¿Qué es un sistema de identidad de marca?
Para crear una marca exitosa, una empresa no puede prescindir de refinar el valor central de la marca y estandarizar la marca. Sistema de identificación:
Refinar el valor central de una marca requiere una investigación y un diagnóstico exhaustivos y científicos de la marca, estudiando en profundidad el entorno del mercado, las características de la industria, los grupos de consumidores objetivo, los competidores y la propia empresa, para proporcionar información detallada para toma de decisiones estratégicas de marca, orientación informativa precisa y, sobre esta base, extraemos los valores fundamentales de la marca que son altamente diferenciados, claros, fáciles de percibir, inclusivos y capaces de tocar e infectar el mundo interior de los consumidores. Una vez que se determina el valor central, durante el proceso de comunicación, por ejemplo, el valor central de la marca del Grupo Baisha es "volar" y el eslogan publicitario es "La grulla baila sobre la arena blanca, mi corazón vuela", lo que brinda a la gente un hermoso anhelo. . Conecta los ideales, la cultura, los productos de la empresa y el ámbito que persiguen los consumidores, y es fácil ganarse el corazón de la gente. En las actividades de comunicación y marketing de la marca, Baisha Group construye activamente la personalidad de la marca, utilizando la grulla voladora como pájaro simbólico, combinada con eventos deportivos y la estrella del deporte Liu Xiang como portavoz de la imagen, para demostrar vívidamente el concepto del valor central de la marca "volar". ", mejorando así el valor de marca cuyo objetivo es.
Estandarizar el sistema de identificación de marca centrado en el valor central de la marca para hacer operativa la conexión entre la identificación de marca y las actividades de comunicación de marketing corporativo; implementar elementos de identificación de marca en todas las actividades de comunicación de marketing de la empresa para que todos puedan; Cada actividad de comunicación de marketing interpreta y transmite los valores fundamentales, el espíritu y la búsqueda de la marca, asegurando que cada inversión en marketing y publicidad de la empresa agregue color a la marca, acumulando así valor de marca. Al mismo tiempo, es necesario formular un sistema de objetivos para mejorar el valor de la marca como base para la acumulación del valor de la marca. Por ejemplo, el logo “M” de McDonald’s que vemos en todas partes es particularmente llamativo. Te atraerá su "M". Cuando entras a un restaurante McDonald's, la forma de "M" está en todas partes, desde toallas de papel y vasos hasta letreros y carteles en las paredes, lo que te brinda una memoria visual. Al mismo tiempo, cuando realizan actividades de promoción interactivas, también sientes su existencia. de la forma de "M" en todas partes. Por supuesto, el sistema de identidad de marca contiene muchos elementos y no es una simple repetición del logotipo; McDonald's no es sólo un representante típico de la implementación del sistema de identidad de marca, sino también un ejemplo del que podemos aprender.
Establecer un sistema distintivo de reconocimiento de marca también requiere que las empresas le presten atención y lo protejan en sus comportamientos diarios, para que pueda mantener sus características básicas sin cambios en un mercado en constante desarrollo y cambio.
Por un lado, deberíamos tomar vías legales. Para un sistema de identificación de marca personalizado concentrado, es propiedad intelectual valiosa de la empresa. Desde el día en que se planifica el sistema de identificación de marca, se debe buscar confirmación legal a través de las leyes de propiedad intelectual y otras leyes relevantes para garantizar la singularidad y exclusividad de la marca, prevenir problemas antes de que ocurran y obtener la protección legal correspondiente cuando la marca se vea perjudicada. . Una marca obtiene el único derecho exclusivo legal a través del registro de marca al proteger el embalaje y la decoración únicos del producto, puede evitar que su producto sea imitado al proteger el nombre del origen del producto, protege la indicación geográfica que representa una; marca específica, y al mismo tiempo protege el El título que representa una base de buena calidad está protegido de infracciones innecesarias, como evitar la situación embarazosa de que el vinagre maduro de Shanxi y el jamón Jinhua se puedan producir en todas partes ... Se deben considerar varias protecciones legales. y valorada durante el proceso de crecimiento de la marca.
Por otro lado, el establecimiento de un sistema de reconocimiento de marca debe tener visión de futuro y las empresas deben regular y guiar correctamente su comportamiento en el mercado. Recientemente, Lenovo y Amoi gastaron mucho dinero para cambiar sus logotipos. Al comienzo del establecimiento de su marca, sus propias limitaciones impusieron grandes limitaciones a su siguiente expansión de marca, por lo que el costo de cambiar el sistema de identidad de marca no fue enorme. Debido a que el establecimiento de un sistema de identidad de marca es un proceso de comunicación e interacción a largo plazo entre la marca y los consumidores y, en última instancia, se gana la confianza de los consumidores, sólo entonces se puede establecer este símbolo visual y auditivo. Y en este proceso, los consumidores harán su propia comprensión de la marca y del comportamiento corporativo basándose en sus propias opiniones, lo cual es independiente de la voluntad subjetiva de la empresa. Por ejemplo, las marcas distintivas de "marca" han evolucionado hasta convertirse en nombres de dominio público. Xiangbin era originalmente el nombre de una región administrativa de Francia. Se consideraba un licor que bebían las mujeres cuando ingresaban por primera vez a China. Para proteger el sistema de identidad de marca, las empresas deben protegerse y evitar tales malentendidos de antemano. Al mismo tiempo, el establecimiento de un sistema de reconocimiento de marca no se logra de la noche a la mañana. Por lo tanto, la práctica de que las empresas pasen tres días pescando y dos días secando la red y cambiando constantemente el sistema de reconocimiento es también una de las razones importantes del problema. corta vida de la marca. Un sistema de identificación de marca claro y distintivo es la integración de los recursos de la marca, y sólo se puede precipitar la acumulación de efectos a largo plazo de la empresa.
Como marca, no puedes apresurarte a lograr un éxito rápido, pero construir un sistema de identidad de marca claro y distintivo no es fácil de lograr. La precipitación y acumulación a largo plazo del sistema de reconocimiento de marca y los resultados logrados por el goteo de agua juegan un papel importante en el crecimiento de la marca. Esta es también la mayor importancia de establecer un sistema de reconocimiento de marca.