Fundador de la librería mundial

Shen Zhifang (1882-1939), anteriormente conocido como Zhifang, era originario de Shaoxing, Zhejiang. Sus antepasados ​​eran una familia con libros, pero en la generación de su padre, su familia había decaído y solo quedaban unos pocos acres de tierra. Se ganaba la vida abriendo una librería. Cuando Shen era joven, su padre lo envió a la librería Kuizhaolou en Shaoxing como aprendiz. Se unió a la librería Shanghai Guangyi del 65438 al 0899 y a la Commercial Press del 65438 al 0909. Durante su aprendizaje, vender libros en todas partes le permitió familiarizarse con el mercado del libro circundante, desarrollar un fuerte sentido comercial y acumular una rica experiencia en el mercado. Aunque no fue reutilizado en los negocios, su jefe Xia Ruifang lo apreciaba profundamente e hizo todo lo posible para ganárselo. Se dice que Shen a menudo no llegaba a tiempo a trabajar en su negocio y que había escándalos entre colegas y accionistas. Xia Ruifang lo defendió diciendo que era "talentoso y de mente abierta". Una vez que lo despidan, definitivamente se convertirá en un desastre comercial en el futuro. Desafortunadamente, la predicción de Xia fue correcta. En 1912, se estableció su rival comercial Zhonghua Book Company. Al año siguiente, Shen Zhifang se vio obligado a desesperarse por Zhonghua Book Company y se le confió la importante tarea de subdirector de Zhonghua Book Company. En la junta de accionistas de Zhonghua Book Company el 20 de abril de 1913, el director Lu Feikui hizo una evaluación especial de él: "Shen Zhifang tiene bastante experiencia en los negocios. Desde que dejó la Prensa Comercial, ha realizado dos trabajos en esta oficina. Ha sido subdirector durante muchos meses y ha sido muy eficaz. La "fuerza" de Shen se atribuye principalmente a su ingenio para promover a escuderos influyentes y carismáticos de todo el país, abrir muchas sucursales en Zhonghua Book Company y resolver el original. Problema de capital de Zhonghua Book Company, falta de mano de obra, pero tiene que competir con los comerciantes para abrir sucursales. Este método de baja inversión, resultados rápidos y fuerte competitividad aseguró el rápido desarrollo de Zhonghua Book Company en los primeros años y estableció el estatus editorial de "China y los negocios". Cuando Shen Zhifang, quien dejó Zhonghua Book Company en 1922, comenzó a producir libros de texto de alto perfil para escuelas primarias y secundarias en su World Book Company, la editorial comercial no solo se enfrentaba a un enemigo formidable, sino que Zhonghua Book Company también estaba nerviosa. En ese momento, los dos antiguos enemigos unieron fuerzas con sus rivales para establecer la Librería Nacional, vendiendo libros de texto a precios tan bajos como por debajo del costo, tratando de exprimir la Librería Mundial, pero fueron derrotados. En términos de calidad, las tres empresas están prácticamente en la misma categoría, y la inesperada victoria de Shen radica en encontrar una forma diferente de vender libros de texto. El modelo de distribución de libros de texto de Shanghua consiste en abrir sucursales en ciudades grandes y medianas de todo el país, mientras que World Bookstore va un paso más allá, extendiendo las terminales de su red de venta de libros de texto a condados fuera del alcance de Shanghua, tomando el camino de las "zonas rurales que rodean las ciudades". ". El método no consiste en establecer sucursales, sino en establecer distribuidores especiales en todo el país. Después de que las librerías extranjeras pagan un depósito por adelantado a World Bookstore, tienen derecho a colgar un cartel que diga "Oficina de distribución especial de World Bookstore Somewhere" o incluso "Sucursal de World Bookstore Somewhere" y disfrutar del negocio exclusivo de todos los libros en un determinado área, que moviliza enormemente la atención de personas de todo el mundo. Las librerías están motivadas a promover libros educativos de edición mundial. Para World Bookstore, no es necesario enviar cuadros desde la sede ni gastar dinero en alquilar una casa y decorarla. Es sencillo y fácil vender a crédito una determinada cantidad de libros a la oficina emisora. Este fue un gran enfoque que benefició a ambos lados de la tienda, por lo que fue un éxito rápido.

Shen Zhifang es un mago en la publicación de libros de texto y un maestro en la publicación de libros más vendidos. Está familiarizado con los intereses de lectura de los ciudadanos comunes y tiene un buen sentido y un coraje extraordinario para capturar los temas más vendidos. A mediados y principios de la década de 1920, las obras de la Escuela del pato mandarín y las mariposas eran muy populares. Las librerías mundiales clasifican novelas antiguas, las imprimen con nuevos signos de puntuación y las venden a bajo precio. O pueden "comprar" las obras de escritores que son populares entre los lectores con altos derechos de autor, como Zhang Henshui y Bu Xiaosheng (interpretado por Xiang Kairan), quienes han publicado algunos de los libros más vendidos con gran influencia y amplio alcance de marketing. Además, Shen Zhifang adoptó una estrategia de publicación de libros interactivos y publicó revistas relacionadas al mismo tiempo. "Happy Life" editada por Li y Zhang Yunshi, "Red Magazine" editada por Yan y Shi Jiqun, "Red Rose" editada por Yan y Zhao Yaokuang, "Family Magazine" editada por Jiang, "Detective World" editada por Shi Jiqun y Cheng Xiaoqing, etc., son todos Ha sido popular en el país y en el extranjero. Por lo tanto, World Bookstore se convirtió en la posición editorial más importante de la Mandarin Duck and Butterfly School en ese momento y obtuvo muchos beneficios económicos.

Después del Movimiento 4 de Mayo, defender el aprendizaje de la lengua vernácula se convirtió en una tendencia social. Shen Zhifang se adaptó a la tendencia de la época y publicó muchas prosas, cartas y otros libros que se comparaban con el chino vernáculo para que la gente aprendiera e imitara, los cuales fueron muy bien recibidos por los estudiantes. Durante el período revolucionario de 1924 a 1927, Shen Zhifang descubrió la tendencia de la época e informó específicamente a la Librería Mundial ubicada en la sucursal de Guangzhou del campo base revolucionario. También recopiló folletos de propaganda revolucionaria como "Preguntas y respuestas sobre". Asuntos de Estado" y "Preguntas y respuestas sobre asociaciones de campesinos" cerca, y los envió a los editores en Shanghai en lotes. Procesados, y luego publicados y distribuidos en nombre de Guangzhou World Bookstore, Guangzhou * * y Bookstore. Cuando la Expedición al Norte hacía estragos en las provincias del sur, estos panfletos revolucionarios fueron publicados audazmente en librerías de todo el mundo y también disfrutaron de los frutos de la victoria comercial.

A finales de la década de 1920, los chinos que habían sido bautizados por el Movimiento de la Nueva Cultura habían sentido profundamente la importancia del conocimiento científico en la vida real. Cuando la Prensa Comercial estaba ocupada recopilando libros breves sobre diversos temas en el momento adecuado, Shen Zhifang también vio esta demanda de lectura realista. El editor especial Xu Weinan editó una serie de más de 150 series de ABC, que se publicó en junio de 1928. Esta serie de libros se publicó un año antes que "World Library" publicada por Commercial Press. Ha logrado un gran éxito comercial debido a su amplia gama de temas, contenido popular, sólida lista de autores y atención a las necesidades de los lectores. Al mismo tiempo, World Bookstore también ha cambiado la imagen de las librerías de gama baja que se especializan en libros estilo Pato Mandarín y Mariposa en la mente de los lectores.

Esto era exactamente lo que esperaba la World Bookstore, que ingresó al campo de los libros de texto a mediados de la década de 1920. Muchos de los libros y publicaciones periódicas académicas y culturales que publicó posteriormente fueron el resultado de un ajuste deliberado de su estrategia editorial y la mejora de su imagen editorial. Aunque World Bookstore sigue imprimiendo novelas populares y similares, se han publicado discretamente bajo las marcas secundarias Wenguang Bookstore y Puyi Bookstore. La Librería Mundial se encuentra sólo en una posición de distribución nominal, mostrándose ante la sociedad como un librero respetable que publica libros de texto.

Shen Zhifang también es un experto en recaudación de fondos. Cheng Xiaoqing, escritor de novelas policiales, dijo que Shen "tenía la habilidad única de escupir flores de loto para recaudar fondos". El director del Banco Jincheng, Wu, y los líderes chinos de ultramar fueron los primeros directores de World Book Company, y muchas figuras importantes de los círculos empresariales y judiciales se convirtieron en accionistas importantes de World Book Company. Shen Zhifang también suele permitir a los autores comprar acciones y pagarlas con acciones de la editorial. Cuando los autores se convierten en accionistas, se espera que reciban dividendos al final del año y, a menudo, están dispuestos a aceptarlos. Para los editores, puede ahorrar un pago en efectivo y cerrar la relación con el autor, lo cual es lo mejor de ambos. mundos. Alrededor de 1930, Shen Zhifang inició el establecimiento del Banco Mundial de Ahorros Comerciales para absorber el dinero caliente de la sociedad. Además de las necesidades de la librería, también utilizó los ahorros adicionales para comprar bienes inmuebles, con la esperanza de venderlos para obtener ganancias o pagar la hipoteca si fuera necesario. Sin embargo, las cosas son impredecibles. Más tarde, debido a la agitación de la situación actual, la crisis inmobiliaria y la caída de los precios, el desarrollo de las librerías en todo el mundo se vio afectado. Shen Zhifang no se desanimó por el fracaso. Al final de cada año, cuando los compañeros de la Librería Mundial hablan con él como director general, siempre le oyen decir de forma concisa y sonora: "¡Empiece de cero el año que viene!". Esto refleja plenamente la valentía de su editor.

En la historia de las publicaciones, debemos recordar a Shen Zhifang, no solo porque fundó World Bookstore, la tercera librería más grande en la historia de las publicaciones modernas, publicó más de 5.000 libros e hizo grandes contribuciones a el desarrollo de la cultura china. Contribución importante debido a su talento editorial y dotación empresarial, trajo una competencia más intensa a la industria editorial y tuvo un impacto en la mejora del nivel de gestión de toda la industria del libro. La vida de la industria del libro de Shen Zhifang muestra las características más vívidas de un hombre de negocios. Por el bien de los intereses comerciales, también hizo cosas extraordinarias. Por ejemplo, conspiró con Xu Zhiyan de Changzhou para publicar el "Diario de Shi Dakai" falsificado de Xu, que se vendió bien, pero los medios eran extremadamente inadecuados. También es arrogante e irrespetuoso con sus compañeros. Pero es fundamentalmente diferente de aquellos empresarios que no tienen nada que hacer. Cuando se produjo el desastre nacional, mostró la respetable integridad de un editor patriótico. Después de que el ejército japonés ocupó Shanghai en agosto de 1937, se apoderaron de la Fábrica General de la Librería Mundial de Shanghai en Dalian Bay Road en Hongkou como campamento militar y amenazaron a la Librería Mundial para que cooperara con ella. Después de la oposición de Shen Zhifang, las tropas japonesas y títeres crearon una explosión de bomba de tiempo en la Editorial de la Librería Mundial en junio de 1938+065438+octubre, causando una muerte y un herido al personal de la librería. En 1939, cuando Shen Zhifang estaba gravemente enfermo, hizo un testamento: "Esta es una crisis nacional, no por incentivo o amenaza" y ordenó a las generaciones futuras que no hicieran concesiones con los japoneses y los títeres. El 11 de septiembre del mismo año, Shen Zhifang murió de una enfermedad en Shanghai.