Publicidad que refleja la cultura tradicional china
La publicidad con imágenes CCTV cree en el poder de la marca "Ink"
De lo invisible a lo tangible
De lo limitado a lo ilimitado
Creo muchas personas quedan profundamente impresionadas por este anuncio de CCTV en 2009
Este artículo es una nueva imagen lanzada por CCTV en septiembre de 2009 en línea con el eslogan de promoción de imagen anterior de CCTV "Cree en el poder de la marca" Video promocional. La creatividad única representa el proceso por el cual una gota de tinta penetra y se fusiona con el agua después de caer al agua, transformándose así en una serie de símbolos culturales chinos como paisajes, flores y pájaros, artes marciales, arquitectura, etc. , para expresar la idea de "de lo intangible a lo tangible", una exhibición poética de la concepción artística de "de lo limitado a lo ilimitado", utilizando los elementos de la cultura de la tinta y la pintura tradicional china a la perfección, inyectando nueva vitalidad en lo comercial. , representando y resaltando la naturaleza profunda, duradera, profunda y adaptable de CCTV e incluso la cultura china ha reinterpretado su imagen de nueva generación que se mantiene al día y continúa avanzando hacia el escenario internacional.
El uso de la cultura tradicional china en la publicidad actual se ha vuelto cada vez más común. El arte chino contiene ricas teorías estéticas desde la antigüedad hasta el presente, la búsqueda de la belleza por parte de los seres humanos nunca se ha detenido. Se aprenden todos los aspectos de la belleza y se dan diferentes definiciones de belleza, y la vida material cada vez más rica también promueve la mejora continua de la estética de las personas. El encanto de la cultura tradicional radica en que es la suma de todo tipo de cosas materiales y espirituales formadas y acumuladas en la interacción a largo plazo entre los seres humanos y el mundo natural. Tiene un patrimonio rico y profundo. En realidad, el diseño moderno es inseparable de la cultura tradicional. En la historia de la humanidad, los elementos culturales tradicionales se han preservado mediante métodos de diseño artístico moderno, haciendo que los elementos culturales tradicionales sirvan a la civilización moderna. La nación china nos ha dejado innumerables tesoros culturales. Incluso ahora es difícil para la gente alcanzar ese nivel de cultura. Éstas son riquezas espirituales que debemos transmitir. Por lo tanto, al heredar y llevar adelante la cultura tradicional en el diseño moderno, debemos adherirnos a la actitud científica de "tomar la esencia y descartar la escoria" y llevar adelante la cultura tradicional de nuestro país.
La cultura tradicional china tiene una larga historia y los gráficos son el comienzo de la formación de la cultura tradicional. Desde el comienzo de la historia humana, los humanos antiguos han utilizado gráficos para transmitir pensamientos y comunicar sentimientos, dejando un legado precioso. generaciones futuras. La cultura tradicional es un factor altamente refinado que absorbe todas las culturas excelentes, incluida la escritura, la arquitectura humanística, las costumbres nacionales, la literatura, el arte, los personajes históricos, etc., y todas las formas que puedan reflejar la personalidad nacional. Los elementos culturales tradicionales no son sólo símbolos visuales formales, sino también un núcleo espiritual.
En la sociedad actual, la cultura tradicional china es la principal fuente de creatividad publicitaria, como las linternas, las máscaras de la Ópera de Pekín, la luna llena del Festival del Medio Otoño, el Kung Fu chino, los cuatro tesoros del estudio, el ajedrez, la caligrafía y la pintura, los muebles antiguos, corte de sello, rojo chino, etc., todos estos son símbolos populares planos en la publicidad, pero cuando usamos elementos culturales tradicionales, debemos darnos cuenta de que estos elementos culturales tradicionales no son solo patrones, sino que se derivan de la cultura tradicional china y son un portador que encarna el espíritu de la cultura tradicional. En la creatividad publicitaria El uso de estos elementos puede crear una resonancia emocional entre las obras publicitarias y la audiencia.