¿Cómo establecen las empresas los conceptos de marca?
Uno de los conceptos de la estrategia de marca: La importancia de la marca ha superado el terreno, la moneda y el capital humano.
En la sociedad posmoderna, la marca se ha convertido en el activo intangible más importante de una empresa. El presidente de Coca-Cola dice que incluso si sus fábricas en todo el mundo fueran destruidas, todavía puede recuperarse de la noche a la mañana. La razón es que la marca, como enorme activo intangible, es más importante que la tierra, la moneda, la tecnología y el capital humano. A nivel mundial, la propiedad de una marca se ha convertido en un criterio importante para medir la fortaleza de un país. Los países desarrollados como Estados Unidos y Japón tienen marcas globales que coinciden con sus fortalezas nacionales. Por lo tanto, la competencia económica global en la sociedad posmoderna evolucionará hacia una batalla por las marcas, y la estrategia de marca puede considerarse como una estrategia nacional. En este contexto, el fenómeno de las combinaciones, fusiones y reorganizaciones a gran escala de los modelos empresariales modernos, así como la construcción de grupos empresariales y alianzas grupales posmodernos, se convertirán en un magnífico panorama económico en el siglo XXI.
El segundo concepto de estrategia de marca: la construcción de marca es un proceso sistemático, científico y largo.
Ya sea moderna o posmoderna, la construcción de marcas es un proceso sistemático, científico y largo, pero el modelo empresarial posmoderno puede acelerar este proceso. El modelo de hipercrecimiento empresarial posmoderno resumido por Dongfangying en el libro "Super Speed Mode" tiene una gran importancia práctica y merece investigación y promoción.
La construcción de la teoría posmoderna del crecimiento empresarial y la construcción de marcas apenas ha comenzado, y todavía hay más y mejores modelos esperando ser resumidos y creados por profesionales y teóricos. Al utilizar el modelo de hipercrecimiento de las empresas posmodernas para implementar la expansión empresarial y la construcción de marcas, se debe prestar atención a las siguientes cuestiones:
(1) El modelo de hipercrecimiento de las empresas posmodernas es en relación con el modelo empresarial moderno y se puede comparar con El modelo empresarial moderno logra sus propios objetivos comerciales y de expansión de marca más rápidamente y puede lograr un cierto grado de desarrollo de avance en comparación con las empresas modernas. ¿Pero no lo es el modelo de negocio posmoderno? ¿Modo mito? Este modelo, al igual que los modelos empresariales modernos e incluso clásicos, es un proceso sistemático, científico y de largo plazo. En comparación con las empresas modernas, el concepto de estrategia de marca de thldl.org.cn es más sistemático y científico. Microsoft, Dell, Yahoo, etc. Convertirse en una marca mundial en un corto período de tiempo significa que han investigado y aplicado cuidadosamente nuevos modelos de gestión en el proceso de construcción y expansión de la marca;
(2) La construcción de marca de las empresas posmodernas debería No debe hacerse por exceso de velocidad y exceso de velocidad. El modo acelerado de construcción de marcas posmodernas es esencialmente una elección impotente hecha por las empresas para seguir siendo invencibles en las nuevas condiciones sociales y económicas posmodernas. Si las empresas posmodernas no adoptan un modelo de hiperexpansión, no tendrán lugar en la sociedad posmoderna.
El tercer concepto de estrategia de marca: la marca es un sistema cultural complejo.
Algunas personas dicen que detrás de una marca está la cultura. Desde la perspectiva de la cultura y la economía modernas, esta afirmación es sólo una verdad a medias. Como una marca es un fenómeno cultural, o incluso un sistema cultural, la cultura es su elemento esencial, su contenido y forma, su todo, no sus adornos y apéndices.
En primer lugar, el sistema técnico maduro de los productos de una marca pertenece en sí mismo a la categoría de cultura. En segundo lugar, todo el proceso de marketing de un producto, desde el posicionamiento del producto hasta el embalaje, la promoción y la comunicación, ningún vínculo puede separarse de la cultura; incluso cada vínculo en el proceso de ventas y servicio posventa debe utilizar medios culturales para transmitir la cultura de la marca; connotación.
El auge del marketing ecológico ha convertido el marketing posmoderno en un viaje puramente cultural. El marketing verde no sólo aboga por que las empresas sean responsables de la naturaleza y la ecología social, sino que también abre una nueva era del marketing cultural. Y el marketing es una parte fundamental de la construcción de marca. Bajo la premisa de la marca de producto, la marca corporativa en sí pertenece a la categoría de gran marketing.
Si quieres construir una buena marca y un buen futuro para tu empresa, debes construir una buena marca.
La creación de una buena marca surge de una comprensión total del sistema de cultura corporativa, la capacidad de captar el desarrollo económico y una comprensión de las leyes de desarrollo del mercado.