En general, ¿cuáles son los propósitos del diseño de los eslóganes publicitarios?
Los lemas publicitarios son una expresión concentrada del pensamiento estratégico publicitario. No es fácil reflejar de forma completa y precisa el posicionamiento publicitario, los temas publicitarios y las imágenes publicitarias en una sola frase. En este sentido, la creación de lemas publicitarios lo es. Es más importante que los eslóganes publicitarios. Escribir titulares de anuncios es aún más difícil. Hay muchas formas de expresar los títulos publicitarios: pueden ser directas o indirectas; pueden ser positivas o negativas. Sin embargo, el eslogan publicitario debe escribirse desde el frente, lo que no sólo debe expresar los pensamientos estratégicos publicitarios de manera completa y precisa, sino que también debe tener un estilo distintivo. Por lo tanto, los anunciantes deben dedicar grandes esfuerzos a redactar eslóganes publicitarios que cumplan con los siguientes requisitos:
(1) Novedosos, originales y distintivos. Para la mayoría de las audiencias, los usarán todos los días de manera involuntaria y intencionada. a innumerables eslóganes publicitarios. Porque la publicidad de casi todas las empresas o productos es inseparable de los lemas. Si el lema es soso y similar a los lemas de otros productos, no será atractivo ni inolvidable. Algunos lemas publicitarios no tienen características distintivas y utilizan o incluso plagian ideas y declaraciones de otras personas. Por ejemplo, "Para aprender idiomas extranjeros, busca Feiyu" (el lema de la máquina de escribir Feiyu); "Si quieres viajar, busca Chunqiu" (el lema de la agencia de viajes Chunqiu). Este tipo de eslogan publicitario "×××, busca ××" tiene tantos usuarios que da a la gente la sensación de que es lo mismo y es difícil desempeñar el papel que le corresponde. Por ello, es fundamental trabajar duro para crear un eslogan publicitario único y distintivo. Por ejemplo, el mismo eslogan publicitario del café: "El café de McGee, el amor es más fuerte y el sabor es más fuerte" (eslogan publicitario del café de McGee's); "El rey del café, el único es el Mocha" (eslogan publicitario del café Mocha); "Sabe muy bien" (eslogan publicitario del café Nestlé). Cada uno de los tres lemas del café tiene sus propias características: "Mai's" le da al café un color humanizado, "Mocha" resalta su excelente calidad y "Nestle" enfatiza su buen sabor. Los tres lemas están creados a mano desde diferentes ángulos. impresionante eslogan publicitario.
(2) Cortos y potentes, fáciles de leer y recordar. Debido a que los eslóganes publicitarios son esencialmente eslóganes, deben usarse repetidamente durante un largo período de tiempo. Si la oración es demasiado larga, no será así. ser propicio para que la audiencia recuerde de qué se trata el contenido promocional. Debido a esto, J "A diferencia del título, que puede tener un título de dos o tres líneas, solo puede ser una oración. Para garantizar que el eslogan sea breve y potente. El llamado "fácil de leer". y fácil de recordar" significa que al crear un eslogan publicitario, debe utilizar El ritmo del chino es consistente y rima, el ritmo es brillante, las palabras son sonoras y es pegadiza de leer. Por ejemplo, el eslogan de "Meida " cortinas es "Una cortina, una escena, dos palabras "uno", una al frente y otra al frente. Finalmente, la cadencia se combina con las rimas de "jing" y "qing", por lo que es agradable al oído y. inolvidable También hay cosas como: "Si comes más, comerás más" (eslogan publicitario de fideos instantáneos de Yingduo), "El vino de Kongfu hace que la gente extrañe su hogar" (el eslogan publicitario del vino casero de Kong). los gatos se usan para lavar y Fa'ao se usa para lavar con champú "(el eslogan publicitario del champú Fa'ao). El número de palabras en la segunda mitad es el mismo y el énfasis está en la rima. Tiene un fuerte sentido. de ritmo al leer y es pegadizo al oído. El eslogan limpio también ayuda a la audiencia a recordar el eslogan, haciendo así que la imagen de la empresa o producto se quede en el corazón de las personas.
( 3) Sencillo y claro. , la propaganda positiva única significa que el eslogan publicitario debe elegir un punto atractivo para promocionar el producto y no puede incluir más aspectos del contenido; significa decir esto y aquello. Significa claramente que el eslogan publicitario no debe ser sutil ni lleno de suspenso. No busque "significado profundo", porque solo los eslóganes publicitarios con significados claros pueden hacer que la marca de una empresa o producto deje una impresión distinta en la audiencia, y solo entonces el eslogan puede convertirse en un "logotipo de texto" o "vocabulario único". del producto o empresa Los siguientes eslóganes publicitarios son así: Cliente primero, servicio dedicado (eslogan publicitario de China Telecom) Fukang, amigo confiable (eslogan publicitario de Fukang Car) El primero se centra en la promoción del concepto de servicio y la actitud de servicio de la industria. ; este último La calidad de Fukang Car se expresa en un lenguaje humanizado. Los dos lemas tienen un significado claro y un buen efecto publicitario, el lema debe promoverse desde el frente, no desde el exterior. reverso y lado Debido a que a menudo es difícil dar forma clara y poderosa a la imagen corporativa y la imagen del producto cuando se promociona desde el reverso, la impresión que da a la audiencia a menudo no es directa y fuerte. En este punto, lo mismo ocurre con el reverso. Lemas publicitarios y títulos publicitarios Completamente diferentes (4) Imagen distintiva y fuerte atractivo Los lemas publicitarios deben redactarse con características distintivas. Una de ellas es que la imagen del producto o empresa debe ser clara y poder incitar a la audiencia a reconocerlo. emocionalmente, anhelarlo y actuar para comprarlo, esto es lo que deben hacer los eslóganes publicitarios:
De hecho, los hombres necesitan más atención (eslogan publicitario de Livzon Dele) Sentimiento imparable (Coca). -Lema publicitario de cola) El primero utiliza un tono lleno de preocupación. Los hombres que toman la delantera en la sociedad y la familia tienen un cuidado comprensivo y considerado que conmueve y hace que la gente quiera comprarla. El segundo lema hace que la gente quiera probar la coca. -Cola inmediatamente después de leerlo. El lenguaje completo está lleno de emociones que atraen a las personas a actuar.
Para escribir un buen eslogan publicitario, primero debe comprender los requisitos de la solicitud y los lemas de la solicitud. , como lemas corporativos, lemas turísticos y eslóganes de productos u otro tipo de lemas publicitarios. Cada tipo de eslogan publicitario tiene ciertas diferencias y universalidad. Los lemas corporativos a menudo se escriben desde la perspectiva de mostrar la imagen corporativa, interpretar la connotación corporativa, revelar la cultura corporativa y mirar hacia el futuro de la empresa. Es mejor utilizar palabras firmes y maleables.
Por ejemplo: "Todo es posible" de Li Ning; "Dale a la computadora un núcleo Pentium";
Los eslóganes publicitarios de viajes deben escribirse desde la perspectiva de mostrar la belleza de los lugares escénicos y estimular el deseo de las personas de viajar, o usar oraciones hermosas y concisas, o usar ideas sorprendentes, o usar analogías fáciles de entender. , o usando una descripción majestuosa de. No importa cuál uses, debe ser pegadizo y memorable. Por ejemplo: “Breathing Jilin” de la provincia de Jilin; “Sea Garden, Warm Xiamen” de la ciudad de Xiamen.
Los eslóganes publicitarios de productos pueden partir del atractivo funcional y utilizar diversas técnicas, como preguntas retóricas, comparaciones, explicaciones o preguntas y respuestas. Escriba cómo puede expresar las funciones del producto en el lenguaje más conciso y atractivo. Por ejemplo, en la categoría de alimentos, el café de McCaffrey es "Gotas de Shannon, todavía tengo más que decir"; en la categoría de ropa, los trajes de Shanshan: "No seas demasiado chic" en la categoría de automóviles, Ford es "; vive una vida maravillosa"; en la categoría de alcohol, "Cuando Remy y Horse estén en pleno apogeo, las cosas buenas surgirán de forma natural". "Espera.