¿Cómo encaja la denominación de productos con el marketing?

No existe una plantilla a seguir a la hora de nombrar productos. A diferencia de la creatividad en la redacción de textos publicitarios, la creatividad para nombrar productos requiere una amplia gama de ideas. Sólo cuando el producto tiene un buen nombre se pueden ampliar las referencias posteriores de la misma serie en base a la creatividad de la primera serie de productos.

La denominación de nuevos productos es una parte importante del marketing. Cuando empresas con diferentes orígenes culturales nombran nuevos productos, su lógica interna es muy diferente, la base de la denominación es diferente y los nombres de los productos también son diferentes. ¡Aquí hay dos nuevos consejos para nombrar productos para su referencia!

Si el nombre del producto de primera generación no es bueno, asígnele un nuevo nombre que sea adecuado para la promoción en Internet. Tiene un buen sentido del lenguaje, preferiblemente con sentido de la imagen, y refleja el. espíritu de artesanía. El nombre actual está desactualizado y no es adecuado para la promoción, y es necesario cambiar el nombre del producto para adaptarlo al marketing.

Los nombres de los productos deben ser coherentes con el marketing.

Nombrar a un niño muestra el origen cultural de los padres. Por ejemplo, los intelectuales suelen nombrar a sus hijos con palabras poco comunes. Cuando las familias rurales ponen nombres a sus hijos, los niños suelen utilizar Fu, Cai, Gui y Kang, mientras que a las niñas les gusta utilizar Mei, Fen y Ting. Los padres ponen sus expectativas en nombrar a sus hijos, mientras que las empresas están más dispuestas a mejorar su apariencia al nombrar a sus hijos, como Lenovo, Mengniu, Guangming, Founder, Shuanghui, Sanlu, Geely, Baidu, Reebok y Huiyuan.

Vale la pena probar algunos nombres corporativos, como Alibaba, BYD, Victor, 360, 361 Degrees, Tencent, etc. También hay algunos nombres muy extraños, como Wahaha, Life No. 1, Melatonin, y luego la empresa nombrará los productos. Puede consultar los nombres de los automóviles en el mercado, como Audi, Mercedes-Benz, Lexus, Corolla, Dayue, Chevrolet, Grand Hyatt y Regal. Las empresas de automóviles son muy exigentes a la hora de nombrar diferentes marcas y no se basan en sus sentimientos.

Las marcas de coches alemanas reciben nombres de forma industrializada, como los A4, A6 y A8 de Audi, los Series 3, 5 y 7 de BMW, y los C, E, S, de Mercedes-Benz, etc. Al igual que Japón, Estados Unidos utiliza nombres independientes neutrales y nombres simbólicos en las marcas de automóviles. Por ejemplo, Cadillac es un nombre neutral y Ford Eagle es un nombre simbólico. La mayoría de los coches japoneses tienen nombres unisex. Las compañías automotrices chinas a veces imitan a las estadounidenses y japonesas, y a veces imitan a las alemanas, al nombrar sus productos. Por ejemplo, están F3, F0, M6 y G3 de BYD, Saifu, Harvard y Great Wall, así como Dayue y Ruifeng.

La base lógica para que los alemanes nombren series de marcas de automóviles es que los consumidores pueden comprar vehículos que se adapten a su identidad, estatus y lugar en función de su propia situación en la civilización industrial. Por lo tanto, la denominación de la serie refleja la calidad del producto: la Serie 7 es más alta que la Serie 5 y el S es más alto que el e. Es más probable que este método de denominación tenga éxito en el mercado de automóviles de lujo. Las personas que están dispuestas a expresar su identidad y tienen una base financiera compran el A8, el Serie 7 y el S. Si la marca es fuerte, los consumidores con condiciones financieras limitadas también reconocerán el A4 como el vehículo básico de Audi y el Serie 3 como el de BMW. como vehículo básico y la Clase C como vehículo básico Mercedes-Benz.

Cuando el atractivo de la marca es débil, debes utilizar nombres agradables de asociación, como Li Wei, Ben Ben, QQ, Son of the East. El uso de hermosos nombres asociativos sirve para acortar la distancia con los consumidores a través de la asociación de palabras y lograr su rápida comprensión. El éxito de Jingyi debería estar relacionado con este método de denominación.

El nombre del producto coincide con el nombre comercial del producto y debe crear asociaciones positivas.

La denominación del producto en sí es una forma de comunicación. Es necesario reconocer activamente las asociaciones y reacciones rápidas e instintivas de los clientes y unificar la comprensión del contenido de la comunicación. No es fácil hacer esto. Echemos un vistazo a los nombres que Apple da a sus productos. En 2002, Sony era líder del mercado de reproductores, con una diferencia de al menos 10 años. Cuando Apple entró en este campo, se enfrentó a la elección de qué nombre adoptar. La compañía ha presentado internamente cuatro sugerencias de nombres: Super MP3, 21 Music, beyond enjoy e iPod.

El primer lugar no va más allá del ámbito de los productos de la competencia e intenta utilizar su nombre para hacer alarde de su súper estatus. Esto no es cierto. El segundo nombre tiene un aire contemporáneo que trasciende la competencia y entra en el espacio de la música. Sin embargo, sigue siendo un eslogan y no puede convencer inmediatamente a los consumidores de que usted es un representante de la música del siglo XXI. El tercer nombre tiene un poco de sensación, ingresa al nivel de entretenimiento y lo aborda desde la perspectiva del consumidor.

Puede inspirar a los consumidores a identificarse con el entretenimiento a través de su uso, tomando así decisiones rápidas y compras emocionales, pero no es maleable. Este nombre delimita los límites del grupo de usuarios, que es principalmente entretenimiento, no conduce a la búsqueda de la eficiencia y no es adecuado para las elecciones racionales de las personas. Regalar entretenimiento nunca ha sido una orientación social promovida por las religiones estadounidenses. El cuarto nombre trasciende los tres primeros y el oyente no lo conocía previamente.

De esta manera, las empresas pueden cambiar la parte gramatical y el significado del iPod a medida que cambian los tiempos. Al mismo tiempo, la influencia del producto sobre los consumidores y el mercado no está limitada por el nombre y no tiene límite superior. Al principio había grandes diferencias de opinión dentro de Apple: el departamento técnico tenía la primera opinión y el departamento de marketing la tercera. Sólo la conciencia de Jobs era muy clara, y ese era el iPod.

Jobs siempre ha tenido sus propios puntos de vista sobre la denominación de productos. Una primera generación de computadoras llamada Macintosh llevaba el nombre de Apple, pero el departamento industrial y comercial local no permitía que los productos electrónicos se registraran con el nombre real de Apple, por lo que cambiaron las letras para obtener lo que querían. Cuando se trata de lanzar productos de alta gama, Jobs va contra la corriente.

Tuvo que usar el nombre de Lisa (este es el nombre que muchos padres en Estados Unidos ponían a sus hijas. En realidad, Jobs sí le puso este nombre a su hija), y también pidió que la computadora de segunda generación usara este nombre. Su razonamiento fue que a los consumidores no les importaban las secuencias de productos o los términos y sustantivos engañosos promovidos por los técnicos. Sus ideas son súper avanzadas.

Análisis de casos de denominación de productos: denominación de productos electrónicos

De hecho, cuando se trata de denominar productos electrónicos, Apple es casi el creador de la denominación concisa. Como resultado, los principales fabricantes de productos electrónicos descubrieron más tarde que este método de denominación conciso es en realidad muy beneficioso para la promoción de productos y el cultivo de usuarios leales.

Así que primero echemos un vistazo a cómo los gigantes de la electrónica, además de Apple o los antiguos gigantes, nombran sus productos.

Nokia/Nombre del producto Nokia

Nokia está a punto de regresar con fuerza y ​​es posible que muchas personas hayan estado esperando durante mucho tiempo. Primero, veamos los nombres de los productos Nokia.

Una larga lista de modelos de cuatro dígitos empezando por el clásico Nokia 1000.

Incluida la serie N posterior hasta que la marea de iOS y Android quedó completamente sumergida.

Luego está el método de denominación de letras desconocidas más un solo número, similar a N9 C5 y así sucesivamente.

Entonces finalmente comencé a enterarme de que Apple había lanzado su propia submarca de teléfonos móviles, Lumia, pero el nombre todavía es un poco incómodo.

Lumia 720 920.

Su denominación es completamente irregular.

Nombres de productos Sony/Sony

Teléfono móvil: Xperia L39h L50w L36h

Reproductor: Z1050 D50 D100

Auriculares: xba-h 1 H2 H3 ba-a 1 a2 a3 ex-1000 MDR-1r.

(Aquí solo se enumera una parte muy pequeña).

Samsung/nombres de productos Samsung

Sin mencionar las series Galaxy y Note, ambos productos que viene después del nombre estilo Apple.

Recuerdo vagamente que todos los nombres de los productos Samsung tienen forma de letras y números, y los números también son bastante especiales, generalmente cuatro.

Así que echemos un vistazo a los nombres de los productos de Apple que surgieron del iPod.

IPod shuffle 1-6 generaciones

IPod nano 1-7 generaciones

IPod classic 1-3 generaciones

IPod Touch 1- Quinta generación

(Ya no hablamos de iPod video y iPod mini).

iMac

MacBook Pro / MacBook Air

Mac Pro / Mac mini

iPhone / iPhone 3G / iPhone 3GS

iPhone 4 / iPhone 4S

iPhone 5 / iPhone 5s / iPhone 5c

iPhone 6 / iPhone 6 Plus

iPad / iPad 2 / Nuevo iPad (3) / Nuevo iPad (4)

iPad Air / iPad Air 2

iPad mini/iPad mini 2/iPad mini 3

No sé si el interlocutor todavía piensa que el nombre de Apple es confuso.

Apple ha hecho un trabajo pionero en el campo del naming de productos electrónicos, es decir, cuál es nuestro producto, cuál es su nombre.

Antes de esto, Sony tenía diferentes submarcas similares a Walkman en diferentes líneas de productos, pero si no quieres comprar una, quién sabe qué significan estas submarcas.

Pero los productos de Apple son diferentes. Podrás saber cuáles son estos productos de un vistazo. Esto juega un papel muy importante a la hora de simplificar la denominación.

En segundo lugar, la propia línea de productos de Apple es muy simplificada. En comparación con los cientos de productos de otras empresas e incluso con toda la línea de productos como Dafa de Sony, que sólo suma unos pocos cientos de modelos, el número total de productos Apple a la venta no supera los 20.

Así que puedes simplemente contar todos los productos de las líneas de productos iPad y iPhone de Apple.

La denominación de los productos debe realizarse con cuidado y en orden.

Echemos un vistazo a la denominación de las CPU Intel. Al principio, Intel nombraba los productos según sus funciones. Había 80.286 electrónicas integradas denominadas 286, luego 386, 486 y 586, hasta llegar al 686. De hecho, el número de dispositivos electrónicos supera las seis cifras. Después de que la legislación no permitiera nombrar los productos con números, Intel no tuvo más remedio que adoptar la nomenclatura latina. Pente significa "cinco" en griego, seguido de ium, que significa "vocabulario amplio" en griego. Cuando se traduce al chino, debería ser un procesador de quinta generación. Pero en China debemos darle un nombre perceptual: Pentium.

El nombre ha logrado un gran éxito en China y, en Estados Unidos, Pentium también ha ayudado a los productos de Intel a ganar reputación en el mercado. Este próximo nombre te dará una sensación. "Xin" es un nombre típico chino. Miremos el nombre en inglés de Google, Google. Evolucionó a partir de una palabra, que significa la cantidad de gigabytes. Después de traducirlo al chino, se debe encontrar una palabra significativa.

Analicemos el proceso de desarrollo de naming de Microsoft. Al principio se llamaba Windows y, de hecho, los usuarios reconocieron este nombre. La pantalla de la computadora es como una ventana y transmite información y gráficos ilimitados. Más tarde, Microsoft comenzó a utilizar nombres de números de serie y se lanzaron una tras otra versiones de Windows como 1.0, 2.0, 3.0, 95, 2000 y xp. El uso de series de tiempo para nombrar productos da a los consumidores la impresión de que los recién llegados son mejores que los primeros. Es decir, cuando los recién llegados aparecen en el mercado, los primeros definitivamente serán eliminados por los consumidores. ¿Quién necesita productos en etapa inicial?

Mire la denominación de la serie de teléfonos móviles de Apple: después de que salió el iPhone 3, el iPhone 2 fue descontinuado y el lanzamiento del iPhone 4 puso fin a la línea de productos iPhone 3. El próximo teléfono móvil de Apple no debería llamarse iPhone 5, porque Apple quiere conservar la línea de productos iPhone 4, por lo que "iPhone 5" debe adoptar un nuevo nombre, que se dice que es Aurora. Esto significa que Apple cree que el iPhone 4 es un producto relativamente maduro y no puede utilizar productos nuevos para desplazar a productos rentables anteriores, y no puede permitir que los consumidores piensen que los productos anteriores son viejos. Microsoft también quería cambiar esto, por lo que lanzó Vista, con la esperanza de que XP pudiera coexistir con Vista en el futuro para satisfacer las diferentes necesidades de los clientes.

Echemos un vistazo a los coches coreanos. Después del lanzamiento de la primera generación del Sonata, también llamamos a los productos 1.0 y 2.0. No tienen idea de por qué se llama así, ni saben que este nombre significa que la generación anterior será descontinuada. Por lo tanto, la inversión en su antiguo producto aún no se ha recuperado por completo y hay que detener la producción: los consumidores están esperando el nuevo producto.

¿Cómo nombra Lenovo sus productos? Después de adquirir el negocio de ordenadores personales de IBM, no hay nada de malo en seguir utilizando ThinkPad, pero también forma parte de la marca. No hace mucho, Lenovo llamó Lepad a su nueva tableta y a su nuevo teléfono inteligente Lefeng. ¿Sabes cuál es el impacto en el mercado de tal nombre? ¿Cuáles son las expectativas con un nombre como este? ¿La imitación es algo bueno o malo? ¿Qué consumidores se sentirán atraídos por ti porque eres un imitador de una marca conocida? ¿Qué consumidores tendrán una mala impresión de ti porque imitas el nombre de otra persona? Anticipándose, puede decidir qué estrategia utilizar en función de quiénes son los clientes objetivo de su producto.

O no hay ningún cliente potencial, siempre y cuando alguien compre. Si las hormigas no tienen una regla de búsqueda de alimento antes de partir, la especie de hormigas se extinguirá. Si las reglas cambian, la calidad de vida de la especie seguirá disminuyendo y eventualmente se extinguirá. La capacidad humana consiste en fijar metas y encontrar las reglas, formas y métodos para alcanzarlas, en lugar de simplemente imitarlas.