Diseño de CI para la promoción empresarial
2Cuerpo estándar
3Color estándar
4Fuente especificada
5 Eslogan corporativo (comercial slogan)
6 Imagen representativa de la personalidad corporativa 1 Publicidad - TV, periódicos, revistas, vallas publicitarias, calendarios, etc.
2 Presentación negocio-empresa, explicación, nuevos productos, exposición, etc.
3 Sistema de identificación - vehículos, herramientas, uniformes, etc. de empresas y comercios.
Productos empresariales (papelería, sobres, etc.), medio ambiente, equipamiento, etc. 1 Calidad del producto, circulación, sistema de servicio, etc.
Elementos del comportamiento humano: palabras y hechos de los directivos, palabras y hechos de los empleados, actitud de servicio y actitud de hospitalidad.
La imagen corporativa (diseño de CI) crea el alma de la empresa.
El Sistema de Identificación Corporativa es la traducción china del inglés "Corporate Density Sestem", denominado CI-S. Generalmente se cree que su teoría se originó en los Estados Unidos.
A mediados de la década de 1950, bajo la recomendación de su consultor de diseño: "A través de algunos diseños para comunicar las ventajas y características de IBM, de modo que el diseño de la empresa pueda unificarse en la aplicación", la IBM estadounidense tomó la iniciativa. en la implementación del diseño de CI.
A principios de la década de 1960, algunas grandes y medianas empresas de Estados Unidos utilizaban elementos específicos que podían establecer y representar plenamente su imagen como estrategia empresarial, con la esperanza de que se convirtiera en un medio eficaz de imagen corporativa. comunicación.
Incluyendo estrategias y medidas publicitarias globales que penetran en la imagen corporativa en diversos ámbitos. Después de un largo período de tiempo, esta planificación y diseño completo fue ampliamente reconocido y oficialmente denominado sistema de identidad corporativa.
En la década de 1970, la teoría de la IC se introdujo en Japón. Unas pocas empresas con visión de futuro fueron las primeras en introducir la IC y gradualmente ejercieron influencia.
En la década de 1980, algunas empresas del sur de China comenzaron a probar la IC.
CI-S incluye tres partes: MI (identificación mental), BI (identificación de comportamiento) y VI (identificación visual). MI es el núcleo y el nivel más alto de toma de decisiones de todo el CI-S. , proporcionando la base de todo el sistema. Sentar las bases teóricas y el código de conducta y expresarlos a través de BI y VI. Todas las actividades conductuales y el diseño visual se llevan a cabo en torno al centro de MI y VI exitosos deben expresar con precisión el espíritu único de la empresa.
BI refleja directamente la personalidad y particularidad de la filosofía corporativa, incluyendo la organización interna, la gestión y la educación, las relaciones públicas externas, las actividades de promoción, la financiación de actividades sociales y culturales, etc.
VI es el sistema de identidad visual de una empresa, que incluye elementos básicos (nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar, colores estándar, estilo corporativo, etc.) y elementos de aplicación (estilo de producto, material de oficina, ropa). , letreros, vehículos, etc.). A través del diseño de comunicación visual de símbolos específicos, ingresa directamente al cerebro humano y sale de la imagen visual de la empresa.
La imagen corporativa es un activo intangible importante de la propia empresa, porque representa la reputación de la empresa, la calidad del producto, la calidad del personal, la subida y bajada del precio de las acciones, etc. Si bien la configuración de una imagen corporativa puede no necesariamente traer beneficios económicos inmediatos a la empresa, puede crear buenos beneficios sociales, ganar reconocimiento y valores sociales y, en última instancia, recibir beneficios económicos transformados de beneficios sociales. Se trata de una importante inversión a largo plazo en activos intangibles. En el futuro, la competencia corporativa no será sólo una batalla por la calidad y variedad del producto, sino también una batalla por la imagen corporativa. Por lo tanto, moldear la imagen corporativa se ha convertido paulatinamente en una estrategia a largo plazo para las empresas con visión a largo plazo.