¿Cómo colapsó “Bullet SMS”, un software social que alguna vez fue diez veces más popular que WeChat?
Chatbaobao, anteriormente conocido como Bullet SMS, nació con una gran inversión para atraer nuevos usuarios y murió en la retención. En 7 meses, Lao Luo parecía haber demostrado una vez más que el margen empresarial de las empresas de Internet es dominio de BAT.
En 2018, Lao Luo entró en el ámbito social con un alto perfil. Cuando se lanzó por primera vez Bullet SMS, recibió una gran cantidad de tráfico y estaba en auge. A principios de 2019, se transformó en Chatbao, lo que provocó un clímax en el campo empresarial. Como resultado, colapsó repentinamente tres meses después, lo que tomó a la gente con la guardia baja.
Una vez hubo un dicho en el mercado de que iniciar un negocio debe evitar los campos de grandes empresas como BAT, de lo contrario será la autodestrucción. Cuando Lao Luo ingresó al campo social, quiso desafiar la fundación de Tencent, lo que obviamente violaba este principio. Entonces, ¿es esta realmente la causa de la muerte de Bullet Text?
No creo que eso sea del todo cierto. A medida que la nueva generación de usuarios de Internet nacidos en las décadas de 2000 y 10 ha ido creciendo, también ha habido una brecha en el crecimiento de nuevos usuarios en WeChat de Tencent. y plataformas QQ. Las dos plataformas principales, WeChat y QQ, también intentan actualizarse constantemente mediante prueba y error para mantener las plataformas actualizadas y vitales. Se puede comprobar que entrar en el ámbito social y competir con Tencent en el mismo escenario no está exento de posibilidades.
Lao Luo aprovechó la pausa de Tencent en las redes sociales y fundó Bullet SMS. Lao Luo ha logrado grandes logros durante un largo período de tiempo, desde operar Bullet SMS hasta Chatbao. Bullet SMS alcanzó un millón de usuarios dentro de los 7 días posteriores a su lanzamiento, lo que fue mucho más corto que el tiempo que le tomó a WeChat llegar a un millón de usuarios. Incluso en el proceso de iteración continua y prueba y error de Bullet SMS, también cooperó con Ant para lanzar la función de pago con código de escaneo Alipay. Esto demuestra que gigantes como Alibaba también tienen algunas expectativas para Bullet SMS. Entonces, ¿cuál es la razón final por la que Bullet SMS (Chatbao) no puede sostenerse?
Es posible que podamos obtener la respuesta a partir de la historia del ascenso de WeChat en el campo social. Al comienzo de su operación, WeChat nunca recibió apoyo interno de Tencent. Se basó completamente en su propio crecimiento y retención naturales, y el apoyo financiero que recibió fue muy común (consulte la "Biografía de Tencent" para obtener más detalles). Tencent cree que si no se puede lograr un crecimiento y retención naturales, y no se puede llegar a un cierto número de usuarios, y simplemente tirar el dinero a ciegas, fácilmente irá en la dirección equivocada. En cambio, Bullet SMS de Lao Luo se transformó en una aplicación de chat a principios de 2019 y gastó dinero para atraer nuevos usuarios como loco. Durante el Festival de Primavera de 2019, se lanzaron una gran cantidad de beneficios sociales para subsidiar a los usuarios, lo que provocó que la vitalidad original del producto disminuyera. se quemó demasiado rápido. Los resultados finales para atraer nuevos usuarios no fueron muy satisfactorios. Los usuarios que sobrevivieron a la era de la mensajería instantánea también se perdieron porque no se adaptaron a las iteraciones del producto. ¿Quizás el producto ya estaba muerto en el momento en que se transformó de Bullet SMS a una aplicación de chat? Para las empresas de nueva creación, los cinco elementos tienen escasez de dinero. Una vez que el dinero se agota y no pueden obtener financiación, tienen que aceptar su destino.
Un gran jefe dijo una vez que las empresas de nueva creación deberían elegir áreas que BAT aún no haya tocado, hacerlo sin financiación ni publicidad, como Meituan. Si esperas un rato antes de levantarte, el gigante descubrirá que no puede entenderte. Cuando una plataforma empresarial puede sobrevivir a través del crecimiento natural, demuestra su éxito. Hay muchos ejemplos exitosos en el mercado, como "Jiji", "Kuaishou", "Douyin", etc., todos ellos son estrellas en ascenso en la industria de Internet.
Además, los productos de cualquier ámbito tienen un ciclo de vida. Durante un período en el que los antiguos usuarios de plataformas gigantes se van y el crecimiento de nuevos usuarios es lento, otras nuevas empresas tienen la oportunidad de competir en el mismo escenario. En un campo donde el talento está saturado y la jugabilidad es transparente, las startups tal vez no sean más débiles que los gigantes. Si lo haces bien, no tendrás que preocuparte por la financiación. Bullet SMS puede ser el primero en ingresar al campo BAT, pero nunca será el último. Por supuesto, no todo el mundo está calificado para iniciar un desafío y no todo el mundo puede soportar el fracaso después de un desafío.
Vamos, cuéntamelo. ¿Has utilizado alguna vez Bullet SMS (Chatbox)?