¿Qué es el método de análisis PEST? ¿Cómo analizar el entorno macro?

El análisis PEST se refiere al análisis del entorno macro. P es política, E es economía, S es sociedad y T es tecnología. Al analizar los antecedentes de un grupo empresarial, estos cuatro factores suelen utilizarse para analizar la situación que enfrenta el grupo empresarial.

El macroentorno incluye cuatro aspectos: entorno político y jurídico, entorno económico, entorno social, cultural y natural, y entorno científico y tecnológico.

1. Análisis del entorno político y jurídico (P-Political). El entorno político y legal se refiere al sistema político, estructura, principios y políticas, leyes y regulaciones de un país o región. Estos factores a menudo restringen y afectan el comportamiento comercial de las empresas, especialmente su comportamiento inversor a largo plazo.

1) Los principales factores del análisis del entorno político. El entorno político analiza principalmente el entorno político interno y el entorno político internacional.

·El entorno político interno incluye los siguientes elementos: ① el sistema político; ② los partidos políticos y los sistemas de partidos; ③ los principios y políticas del partido y del país;

·El entorno político internacional incluye principalmente: ① la situación política internacional; ② las relaciones internacionales; ③ el entorno político interno del país objetivo.

2) Los principales factores del análisis del entorno jurídico.

① Normas jurídicas, especialmente leyes y reglamentos económicos estrechamente relacionados con las operaciones comerciales, como "Ley de sociedades", "Ley de empresas conjuntas chino-extranjeras", "Ley de contratos", "Ley de patentes", " Ley de Marcas", "Ley Tributaria", "Ley Concursal de Empresas", etc.

②Organismos nacionales de aplicación de la ley judicial. En nuestro país existen principalmente tribunales, fiscalías, organismos de seguridad pública y diversos organismos administrativos encargados de hacer cumplir la ley. Los organismos administrativos encargados de hacer cumplir la ley que tienen una relación más estrecha con las empresas incluyen organismos de administración industrial y comercial, organismos tributarios, organismos de precios, organismos de gestión de mediciones, organismos de gestión de la calidad técnica, organismos de patentes, organismos de gestión de la protección ambiental y organismos de auditoría gubernamental. Además, existen algunos organismos administrativos temporales de aplicación de la ley, como organizaciones gubernamentales de finanzas, impuestos y inspección de precios en todos los niveles.

③La conciencia jurídica de las empresas. La conciencia jurídica de una empresa es el término general para la perspectiva jurídica, el sentido jurídico y el pensamiento jurídico. Es la comprensión y evaluación del sistema jurídico por parte de la empresa. La conciencia jurídica de una empresa eventualmente se materializará en acciones legales de cierta naturaleza y causará ciertas consecuencias en el comportamiento, formando así un entorno legal que toda empresa debe enfrentar.

④El entorno jurídico internacional estipulado en el derecho internacional y el entorno jurídico interno del país objetivo.

3) Características del impacto del entorno político y jurídico en las empresas.

① Franqueza. Es decir, el entorno político y legal nacional afecta directamente las condiciones operativas de las empresas.

②Imprevisibilidad. Para las empresas, es difícil predecir las tendencias cambiantes del entorno político y legal del país.

③Irreversibilidad. Una vez que los factores ambientales políticos y legales afectan a una empresa, harán que la empresa experimente cambios muy rápidos y obvios, y la empresa no puede controlar este cambio.

④Obligatorio. Los factores ambientales políticos y legales tienen fuerza vinculante para las empresas. Sólo adaptándose a las necesidades de estos entornos y haciendo que sus comportamientos sean consistentes con los requisitos de la línea política, las políticas, las leyes y las regulaciones del país, las empresas podrán sobrevivir y desarrollarse.

2. Análisis del entorno económico (E-Economic). El entorno económico se refiere a las condiciones socioeconómicas y las políticas económicas nacionales que constituyen la supervivencia y el desarrollo de las empresas. Las condiciones sociales y económicas incluyen muchos aspectos como la naturaleza, el nivel, la estructura y las tendencias cambiantes de los factores económicos, e involucran muchos campos como el país, la sociedad, el mercado y la naturaleza. La política económica nacional es la directriz para que el país realice sus funciones de gestión económica, regule el nivel y la estructura macroeconómicos del país e implemente la estrategia nacional de desarrollo económico. Tiene un impacto importante en el entorno económico de las empresas.

El entorno económico de una empresa se compone principalmente de cuatro elementos: estructura social y económica, nivel de desarrollo económico, sistema económico y políticas macroeconómicas.

1) Estructura social y económica.

La estructura socioeconómica se refiere a la adaptabilidad mutua, la proporción cuantitativa y la disposición de diferentes componentes económicos, diferentes sectores industriales y diversos aspectos de la reproducción social en la economía nacional cuando forman la economía nacional en su conjunto. La estructura social y económica incluye principalmente cinco aspectos, a saber, estructura industrial, estructura de distribución, estructura de intercambio, estructura de consumo y estructura tecnológica, de los cuales el más importante es la estructura industrial.

2) Nivel de desarrollo económico. El nivel de desarrollo económico se refiere a la escala, velocidad y nivel del desarrollo económico de un país. Los indicadores comúnmente utilizados que reflejan el nivel de desarrollo económico de un país incluyen el producto nacional bruto, el ingreso nacional, el ingreso nacional per cápita, la velocidad del desarrollo económico y la tasa de crecimiento económico.

3) Sistema económico. Sistema económico se refiere a la forma de organización económica nacional. El sistema económico estipula la relación entre el Estado y las empresas, las empresas y las empresas, y las empresas y los diversos departamentos económicos, y regula o afecta el alcance, el contenido y el método de la movilidad social y económica a través de ciertos medios y métodos de gestión.

4) Política macroeconómica. La política macroeconómica se refiere a las estrategias y tácticas formuladas por el Estado y los partidos políticos para lograr los objetivos de desarrollo económico nacional en un período determinado. Incluye estrategias integrales de desarrollo económico nacional y políticas industriales, políticas nacionales de distribución del ingreso, políticas de precios, políticas de circulación de materiales y. políticas financieras y monetarias, política salarial, política de comercio exterior, etc.

El análisis del entorno económico de una empresa consiste en analizar los factores anteriores y utilizar diversos indicadores para analizar con precisión el impacto del entorno macroeconómico en la empresa, con el fin de formular una estrategia empresarial correcta.

3. Análisis social, cultural y del entorno natural (S-Social). El entorno social y cultural incluye diversos aspectos como la naturaleza social de un país o región, los valores que comparten las personas, el estatus de la población, el nivel educativo, las costumbres y hábitos, las creencias religiosas, etc. El entorno natural incluye la geografía, el clima, los recursos, la ecología y otros factores de la región o mercado.