Todo puede cruzar fronteras, y sólo uniendo fuerzas podremos aprovechar el terreno elevado del marketing de marca.
Varios métodos de marketing de moda surgen sin cesar, y los modelos de marketing se actualizan iterativamente para acercarse a los jóvenes con una actitud más a la moda y de una manera más divertida, ayudando a las marcas a establecer una comunicación efectiva con los usuarios jóvenes y lograr una comunicación verdadera que integra productos y efectos.
Entre las infinitas formas de jugar, el "transfronterizo" sigue siendo un método de marketing que sigue gustando a la mayoría de las marcas.
En los últimos dos años, para ganarse el favor de la Generación Z y aumentar su influencia entre los jóvenes, las empresas tradicionales han integrado servicios con métodos modernos. Así que estaba la tienda de té China Post y la comisaría abrió una cafetería...
Ahora, el tren de alta velocidad de China, que tiene el "máximo título del país", también ha comenzado. Para ponerse al día con esta tendencia transfronteriza y lanzó la industria del té con leche "Té con leche de tren de alta velocidad". El tema #高 el té con leche ferroviario está en línea # incluso se convirtió en un tema de búsqueda candente, con 500 millones de visitas, promoviendo con éxito la popularidad del té con leche ferroviario de alta velocidad.
Como observador de la industria, además de ver casos exitosos de marketing transfronterizo, también exploré los secretos del marketing transfronterizo de estas empresas a partir de la lógica de marketing detrás de él.
La lógica central del marketing transnacional
Algunas personas creen que, según diferentes motivos, lo transfronterizo se puede dividir en fronteras entre productos, fronteras entre usuarios y fronteras entre escenarios. . Pero no importa cuán cruzado sea el marketing, el marketing transfronterizo en realidad tiene una lógica subyacente.
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El primer elemento para crear sensación de conflicto
La esencia del marketing transfronterizo es la subversión y la innovación. Como sinergia entre marcas, siempre ganamos mucha atención y favor debido a socios inesperados y nuevas jugabilidades inesperadas. En una era en la que la atención es escasa y la información está fragmentada, la sensación de conflicto creada por el marketing transfronterizo de marca puede ser un arma llamativa.
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Crear un sentido de CP es el elemento central
Además de un sentido de conflicto, las marcas transfronterizas también necesitan un sentido de CP. Transfronterizo es un proceso de integración mutua de categorías y marcas. En este proceso de integración, encontrar el punto de convergencia entre las dos partes es la clave.
Entonces, ya sea que se trate de un cruce entre marcas, usuarios o escenas, el sentido de CP es siempre el punto clave que une a ambos y el núcleo del marketing para fortalecer la imagen de marca. Cómo entender este punto de convergencia y ponerlo en práctica es la clave para el cruce de marcas.
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Deje que los consumidores participen en la comunicación interactiva
Si el sentido de conflicto y el CP de marketing son formas y medios para crear un marketing transfronterizo, entonces pruebe esto La lógica subyacente de si el marketing transfronterizo está calificado es, en última instancia, atraer a los consumidores para que participen en la interacción, dándoles la oportunidad de convertirse en UGC.
Si los productos transfronterizos sólo se quedan en el nivel conceptual y carecen del campo de comunicación secundario formado por el contenido UGC, el efecto de la comunicación se reducirá considerablemente.
Debido a que el comercio transfronterizo nunca es solo para la venta de productos, su objetivo final es convertir a los usuarios en medios, utilizar temas candentes para detonar el tráfico, formar capas de enlaces y difundir la imagen de valor de la marca más ampliamente. Descubra los usuarios de cada uno. Este es un propósito logrado por el marketing transfronterizo de marca.
En una era de escasa atención e información fragmentada, la mayor importancia del marketing transfronterizo para las marcas es que los consumidores pueden utilizar la interpretación de las conexiones del marketing transfronterizo para identificarse con la tonalidad y los conceptos que encarnan las marcas. marcar y formar un conjunto de vínculos de comunicación progresivos hace que la marca esté profundamente arraigada en los corazones de las personas y acumule activos para la posterior construcción de la marca.
¿A qué debemos prestar atención en el marketing transfronterizo?
Con la llegada de una nueva ronda de mejoras en el consumo, la gente presta cada vez más atención a la calidad y diversificación de la vida, y las marcas también esperan crear una experiencia de consumo más fresca.
El marketing transfronterizo puede utilizar formas inesperadas para atraer la atención de la audiencia. Básicamente, el marketing conjunto transfronterizo entre marcas no solo puede lograr la integración de recursos, sino también maximizar el efecto de la comunicación. ¿A qué más debemos prestar atención cuando las marcas cruzan fronteras?
Encuentra la opción adecuada para ambas partes. Sólo encontrando los puntos centrales de convergencia entre las dos partes podremos maximizar la atención de los consumidores a través de la creatividad basada en sus respectivas demandas y lograr beneficios mutuos y resultados beneficiosos para todos.
Rechazarse a seguir ciegamente la tendencia. Antes de cruzar, las marcas primero deben comprender lo que necesitan. Después de encontrar el atractivo adecuado, pueden elegir ideas cruzadas que se adapten a sus necesidades, para lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
El marketing transfronterizo requiere la integración de elementos de marketing de diferentes sectores y la búsqueda de maximizar los beneficios del marketing.
Sólo a través del conocimiento a largo plazo y la acumulación creativa pueden las marcas resolver sus demandas de marketing, obtener consumidores más valiosos y obtener beneficios a largo plazo.
Cómo hacer un buen trabajo en marketing transfronterizo 1+1 & gt; 2
Además de las empresas tradicionales, en la era del Océano Rojo, cuando los mecanismos de marketing están madurando. Todas las marcas esperan atraer productos transfronterizos. Sin embargo, varios tipos de marketing transfronterizo suelen ser abrumadores, lo que también hace que los consumidores sientan fatiga estética y el efecto del marketing transfronterizo no está bien demostrado. Entonces, ¿qué deberían hacer las marcas en el marketing transfronterizo?
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Objetivos transfronterizos claros
Para que una marca sea transfronteriza, primero debe entender cuál es el objetivo transfronterizo, aclarar el desarrollo dirección y luego transmitir el valor conceptual de la marca. Ya sea que se trate de un objetivo a largo plazo o de corto plazo, captar la atención de los consumidores y crear activos de valor de marca son la base inmutable del marketing transfronterizo.
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Elige la marca adecuada.
El crossover de marca debe garantizar que la tonalidad de la marca coincida y encontrar la * * * relación entre marcas, en lugar de simplemente perseguir el tráfico. Por ejemplo, el té con leche transfronterizo del tren de alta velocidad ha generado una explosión de temas candentes entre la gente, asegurando la actualidad y atención transfronterizas y logrando un efecto beneficioso para todos con el tono de marca correspondiente.
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Innovación continua y avances en marketing
En lo que respecta a las marcas, deben seguir innovando en la selección de objetos transfronterizos, la cooperación métodos, marketing, etc. y avances. Crossover es una gran oportunidad para que las marcas lo prueben. Un buen crossover no solo puede disfrutar del tráfico de dos marcas, sino también brindar nuevas experiencias a los clientes al tiempo que mejora la imagen de la marca y brinda más posibilidades a la marca.
En resumen, el marketing transfronterizo no es en absoluto una simple promoción conjunta. Sólo comprendiendo correctamente los métodos de marketing transfronterizo, centrándonos en el posicionamiento en el mercado, captando la mentalidad del consumidor y logrando verdaderamente un marketing creativo podremos lograr una situación en la que ambas partes ganen.
Para las marcas que quieren "unirse a la diversión", cómo utilizar el marketing transfronterizo para romper el modelo de comunicación único original, lograr realmente el efecto "1+1>2" y permitirse entrar en nuevos mercados, todavía es una cuestión que debe explorarse en esta etapa. ?