5 estándares para que las empresas creen excelentes eslóganes de marca
El slogan de la marca corporativa es diferente al slogan del producto y no puede ser tan simple como un solo producto. El eslogan de marca de la empresa debe ser inclusivo y maleable y, al mismo tiempo, debe poder guiar el negocio o los productos de la empresa para formar el compromiso de valor único de la empresa.
Para ello, creemos que un buen eslogan de marca corporativa debe tener 5 estándares: conciso y completo, ilustrar el punto, explicar las cosas profundas de una manera sencilla, inspirar a otros y empatizar. con otros.
1. Sea conciso y conciso: directo, sencillo, pegadizo y fácil de reconocer y recordar.
Por ejemplo, el lema de Songcheng: Dame un día y te daré mil años. Sencillo y fácil de recordar.
2. Utilice un punto para dirigir a un área: El eslogan es sólo un punto, pero la base de clientes es un área. Un buen eslogan puede detonar la conciencia del atractivo central con un punto clave, y de ese modo. Dirigirse con precisión a una amplia gama de grupos de clientes con un solo punto, lo que resulta en una mayor cobertura.
Por ejemplo, el lema de COFCO es “Cadena industrial, buenos productos”. Este lema sigue el posicionamiento estratégico de COFCO de “una empresa alimentaria con una cadena industrial completa y un complejo urbano con una cadena de servicios completa”. Se basa en el control de toda la cadena industrial e integra el concepto de “naturaleza” en sus productos. resaltar lo “natural” La propuesta de la marca de "dar forma a la calidad de vida con su fuente". Finalmente, bajo el concepto de cadena industrial, COFCO organizó orgánicamente las cadenas industriales de trigo, maíz, aceites y aceites, arroz, cebada, azúcar, tomates, carne, etc., y logró el buen flujo de todo el grano, aceite y alimentos. cadena desde la siembra hasta la comercialización de alimentos. La capacidad de impulsar todo el negocio y mejorar el valor de la marca con un solo punto.
3. Explique en términos sencillos: "Profundizar" significa tener un conocimiento profundo de los clientes. Debe comprender quiénes son sus clientes y comprender sus necesidades y preferencias. "Fácil de hablar" enfatiza la necesidad de utilizar un lenguaje que los clientes puedan entender, no sólo el lenguaje de la empresa.
Por ejemplo, cuando creamos el eslogan de marca para la ciudad de Burdeos en las regiones occidentales, propusimos "Hermoso Burdeos occidental" basado en el vino local con ventajas principales. Hay muchas explicaciones ampliadas para esta embriaguez.
4. Para atraer buenas noticias: Lo que arroja el eslogan son una o dos frases compuestas por unas pocas palabras, pero a lo que conduce debe ser el valor central o el atractivo de la marca.
En cualquier caso, un buen eslogan de marca debe tener buena ductilidad y ser capaz de crear una bonita asociación con las personas. Por ejemplo, el lema de CCB: “Aquellos que son buenos construyendo cosas harán cosas buenas, y aquellos que son buenos construyendo cosas construirán cosas buenas”. Este lema resalta las palabras clave de CCB: bueno, bueno y bueno. Los que manifiestan cosas buenas, los que construyen cosas, practican (xing) y construyen (hang). Esto expresa un buen significado. Debemos ser "buenos" en hacer las cosas y "ser amables con los demás". En este camino de la "bondad", la CCB debe tener el coraje de ser "constructor" y en el camino de la "buena construcción". " Para lograr el "(xing) a largo plazo", lo que debe ser reconocido por el público es "los buenos construyen la línea". Esto completará mejor la producción de valor y permitirá que el público objetivo sienta este valor personalmente.
Así, volvemos a ver que el valor de un eslogan no reside en el “ladrillo”, es decir, el bello vocabulario, sino en el “jade”, es decir, el beneficio y el valor.
5. Empatía: Un buen eslogan debe ser capaz de inspirar el entusiasmo de los consumidores, y si estos tienen entusiasmo, también deben pasar a la acción.
Por ejemplo, el lema de la Zona M de China Mobile, “Yo decido mi territorio”, pretende capturar la rebelión de los jóvenes. Este poderoso eslogan ha hecho que innumerables consumidores jóvenes lo recuerden al instante. No solo hace que los principales grupos de consumidores (estudiantes de secundaria, estudiantes universitarios, jóvenes asalariados, etc.) estén dispuestos a comprar tarjetas M-Zone, servicios de recarga, etc., sino que también confían. En los anuncios de Jay Chou, la actuación y una canción publicitaria "My Territory" difundieron el concepto de "joven, testarudo y dominante" de la marca por todo el país, afectando profundamente los corazones de los jóvenes.
Finalmente, es necesario enfatizar que después de que las empresas sigan las reglas anteriores para crear anuncios que sean adecuados para la empresa y beneficiosos para los clientes, también deben cumplir con una tarea igualmente importante: la comunicación repetida.
La repetición es la madre de la memoria. Si a un buen lema no se le dan alas de comunicación repetida, quedará ahogado en el océano de la información. Para que los eslóganes sean efectivos, las empresas deben centrar sus recursos de marketing en transmitir mensajes clave a los mercados de origen objetivo que inspiren a las personas a visitarlos. Sólo concentrando los recursos de marketing y entregando mensajes simples pero atractivos (y entregándolos una y otra vez) podrá maximizar sus posibilidades de éxito.