Press and Their Control" en 1922, oponiéndose a la supresión o control de estos periódicos y publicaciones periódicas. Enfatizó que sus roles ayudan a mantener la cultura étnica, permiten a los lectores contactar la vida metropolitana a través del idioma de su ciudad natal y permiten que los inmigrantes se integren sin problemas a la sociedad estadounidense. Parker se centra en el análisis empírico y toma la resolución de problemas sociales como su principal dirección de investigación. Investigó los barrios marginales de Chicago y los graves problemas de delincuencia de la época. El contenido y los métodos de investigación de Park tuvieron una gran influencia en los estudiosos posteriores de Europa, América y Japón que estudiaron los medios desde una perspectiva sociológica.

En "Los periódicos de inmigración y su control", Parker mencionó un tema que los estudios de comunicación han estado estudiando hasta el día de hoy: ¿Cómo afecta el contenido de los medios a la opinión pública? ¿Cómo se ven afectados los medios de comunicación por la opinión pública? ¿Pueden los medios de comunicación provocar un cambio social? ¿Cuál es la relación entre la comunicación interpersonal y la comunicación de masas? Su definición de comunicación es similar a la posterior teoría de la información de Shannon.

3. La elección del pueblo de Lazarsfeld

Paul F. Lazarsfeld tuvo una importante influencia ideológica en la formación de la investigación en comunicación moderna y fue el fundador del estudio de los efectos de la comunicación. Desde el primer estudio sobre los efectos en la comunicación de los oyentes de radio en Viena en 1930, hasta el "Radio Research Project" en los Estados Unidos en 1937 y el estudio de las elecciones presidenciales estadounidenses en 1940, hizo inferencias causales que afectaron el comportamiento individual a través de la uso analítico de encuestas por muestreo. "The People's Choice", escrita por Lazarsfeld y sus asistentes, ha sido considerada "una de las investigaciones más complejas en la historia de las ciencias sociales" y una obra clásica sobre el estudio de los efectos de la comunicación.

"The People's Choice" utiliza las elecciones presidenciales estadounidenses de 1940 como un caso de análisis para tratar de explicar cómo los votantes tomaron decisiones de voto bajo la influencia de los medios de comunicación y las relaciones interpersonales.

El detonante que impulsó a Lazarsfeld y otros a estudiar el comportamiento público en las elecciones presidenciales fue la Segunda Guerra Mundial. La máquina de guerra promovió directamente el desarrollo de muchas humanidades y ciencias sociales en los Estados Unidos, incluidos los estudios de comunicación: se encargó a sociólogos que estudiaran la moral de los soldados para hacer que la perspectiva mental de todo el ejército fuera más propicia para el combate; estudiar la eficacia de la propaganda política para hacer que las instrucciones del gobierno sean más aceptables para el público. Los antropólogos que conocen bien las culturas de otros países del mundo son responsables de brindar asesoramiento al gobierno para reducir las fricciones cuando el gobierno de los Estados Unidos trata con países como estos; como Japón y Corea del Sur. El éxito de estos académicos en sus respectivos campos ha aportado una gran reputación y áreas de investigación cada vez más amplias a las humanidades y las ciencias sociales. Diversos campos de investigación emergentes basados ​​en las necesidades sociales también han llevado a las humanidades y las ciencias sociales a deshacerse de métodos de investigación puramente especulativos y reemplazarlos con métodos de investigación empíricos, porque se espera que cada resultado de investigación explique problemas sociales apremiantes o sirva como base para el gobierno. formulación de políticas. "La elección del pueblo" y "La difusión del positivismo" nacieron en esta atmósfera académica.

La aportación de "Human Choice" al pensamiento académico de la comunicación se refleja principalmente en dos aspectos. Una es la teoría del efecto limitado de la comunicación de masas y la otra es la formación de las opiniones de la "comunicación secundaria" y los "líderes de opinión".

Los primeros teóricos de la propaganda apoyaban a los poderosos medios de comunicación de masas, pero más tarde los estudiosos de la comunicación estaban estudiando medios de comunicación No se encontró evidencia de un efecto tan fuerte cuando se trataba de cambios en el comportamiento electoral, decisiones de los consumidores y otros tipos de comportamiento. El principal estudioso que empezó a dudar de la teoría de los poderosos efectos de los medios de comunicación fue Lazarsfeld, y fue su estudio del condado de Ili el que despertó sus dudas.

Lazarsfeld y otros esperan demostrar que los medios de comunicación tienen un papel directo y poderoso en la configuración de las intenciones de la gente sobre cómo actuar en las elecciones presidenciales. Su hipótesis era que las decisiones de votación en las elecciones presidenciales se tomarían durante la campaña y estarían influenciadas por las noticias de los medios de comunicación y los informes especiales sobre temas electorales y candidatos. Pero los hallazgos revelan lo contrario: muchos votantes en el condado de Ili han tomado una decisión antes de que comience la campaña. Sólo 54 de los 600 encuestados cambiaron de un candidato a otro, y sólo algunos de estos cambios lo hicieron directamente como resultado de la influencia de los medios de comunicación.

Los medios de comunicación sólo pueden informar y persuadir a algunos individuos clave, los que luego se denominan "líderes de opinión", quienes a su vez amplifican este efecto a través de la comunicación interpersonal con sus seguidores, es decir, en un modelo de comunicación y circulación de dos niveles intermedios.

Además, la introducción de entrevistas cara a cara, experimentos grupales y análisis cuantitativos en la comunicación es también una contribución importante de Lazarsfeld al sistema metodológico de la comunicación. Leer "The People's Choice" no solo puede tener una comprensión clara del desarrollo temprano de los estudios de comunicación, sino también aprender de él muchos métodos de investigación efectivos.