"Análisis de caso" ¿Cómo utilizan las marcas de belleza el marketing KOL?
M·A·C lanzó Yuanshi Light Magic Makeup y abrió una tienda emergente fuera de línea
El 21 de febrero, M·A·C lanzó Tmall Super Brand Day y anunció que se unen al fenomenal personaje virtual AYAYI para comenzar juntos un viaje hacia el metaverso de la industria de la belleza. M·A·C Tmall Super Brand Day continúa cultivando imprimaciones en torno a "Vitality Primer".
Durante el período del 17 al 22 de febrero, M·A·C Tmall Super Brand Day inauguró la ilusión óptica de la futura estación espacial en la plaza frente a los grandes almacenes Jiuguang en Jing'an, Shanghai. Muchos blogueros siguieron a AYAYI. Los pasos de " "Psychedelic Charm Powder" aparecieron en el evento como el color principal. En la tienda emergente, puede experimentar pruebas de maquillaje fuera de línea, interacción fotográfica y exhibición de productos de línea completa. El número de lecturas del tema de Weibo #este maquillaje de ilusión de luz nevada es demasiado alto # superó los 60 millones, incluidos KOL de belleza como @雪宝Fairy, @superMooooooo, @熊猫 sisterPapa, @Tangyikong, etc., todos participaron en el vivo. evento. Se puede ver en la plataforma de monitoreo de datos PARKLU que la publicación de @雪宝Fairy en Weibo recibió alrededor de 2.000 interacciones, creando el valor de influencia mediática más alto de 80.839 yuanes. Al mismo tiempo, muchos KOL y KOC publicaron imitaciones de “Yuanshi Light Magic Makeup” de AYAYI en sus redes sociales.
El concepto de metaverso ha sido muy popular recientemente. M·A·C sigue el ritmo de la Generación Z, coopera con personajes virtuales y llega a más consumidores mediante la creación de estaciones espaciales fuera de línea. en y experiencia. Al mismo tiempo, se puede difundir a una audiencia más amplia a través de la exposición en las redes sociales en línea.
Se lanzó el perfume de alta costura YSL, y la gran V impulsó la cintura y la cola para extenderse simultáneamente
YSL agregó un nuevo miembro a la serie de perfumes de alta costura a principios de año. —— El perfume Couture Red Velvet (ROUGE VELOURS) representa la nitidez del prêt-à-porter YSL Couture en cada ángulo del frasco del perfume, interpretando la fragancia chipre de la rosa de terciopelo y el misterioso pachulí.
Las actividades de nuevos productos de YSL se concentran principalmente en línea en Weibo y Xiaohongshu. Weibo representa 11, Xiaohongshu representa 81 y el resto se distribuye en Bilibili y WeChat. En Xiaohongshu, el tema #YSL alta costura tiene 4.348 millones de visitas.
En términos de blogueros, 14 son grandes blogueros, 20 son blogueros medianos y 66 son blogueros pequeños y blogueros de base. Se puede ver claramente que YSL utiliza la producción de contenido de alta calidad de grandes blogueros para atraer e impulsar la participación de blogueros medianos, blogueros pequeños y KOC en las discusiones, a fin de lograr el efecto de mejorar la exposición a través de diversas formas de césped. plantación.
Givenchy celebró una cena de maquillaje para potenciar el conocimiento de la marca
Recientemente, Givenchy Beauty celebró el evento "Born High" en el Hotel Bellagio de Suning, Shanghai, inspirado en la serie Black Energy Collection de productos. Los portavoces de maquillaje de Givenchy, Cai Xukun y Li Bingbing, asistieron al evento y discutieron sus perspectivas sobre el cuidado de la piel. Los blogueros de moda @Lingtingyu, @QiQi靓靓, @香婷gulser, @天气, etc. participaron en las actividades fuera de línea de Givenchy y publicaron contenido gráfico y de texto en sus redes sociales.
Desde la plataforma de seguimiento de datos PARKLU, podemos ver que los blogueros invitados por Givenchy son principalmente grandes blogueros, pero también hay algunos blogueros medianos y pequeños. Entre ellos, el contenido publicado por @QiQi靓靓 en Weibo recibió muy buena exposición e interacción. Aunque se presentó en forma de contenido de uso diario, también recibió 3.300 interacciones y generó una influencia mediática de 85.000 yuanes.
Las marcas de belleza invitan a los medios y a KOL a participar en la fiesta a través de cenas de maquillaje. Es divertido y nada contundente. Muchas bloggers están dispuestas a publicar espontáneamente en las redes sociales las actividades en las que participaron ese día y, naturalmente, la marca. está expuesto, y la participación de celebridades lo hace más actual, y es posible que las marcas deseen aprender de él.
Chanel celebró una ventana emergente por tiempo limitado en Garden No. 1, y los KOL y KOC se registraron activamente
El evento emergente fuera de línea más popular en Shanghai recientemente es el " Chanel One" en Taikoo Li Qiantan. "Jardín". La tienda emergente está decorada con el color de la camelia roja, que está llena de atmósfera y es muy fotogénica cuando se toma una foto. Se exhiben una serie de productos de camelia roja y podrás llevarte una sorpresa especial a través de una divertida experiencia interactiva.
La tienda emergente de Chanel atrajo a un gran número de blogueros para que vinieran y se registraran, incluidos KOL @Fake sister, @Mecca, @久久MR, @Grace's Fantasy, etc., quienes publicaron registros del evento. ins en su contenido de redes sociales. Se puede ver en la plataforma de monitoreo de datos PARKLU que, aunque el evento comenzó el 3 de marzo, en solo una semana, el evento ya recibió 44.000 interacciones y un valor de influencia mediática de 2 millones de yuanes. Entre ellos, el contenido gráfico y de texto publicado en Weibo por @中华伦Kiko recibió el valor de influencia mediática más alto, que fue de 101.000 yuanes, con casi 4.500 interacciones.
Chanel utiliza tiendas emergentes bellamente decoradas e interesantes experiencias e interacciones con productos para atraer a los KOL para que se registren y tomen fotografías, corran la voz en las redes sociales y atraigan a más espectadores y consumidores a experimentarlo. y plantar productos de la serie camelia roja para obtener consumidores efectivos.
Espero que los estudios de casos anteriores puedan inspirarlo. Si también desea comprender el volumen de los competidores de su propia marca en las redes sociales, puede realizar un análisis en profundidad del análisis de la estrategia de marketing KOL de los competidores. y monitoreo de datos, medir y comparar puntos de referencia de la industria, o comprender qué marcas de la competencia o productos populares en la industria han sido mencionados por diferentes KOL, ¡puede utilizar la plataforma de análisis de datos PARKLU KOL!
Con la ayuda de la función de análisis de opinión pública social de PARKLU, las marcas pueden comprender, analizar y monitorear los datos de marketing KOL de la competencia en cualquier período de tiempo seleccionado de manera oportuna. Compare/mida los datos de marketing de KOL de diferentes marcas en un período de tiempo determinado en función de diferentes indicadores como el número de KOL, la influencia, el número de publicaciones, la tasa de interacción o el valor de influencia de los medios desarrollado por PARKLU. Las marcas no solo pueden analizar sus propias marcas, sino también analizar productos de la competencia e incluso productos designados de productos de la competencia.
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