Factores que afectan la imagen del producto
1. Factores externos
1. Factores de desarrollo económico
PI se refiere a la comprensión general y la impresión integral de los productos de la empresa, que pertenecen a la superestructura. Una ideología está destinada a verse afectada por el desarrollo económico. El nivel de desarrollo económico determina el nivel de vida de las personas y la civilización social.
Como dice el viejo refrán, "La etiqueta se puede conocer en un granero". Por lo tanto, la construcción de PI debe considerar plenamente el desequilibrio del desarrollo económico regional según los niveles de desarrollo económico y cultural de las diferentes regiones. , el posicionamiento y diseño de PI también debe ser diferente. Al mismo tiempo, verticalmente, también debemos considerar plenamente los niveles de desarrollo económico en las diferentes etapas y captar las nuevas necesidades materiales y espirituales de las personas de manera oportuna. Esto significa nuevos mercados, nuevos puntos de crecimiento de ganancias y también es el punto de posicionamiento. PI. Por ejemplo, IKEA tiene diferentes productos y conceptos de marca para diferentes mercados en todo el mundo. En China, la imagen de producto de IKEA se posiciona como "trabajadores administrativos que quieren comprar productos de alta gama pero no pueden permitirse los altos precios", mientras que Nokia ha creado teléfonos móviles de la marca VERTU para la nueva clase rica, posicionándolos como de gama alta. bienes de lujo, que es también la necesidad de desarrollo económico a una determinada etapa.
2. Factores del progreso tecnológico
El siglo XXI es la era de la información y el progreso tecnológico cambia cada día, especialmente en los campos de las TI e Internet. Deberíamos integrar estas nuevas tecnologías de forma cuidadosa y eficaz. Una nueva tecnología requiere un proceso desde el nacimiento hasta la madurez. Por lo tanto, al crear una PI, es necesario comprender si la nueva tecnología está madura en su aplicación, si puede convertirse en un estándar reconocido y si tiene ventajas de costos razonables. No se trata de rechazar el progreso tecnológico, sino de introducir racionalmente nuevas tecnologías en el diseño de productos y, a través de la construcción de PI, los consumidores pueden comprender y aceptar las funciones prácticas y la diversión que brindan las nuevas tecnologías. Por ejemplo, el primer estilo de diseño de carrocería curvada en forma de llama de BMW se benefició del nacimiento de una avanzada tecnología de fabricación y diseño de moldes tridimensionales. Este estilo de diseño reconocible se refleja y mejora en muchos vehículos BMW como el Z4. El iPhone de Apple integró por primera vez la tecnología de interacción multitáctil, brindando a los consumidores una nueva experiencia de telefonía móvil y logrando tal éxito que la aplicación de esta tecnología se ha convertido en el PI característico de Apple.
3. Factores de evolución del estilo de vida
Con el desarrollo de la economía y el avance de la ciencia y la tecnología, los estilos de vida de las personas cambiarán silenciosamente y estos cambios también afectarán la construcción de la PI corporativa. . La evolución del estilo de vida trae consigo no sólo cambios en las necesidades materiales externas, sino también muchos otros cambios espirituales profundamente arraigados que merecen atención. Por ejemplo, a medida que se acelera el proceso de urbanización de China, los consumidores necesitan urgentemente productos mejorados para el hogar de bajo costo, y los diseñadores deben estar preparados para esto con anticipación. Otro ejemplo es la vida online de los jóvenes. Se puede decir que los cambios en el estilo de vida que trae consigo son subversivos. Sólo fabricando el enfriador PI de la empresa los diseñadores podrán atraer a más jóvenes. Otro ejemplo es una sociedad que envejece. Los diseñadores deben estudiar cuidadosamente el estilo de vida y las necesidades de las personas mayores y diseñar los productos correspondientes. Se puede decir que la construcción de PI no solo tiene como objetivo ayudar a las empresas a crear más beneficios económicos, sino más importante aún, integrar espíritus humanistas como el desarrollo sostenible en el diseño de productos, brindando así buenos beneficios sociales a las empresas.
4. Factores de localización e internacionalización
La imparable globalización económica traerá inevitablemente la contradicción entre localización e internacionalización, así como el impacto y la integración de diferentes estéticas y valores. Ya sea aprendiendo de Occidente o de Oriente, todos buscan sobrevivir en la colisión. La imagen del producto es un tipo de cultura del producto, que también se puede decir que es un producto cultural. Su construcción también tendrá problemas de localización e internacionalización. A veces, la imagen del producto de una empresa incluso representa la imagen del producto de un país. Por lo tanto, durante el proceso de construcción de PI, es necesario considerar tanto los factores internacionales para que el diseño del producto pueda ser reconocido por el mundo como los factores de localización para que el diseño del producto pueda satisfacer las necesidades del mercado local. Por ejemplo, aunque los teléfonos móviles Nokia están diseñados para el mercado global, también lanzarán diseños de teléfonos móviles correspondientes basados en la preferencia de los consumidores chinos por los teléfonos plegables y de reemplazo rápido. Los diseños de productos de Li Ning Sporting Goods Company están dirigidos principalmente al mercado interno chino. Por lo tanto, en términos de imagen del producto, Li Ning Company, por un lado, promueve vigorosamente el estilo de diseño con elementos chinos y, por otro lado, se esfuerza por internacionalizarse.
5. Moda popular y factores culturales
Cuando se trata de la palabra "moda", se asocia más con el diseño de ropa que con el diseño de producto. De hecho, los factores de la cultura popular tendrán un cierto impacto en la formación de PI, porque la cultura popular afectará o cambiará la estética y los valores de las personas. El objetivo principal del diseño industrial es transmitir la belleza y el valor de los productos de una empresa a los consumidores. Por lo tanto, si una empresa quiere conquistar a los consumidores, debe construir y ajustar el IP correspondiente de acuerdo con la moda popular y los factores culturales, para que pueda desempeñar un papel de liderazgo en la moda del consumidor y ser reconocida y recordada por los consumidores. La construcción de PI no solo debe prestar atención a las tendencias de la cultura de la moda e inyectar elementos populares en el diseño del producto de manera oportuna, sino que también debe ser buena en la creación de una nueva cultura de la moda para que el diseño del producto de la empresa pueda mantener la vitalidad juvenil.
Ninguna empresa tiene tanto éxito como Apple en la fabricación de moda. Aunque el gigante de TI ha experimentado altibajos en las últimas décadas, ha creado muchos conceptos de diseño nuevos y revolucionarios, así como muchas palabras populares nuevas y nuevos estilos de vida.
Por ejemplo, desde la computadora Macintoshi con una interfaz gráfica de usuario por primera vez hasta la computadora personal iMac transparente, desde el reproductor MP3 iPod hasta el teléfono móvil con pantalla multitáctil iPhone, cada diseño ha logrado un gran éxito, lo que hace que la imagen del producto Apple trascender la categoría de producto tradicional y convertirse en portavoz de la cultura popular.
Incluso empresas establecidas de alta tecnología como HP han comenzado a prestar atención a la introducción de elementos culturales y de moda populares en el diseño de productos. Por ejemplo, la serie de netbooks Mini1000 lanzada a principios de 2009 tiene una edición limitada diseñada por el diseñador de moda de renombre internacional Tan Yuyan. Su estilo de diseño siempre ha estado lleno de Oriental Packaging Engineering Vol.30 No.10 2009.10. Los colores y gráficos de esta netbook de edición limitada no son diferentes. La peonía y el rojo chino se complementan y atraen a muchas consumidoras jóvenes y a la moda.
2. Factores internos
1. Estrategia empresarial
La estrategia empresarial determina el modelo de desarrollo de la empresa y es la creadora de las reglas de la industria (líder de la industria). usted es un seguidor o un innovador de las reglas de la industria (es decir, un revolucionario industrial) tiene diferentes opciones de modelo de desarrollo, lo que determina diferentes IP. Si una empresa quiere convertirse en líder de la industria, no sólo debe reflejar su fortaleza técnica en el diseño de productos, sino también su capacidad para liderar y crear nuevos estilos de vida. Intel y Sony son líderes en la industria de TI y en la industria de electrónica de consumo, respectivamente. Si una empresa quiere convertirse en un revolucionario industrial, debe incorporar sus ideas únicas en el diseño de productos y mantener sus características únicas. Nokia y Apple, que han tenido relativamente éxito en este sentido, son revolucionarios en la industria de las comunicaciones móviles y en la industria de las computadoras personales, respectivamente. Incluso los seguidores de las reglas de la industria (como Samsung de Corea del Sur y Panasonic de Japón) tienen que mostrar su valor a través de IP destacadas para sobrevivir en la feroz competencia.
La clave del éxito de la PI empresarial depende de la concienciación de la dirección empresarial. Si la dirección no tiene el concepto básico de diseño innovador, o no presta atención al diseño del producto, mucho menos a PI. Incluso si se lanza PI, es imposible que todos los departamentos de la empresa lo implementen bien. Por lo tanto, si una empresa quiere establecer PI, lo primero que debe hacer es innovar en la conciencia de la gestión empresarial. Comienza prestando atención a la innovación y el diseño de productos, eleva la construcción de PI a la posición de estrategia corporativa y crea la base. La gestión empresarial se da cuenta de que PI no es vacío, sino práctico, y puede crear valor añadido para la empresa.
2. Estrategia de producto empresarial
El sistema PI se origina en la estrategia de producto, pero es diferente de la estrategia de producto. Entre las estrategias corporativas, la estrategia de producto está más estrechamente relacionada con PI, pero sigue siendo la estrategia de producto la que debe distinguirse de PI. Aunque ambos están centrados en el producto y la diferencia es de solo dos palabras, eso determina que miren el problema desde diferentes perspectivas. La estrategia de producto comprende el desarrollo de nuevos productos desde la perspectiva de la gestión corporativa y no especifica cómo se lleva a cabo el diseño innovador del producto ni los métodos que deben utilizarse en el diseño del producto. PI es un desarrollo de producto específico desde una perspectiva de diseño que integra las necesidades. en muchos campos como la tecnología, la estética, la interacción, la fabricación y el marketing no se limita al campo de la gestión empresarial. Se puede decir que PI es en realidad la estrategia de diseño de productos de una empresa, que es la razón principal por la que PI debe separarse de la estrategia de producto para formar una nueva estrategia corporativa.
Aunque PI es independiente, la estrategia de producto todavía afecta directamente a PI, y aún vale la pena consultar algunos principios relevantes de la estrategia de producto. Como las series de productos y la cartera de productos, la división de funciones del producto, el ciclo de vida del producto, la estrategia de desarrollo de productos, etc., también tienen un impacto importante en la construcción del PI empresarial.
3. Estrategia de marca corporativa
La formulación de la estrategia de marca corporativa determina la dirección y la forma de PI. El núcleo del sistema PI es dar forma a la imagen del producto, y el núcleo de la estrategia de marca corporativa (CI) es dar forma a la imagen corporativa. Los productos son portadores de la imagen corporativa, por lo que la configuración de la imagen del producto es la extensión y consolidación de la imagen corporativa. . Desde esta perspectiva, PI y estrategia de marca están unificados. Los cambios de posicionamiento en la estrategia de marca tendrán inevitablemente un impacto en PI.
Al mismo tiempo, a través del establecimiento de PI, la imagen de marca se mejora desde otro ángulo. Los dos son interactivos en este proceso.