¿Cuál es la historia de los cambios de marca de Qixi?

Seven-up es una bebida con sabor a limón Desde su lanzamiento en 1929, el posicionamiento de su producto ha sido vacilante. En los años 30, era una "buena medicina para eliminar el malestar estomacal"; en 1942, fue reemplazada por una "bebida familiar refrescante"; en 1966, se lanzaron una serie de anuncios con una nueva temática; Bajo esta publicidad confusa, los consumidores nunca han tenido una impresión unificada de qué tipo de bebida es 7Up. Algunos consumidores piensan que 7-Up es una bebida que se usa en coctelería, mientras que otros piensan que es una poción. En 1968, 7-Up propuso el posicionamiento "sin cola", que recibió buena respuesta del mercado. Su volumen de ventas llegó a ocupar el tercer lugar en el mercado estadounidense, sólo superado por las tradicionales Coca-Cola y Pepsi-Cola. Sin embargo, la promoción del concepto "sin Coca-Cola" no duró mucho. Pronto, 7-Up lanzó una nueva campaña publicitaria con los temas "7-Up es próspero con Estados Unidos" y "Experimente 7-Up". Luego, en respuesta a las preocupaciones de la gente sobre las reacciones adversas de la cafeína, se lanzó el eslogan publicitario "Nunca y nunca lo será" (en referencia a la cafeína). Esta publicidad no logró el efecto promocional deseado y el mercado de 7-up se reducía día a día. En marzo de 1985, 7-up lanzó una vez más el eslogan único "No Coca-Cola", pero ya era demasiado tarde. Pronto, la parte nacional de 7-up fue adquirida por Shikhas y la parte extranjera perteneció a Pepsi-Cola. El entorno del mercado es turbulento. Si una marca quiere sobrevivir al impacto de la competencia en el mercado, depende de la acumulación de marca: cada lanzamiento de nuevo producto, cada actividad promocional y cada publicidad se realizan bajo el tema de marca unificado, y la reputación de la marca se mantiene continuamente. activos acumulados.