¿Qué es una micropelícula?
Microfilm, también conocido como microfilm. Las micropelículas se refieren a “películas micro (ultracortas) de corta duración con una historia completa que se utilizan especialmente para reproducirse en varias plataformas de medios nuevos, adecuadas para ver en estados móviles y estados de ocio a corto plazo, y que tienen una planificación completa. y soporte del sistema de producción "(de 30 segundos a 300 segundos) de detección", "producción en ciclo micro (ultra corto) (de 1 a 7 días o semanas)" e "inversión en escala micro (ultra pequeña) (de varios miles a miles/diez mil). yuanes por película)" Cortometraje en vídeo ("como" película), el contenido combina humor, tendencias de la moda, educación sobre bienestar público, personalización comercial y otros temas. Puede ser una pieza independiente o una serie.
Obras
Como primer caso de "marketing integrado en microfilmes" de la historia, la película ligera "On the Go" protagonizada por Daniel Wu tiene su guión de la micronovela " Muy activo". El tema se combina con el "micromarketing" moderno. La trama utiliza 90 segundos de "microtiempo" para contar la historia de Daniel Wu, quien fue atacado por un enemigo en una transacción de alta tecnología para transferir de forma segura lo nuevo. Tecnología a una zona segura, Daniel Wu se asoció con la heroína Lisa para realizar trucos como "El tigre que sale de la montaña", etc. Después de muchos giros y vueltas, finalmente logró lograr su objetivo. Toda la película es grandiosa y está bien producida. También es la primera micropelícula en línea a gran escala, lo que puede considerarse un hito en la microera. Después del gran éxito de la primera micropelícula de Cadillac, "Breaking Fire", dirigida por Daniel Wu, muchos anunciantes apuntaron al mercado de las micropelículas, entre los cuales "Private Message" producida por Wilray Company fue el más innovador. Esta película "Private Message Gate" invertida por Porsche toma una ruta emocional, interpretando la historia del enredo entre el agente y los estudiantes y fanáticos de un nicho popular. El nombre "Private Message Gate" también es una ruta que lleva a los puntos calientes de Internet. >
Fotogramas de la micropelícula "Private Message Gate" (4 fotos). Posteriormente, este modelo de grandes marcas que circulan por los puntos de acceso de Internet se convirtió en el modelo de producción para una serie de micropelículas comerciales de marketing.
Editar características de este párrafo
La diferencia fundamental entre las "micropelículas" y las películas y la televisión tradicionales es que: sus tres características "micro" las han convertido en un arte de un solo nivel. palacio en el pasado. Ha vuelto a la era de los "espectáculos de base" que son verdaderamente interactivos y experienciales y en los que todos pueden participar. Su umbral bajo, amplio espectro y naturaleza interactiva son adecuados para que las personas en la nueva era económica busquen libertad espiritual y experiencia de comunicación interactiva. Es la web 3.0 bajo la revolución de la tecnología de la información que Internet se ha extendido a los dispositivos móviles, "microproyección". " ¡Es la mejor plataforma de visualización para "micropelículas" y lleva las características de las "micro" al extremo!
Umbral para editar este párrafo
¿Quién filmará el nuevo contenido multimedia? En teoría, cualquiera puede hacerlo. Desde las emisoras de televisión hasta los operadores de telefonía móvil, desde las productoras de cine y televisión hasta las discográficas, cada uno tiene sus propios recursos y motivos para participar. Pero hay una cosa: es posible que los nuevos medios verdaderamente influyentes en el futuro todavía no provengan de Zhang San Li Si Wang Er Mazi caminando casualmente por la calle sosteniendo un DV. Aunque el umbral para filmar contenido de nuevos medios no es alto, a medida que los medios antiguos comienzan a considerar los medios cruzados, es probable que el contenido de nuevos medios verdaderamente competitivo requiera capacidades cruzadas y producción dirigida, y esto no es algo que se pueda hacer de manera casual. la calle Una persona puede hacerlo.
Edite este párrafo
En teoría, cualquier contenido que pueda cubrirse en las películas y televisores actuales puede ser el contenido temático de las micropelículas. Pero una cosa es segura: el contenido y la expresión de las películas y series de televisión tradicionales antes mencionadas no pueden traducirse en "micropelículas" en la era de los nuevos medios. Esto está determinado por la psicología de visualización y las características del comportamiento de consumo de los nuevos medios. audiencia. Como dice el refrán: los artículos largos son fáciles de escribir; los artículos cortos son difíciles de guardar. En el modo de consumo de estado "móvil", límite de "tiempo ultracorto" y características de "ocio", ¿qué tipo de "micropelícula" despertará el interés de la audiencia por verla o incluso pagar por descargarla? En términos generales, tiene las siguientes características: "Contenido interesante para impulsar historias": ¡"Interesante" es más importante que "significativo"! En la era del entretenimiento actual,
Fotografías en microfilm (6 fotos), el atractivo emocional de las personas para buscar activamente la felicidad y el placer y tomar la iniciativa en el "índice de felicidad" es mucho más fuerte que antes. Esto requiere guiones extremadamente creativos y la construcción de un equipo creativo que atienda las necesidades de los consumidores. El "guión" y la "edición" son núcleos importantes.
"Contenidos con puntos de partida y transiciones" - En el tiempo y el espacio extremos, el diseño de "misterioso", "carga" y "equipaje tembloroso" es más importante que la imagen, el color y los artistas de renombre. Los puntos de venta de la historia - el desarrollo de la trama - el manejo de los conflictos - el diseño del final El diseño creativo y el procesamiento de estas secciones de contenido inicial y de transición requieren métodos diferentes a los tradicionales. La llegada de la era de la "comida rápida de películas" requiere que los proveedores de micropelículas tengan combinaciones creativas de diferentes métodos tradicionales en el diseño de "menús preparados" de comida rápida. "No puedes limitarte a la participación interactiva": ¡la "forma" es más importante que la "nutrición"! Cómo despertar el interés de la audiencia y hacerla sentir "participada" o "en control" y continuar participando "no puedo parar" es la clave para saber si el marketing de micropelículas puede tener "valor comercial". "Cómo participar" es mucho más importante que "qué participar". En términos de interactividad, el avance y el empuje de la audiencia, ya sea para aumentar el rodaje de secuelas o series, e incluso la selección de actores y la selección de premios son componentes importantes de la participación interactiva.
Ventajas de editar este párrafo
Aumentar el número total de cinéfilos
El profesor Yin Hong dijo que el número promedio de cinéfilos en China es sólo alrededor de 0,14 veces por año, la gente solo va al cine una vez cada 10 años, pero "Four Nights" ha logrado una tasa de clics de 210 millones. Esta es una situación operativa muy buena y ha aumentado considerablemente el número de espectadores.
Crear oportunidades para los recién llegados
En 2010, los ingresos de taquilla en China continental superaron los 10 mil millones de yuanes, pero casi 4/5 de las películas no se estrenaron en los cines. El profesor Yin Hong dijo que las películas en línea pueden resolver muy bien este "caos" "Hoy en día, todos los horarios están muy llenos y el espacio del mercado es cada vez más pequeño. Muchas películas no tienen posibilidad de ir a los cines una vez terminadas, por lo que Se necesitan nuevas películas". Los canales e Internet acaban de ayudar a la película a aliviar la necesidad urgente. Además, las películas en línea han compensado en gran medida las deficiencias de la pantalla grande, lo que favorece el descubrimiento de nuevos talentos y la promoción. Para el desarrollo sostenible de las películas chinas, no se producirá el fenómeno anormal de que tres éxitos de taquilla de Año Nuevo consuman Ge You al mismo tiempo".
La ubicación de la publicidad es más flexible
Después de verla. "If You Are the One 2", muchos espectadores expresaron su disgusto por la colocación del producto en la película. De hecho, la diferencia entre las micropelículas y los anuncios es la interacción con la audiencia. Por lo tanto, un diseño simple de la dirección final no puede satisfacer las necesidades de los consumidores en el marketing de "Private Message Gate", que los consumidores buscan activamente. tomas transversales" y en base a cuántos Chuanbang se descubrió que era una forma de "hacer estallar un escándalo familiar" y les dio a los consumidores cupones electrónicos y productos de marca relacionados y recompensas de experiencia, lo que movilizó en gran medida la pasión de los consumidores por la participación y redujo apropiadamente el umbral para la interacción. Hay que decir que "Private Message Gate" ha encontrado una nueva forma de comercializar micropelículas.
Editar este párrafo Plataforma de micropelículas
Desde que las micropelículas se hicieron populares, han aparecido una tras otra algunas plataformas específicas para micropelículas, especialmente el sitio web extranjero vimeo con su alto contenido. Los videos de películas de calidad y los videos didácticos de micropelículas profesionales son muy populares en todo el mundo, pero desafortunadamente, este sitio web no es accesible en China. La plataforma de microfilmes más grande de China: V Movie (vmovier) En China, la mejor plataforma de microfilmes es "V Movie" (vmovier), conocida como el vimeo de China. Esta plataforma es actualmente la plataforma de microfilmes más literaria y artística de China. China. Plataforma para compartir e intercambiar películas. En su interior se encuentran los mejores críticos de cine, productores de microfilmes, etc., y es un lugar de encuentro para jóvenes literarios y artísticos. Este sitio web comparte continuamente las mejores y más recientes micropelículas del mundo en tiempo real y proporciona varios tutoriales de grabación de micropelículas relacionados, lo que le ahorra la molestia de seleccionar micropelículas y también le indica cómo filmar micropelículas y cómo hacerlas. Los disparos ya no son misteriosos. La sección de actividades de micropelículas del sitio web publica algunas solicitudes de micropelículas o guiones de micropelículas. Al mismo tiempo, el sitio web también organiza periódicamente jornadas de puertas abiertas, en las que invita a críticos de cine, cineastas y amantes del cine famosos a explorar los misterios. de micropelículas. Además, hay fuentes de vídeo vimeo en este sitio web que no se pueden ver en otros sitios web, y la calidad general es definitivamente la más alta del país. Al mismo tiempo, también tienen un sitio Douban en Douban: V movie_vmovier. El contenido del sitio web también se actualiza en tiempo real todos los días. Portal chino de micropelículas - AIQIYU En 2010, se formó el concepto de micropelículas AIQIYU y el sitio web se lanzó oficialmente en 2011: la cantidad de videos subidos cada día es de alrededor de 200. Los usuarios registrados se han duplicado.
AIQIYU es un sitio web profesional a gran escala en China que se enfoca en ofrecer canales gratuitos (microvideos, videos compartidos, microguiones, tutoriales de micropelículas, actividades de micropelículas, originales personales) y otros canales, incluidas micropelículas integrales. y servicios de vídeo en línea de alta definición. Las micropelículas de iQIYU son ricas en contenido y cubren micropelículas populares, como micropelículas juveniles, de base, creativas, originales y de celebridades de Internet. ¡iQiyu proporciona una plataforma gratuita para compartir y comunicar micropelículas, guiones de micropelículas y microactividades que se publican públicamente! Agregar micropelículas puede dividir fácilmente iQiyu en su propio espacio de sección. Convertirse en una estrella es fácil. Primero, conviértete en una estrella de microcine. iQiyu hará que todos los amantes de las micropelículas se conviertan en estrellas de las micropelículas. Al mismo tiempo, también permitirá a cada usuario ver todas las obras de cine y televisión que desee ver en cualquier momento y lugar.