Un eslogan adecuado para el Departamento de Propaganda
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Cómo escribir eslóganes propagandísticos
Las características más básicas de los eslóganes son el lenguaje conciso, la propaganda y la agitación. Para lograr un lenguaje conciso, se debe prestar atención a la elección de patrones de oraciones, selección de palabras, uso de técnicas retóricas y expresión del razonamiento lógico. En concreto, incluye los siguientes aspectos.
1. El número de palabras debe ser moderado.
Debido a restricciones en ocasiones específicas, medios de expresión y nivel de información de los destinatarios, no se pueden utilizar frases más largas en los eslóganes. Frases cortas, menos palabras y expresiones precisas son los requisitos básicos para un lenguaje de eslogan conciso. Los eslóganes suelen escribirse en papel, en la pared o en tela. Para que llamen la atención, el tamaño de la letra suele ser mayor. Teniendo en cuenta la vista de las personas, el número de palabras no debe ser demasiado. Si un eslogan tiene demasiadas palabras, docenas o incluso cientos de palabras, será demasiado problemático para el escritor y difícil de leer para los lectores. Por ejemplo, "Es mejor esperar diez minutos que apresurarse un segundo" son solo ocho palabras, que claramente indican a las personas que deben obedecer las reglas de tránsito. Si el eslogan propuesto se prueba en el examen, definitivamente habrá un requisito de conteo de palabras; si la pregunta de la prueba no tiene un requisito claro para el conteo de palabras, los candidatos deben prestar atención a la cantidad de palabras en el eslogan propuesto.
2. El contenido debe ser positivo.
El propósito de publicar lemas es crear una atmósfera, generar impulso, publicitar e inspirar a las masas y movilizar la participación de todos. Por tanto, todo lo contrario a esto es en vano. Al escribir un eslogan, para ello, debe tener en cuenta a la audiencia del eslogan y utilizar el lenguaje de acuerdo con el propósito de la expresión. Vale la pena enfatizar que el contenido del lema debe ser positivo y saludable. Debe ser cordial, amigable y popular entre la mayoría del público. También debe ser fresco, animado, animado y literario, que de hecho pueda crear una atmósfera y un impulso. moral. Por ejemplo, al promover la atención médica cooperativa, "Usted me ayuda a ayudar al gobierno, la atención médica cooperativa protege la salud" y "La atención médica cooperativa llega a miles de hogares y los agricultores la necesitan para su salud" al promover el censo económico, "Comprenda; ayer, captar hoy, crear mañana" e "Inventario del pasado, captar el futuro", Ahora, guiando el futuro", "Buscando la verdad y el desarrollo, beneficiando al país y al pueblo", etc. El contenido es positivo, saludable y inspirador.
3. El lenguaje debe ser popular.
Dado que los lemas son muy prácticos, es necesario tener en cuenta el nivel cultural, el estatus ideológico, la experiencia de vida e incluso la identidad y el estatus de los diferentes lectores. El lema propuesto debe tener en cuenta el nivel general de los lectores. tanto como sea posible, sin considerar los lectores de nivel superior. De esta manera, a la hora de elegir palabras, debemos hacerlas fáciles de entender, claras, precisas, conmovedoras, vivas y al mismo tiempo evitar palabras preciosas, especialmente palabras polisémicas, porque las palabras polisémicas (incluidas las frases) pueden dar lugar a diferentes interpretaciones. ambigüedad del lenguaje. Vale la pena señalar que el propósito de los lemas es crear una atmósfera y movilizar el entusiasmo de los participantes. Por lo tanto, el lenguaje debe ser lo más vívido y literario posible, que realmente haga que la gente se sienta feliz y agradable a la vista. la gente disfruta oírlo y verlo, y evita ser rígido y obsoleto. Por ejemplo, al promover la protección del medio ambiente, "mantener el saneamiento ambiental y construir una casa hermosa" y "embellecer el medio ambiente es embellecer nuestras almas";
Es fácil de entender, claro y preciso, decirle a todos que protejan el medio ambiente urbano.
4. La estructura de la oración debe ser ordenada.
Los destinatarios de los lemas son generalmente claros, por lo que en términos de estructura de oración, generalmente se usan oraciones simples simples sin sujeto, principalmente con estructuras verbo-objeto, y rara vez se usan oraciones complejas de sujeto-predicado. La estructura de las oraciones de los lemas es generalmente relativamente clara. Incluso las oraciones más largas son en su mayoría oraciones completas con menos palabras y estructuras más simples, como oraciones de contraste, dualidad y oraciones paralelas simples.
5. La retórica debe ser clara.
La audiencia de un eslogan generalmente es muy clara de antemano. Por lo tanto, el eslogan debe considerar la popularidad de la audiencia, es decir, debe ser aceptado por la mayoría de la audiencia tanto como sea posible. Entonces, no se deben utilizar técnicas retóricas relativamente poco comunes como la sinestesia, la imitación, la metonimia, etc. Al mismo tiempo, el contenido del lema debe ser verdadero y evitar la exageración. Por lo tanto, las técnicas retóricas como la exageración, las preguntas y las preguntas retóricas generalmente no están permitidas en los lemas. Sin embargo, se pueden utilizar técnicas retóricas como símiles, metáforas, comparaciones, paralelismos, paralelismos y repeticiones que son populares entre el público y, si se usan bien, se pueden lograr mejores efectos de expresión.
Por ejemplo, los lemas de la donación voluntaria de sangre, "El verdadero amor fluye, la sangre se une", "La nación se eleva en dedicación, la vida se estira en la sangre", etc. utilizan antítesis: "La sangre donada "La sangre es preciosa, salvar a las personas es de mayor calidad", "Una buena persona ofrece una gota de sangre y el paciente se libera de todas las preocupaciones", etc. A través de fuertes contrastes, las personas están profundamente impresionados e iluminados: "Espero que la gente viva mucho tiempo y que tengan la sangre en el corazón