¿Qué es la planificación publicitaria?
La planificación publicitaria es la planificación operativa de la estrategia y táctica general de la publicidad. La planificación publicitaria consiste en hacer consideraciones y suposiciones anticipadas sobre todo el proceso de proponer decisiones publicitarias, implementar decisiones publicitarias y probar decisiones publicitarias. La planificación publicitaria desempeña un papel rector en toda la campaña publicitaria, recorre todas las etapas de la campaña e involucra a todos los niveles de la misma.
La planificación publicitaria implica diversas tareas profesionales, como la investigación publicitaria, la determinación de objetivos, la determinación de objetos publicitarios, la creatividad y el rendimiento publicitario, los medios publicitarios, la publicación de anuncios y la medición de los efectos publicitarios. La planificación publicitaria no es un negocio publicitario específico. Más bien, es el proceso mediante el cual se forman las decisiones publicitarias. Información ampliada
Planificar es diseñar de forma científica, racional y eficaz las estrategias de marketing, publicidad y los procesos de actividad mediante una cuidadosa investigación de mercado y un análisis sistemático, utilizando los conocimientos (inteligencia o materiales) y los medios ya dominados, y predecir y juzgar las necesidades actuales y futuras de las tendencias del mercado y los grupos de consumidores, así como los resultados de situaciones desconocidas. El concepto de planificación tiene cinco elementos: planificador, base de planificación, método de planificación, objeto de planificación y planificación y evaluación del efecto de la planificación.
La planificación publicitaria es un producto inevitable de la economía mercantil moderna y uno de los símbolos de las actividades publicitarias científicas y estandarizadas. Estados Unidos fue el primero en implementar un sistema de planificación publicitaria. Posteriormente, muchos países con economías desarrolladas de productos básicos han establecido sistemas de gestión de planificación publicitaria con la planificación como elemento principal y la creatividad como centro. En 1986, la industria publicitaria de China continental propuso por primera vez el concepto de planificación publicitaria.
Este es un impacto conceptual en la teoría de la publicidad desde que se restauró la industria publicitaria en 1979. Obliga a las personas a volver a comprender la naturaleza y el papel del trabajo publicitario. El trabajo publicitario comenzó a entrar en una nueva etapa de prestación de servicios integrales a los clientes.
Materiales de referencia: Enciclopedia Baidu-Planificación publicitaria