El desarrollo de Coca-Cola
The Coca-Cola Company les permite utilizar la marca Coca-Cola para publicidad. Este sistema de embotellado especial ha florecido desde entonces.
En 1888, Asa Candler vio las perspectivas de mercado de Coca-Cola, compró sus acciones y tomó el control total de sus derechos de producción y venta. Candler comenzó a vender la materia prima de la bebida a otras farmacias y comenzó a anunciarla en vallas publicitarias en estaciones de tren y plazas.
En 1901, el presupuesto publicitario había alcanzado los 100.000 dólares. Candler vendió la primera franquicia ensamblada de la bebida en 1899 por 1 dólar. Porque cree que en el futuro este tipo de bebida se venderá principalmente en máquinas expendedoras de bebidas. La Compañía Coca-Cola se fundó en 1886 y Candler es conocido como el "Padre de Coca-Cola".
En 1919, Elntst Woodruff compró la Coca-Cola Company al sucesor de Asa Candler por 2,5 millones de dólares. En 1923, Robert W. Woodruff, una de las figuras más importantes de la historia de Coca-Cola, se convirtió en director ejecutivo de Coca-Cola. Woodruff comenzó a trabajar con los franquiciados embotelladores de la empresa. Cuando y donde los consumidores quieran Coca-Cola, pueden conseguirla. Instó a los embotelladores a preparar la bebida "cuando la necesiten", y enfatizó que si los consumidores no pueden obtener Coca-Cola inmediatamente cuando tienen sed, el mercado se perderá para siempre.
En la década de 1920, Coca-Cola entró en el mercado chino. Originalmente se tradujo como "cera para morder" y luego fue reemplazada por "Coca-Cola" traducida por el profesor Jiang Yi.
En 1929, Coca-Cola y sus embotelladores vendían botellas de Coca-Cola a tiendas y gasolineras a precios extremadamente bajos. En 1937, la compañía introdujo sus primeras máquinas expendedoras que funcionan con monedas y Woodruff lanzó publicidad para Coca-Cola con temas de estilo de vida. La publicidad enfatiza la importancia del producto en la vida del consumidor más que los atributos del producto en sí. El eslogan publicitario más famoso del producto en las décadas de 1920 y 1930 fue "Pausa refrescante". La empresa siguió siendo propietaria de la línea embotelladora original cerca de Atlanta y comenzó a recomprar algunas franquicias embotelladoras mal administradas. Entrando por primera vez en el mercado chino
En 1927, una bebida, "Bite Wax", invadió silenciosamente las calles de Shanghai.
El nombre no es lo más extraño de esta bebida. Su líquido marrón, su sabor agridulce y las burbujas que lo llenan después de abrir la tapa de la botella despiertan la curiosidad y el interés de muchas personas. Con un sabor extraño y un nombre extraño, esta bebida naturalmente no se vendió bien. Así, al año siguiente, la empresa de bebidas publicó un periódico y ofreció una recompensa de 350 libras por la traducción. Al final, Jiang Yi, un profesor británico de Shanghai, derrotó a todos sus oponentes y ganó el premio. La empresa de bebidas también recibió su marca: Coca-Cola, reconocida por la industria publicitaria como la mejor traducción hasta la fecha. No sólo conserva la transliteración del nombre en inglés, sino que también tiene más significados que el nombre en inglés. Bajo la influencia de estos dos puntos, se formó el factor popular más crítico: es decir, el nombre "Coca-Cola" es fácil de memorizar, ya sea escrito o hablado. Este es el primer paso de Coca-Cola en el mercado chino. Sin embargo, 22 años después, con la evacuación de la Embajada de Estados Unidos, Coca-Cola también se retiró del mercado de China continental. En los más de 30 años transcurridos desde entonces, esta bebida, que sabe un poco a medicina tradicional china, nunca ha vuelto a aparecer en el mercado continental.
En 1979, la tercera semana después del establecimiento de relaciones diplomáticas entre China y Estados Unidos, llegó a Pekín el primer lote de productos de Coca-Cola procedente de Hong Kong vía Guangzhou. Coca-Cola regresa una vez más al mercado de China continental. Hoy, Coca-Cola se ha integrado en la vida del pueblo chino y ha sido testigo de la integración de China al mundo.
Coca-Cola vende ropa linda.
Para atender a los consumidores jóvenes, Coca-Cola lanzó silenciosamente nuevos envases para el mercado chino en 2013. El periodista vio que los cuatro caracteres "Coca-Cola" habían "abdicado" y fueron reemplazados por palabras de moda en Internet como "Juventud artística, blanca, estancia natural". La botella de Coca-Cola Lyrics se lanzó en 2014 y tenía la letra impresa en el empaque.
El hecho vergonzoso que tienen que afrontar los gigantes mundiales de las bebidas, incluida Coca-Cola, es que a medida que aumenta la gama de opciones, el dominio de los refrescos se ha visto sacudido. "La nueva generación de jóvenes no compra bebidas carbonatadas, y la primera generación de principales consumidores nacida en los años 70 y 80 no está tan interesada en las bebidas carbonatadas", dijo a los periodistas Zhu, investigador del Instituto de Investigación de Empresas Alimentarias de China. Para Coca-Cola, cultivar una nueva generación de consumidores es una máxima prioridad. "Ganar el reconocimiento de la generación más joven es muy importante." Woodruff también comenzó a desarrollar el negocio internacional de Coca-Cola, principalmente a través de las exportaciones. Quizás su medida más famosa fue responder al llamado del general Eisenhower al comienzo de la Segunda Guerra Mundial garantizando a cada soldado en todas partes una botella de Coca-Cola por 5 centavos, sin importar el costo. Las plantas embotelladoras de Coca-Cola, con la introducción del ejército estadounidense en el mundo, ganaron una cuota de mercado abrumadora en los países europeos y asiáticos, y esta posición dominante se mantuvo hasta 1991.
En los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, Coca-Cola eclipsó a su rival más cercano, Pepsi-Cola, para capturar casi el 70% del mercado de cola, y cientos de pequeñas empresas regionales de refrescos continuaron produciendo una variedad de saborizantes. , repartiéndose el 30% restante del mercado.
En 1954, las ventas y beneficios de Coca-Cola disminuyeron por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial. En 1955, la empresa reemplazó la botella que se había utilizado desde 1916 y amplió la capacidad a 12 onzas. A finales de la década de 1950, Coca-Cola introdujo botellas más grandes que podían venderse en las tiendas de comestibles. En 1961, Coca-Cola comenzó a vender bebidas enlatadas como Coca-Cola embotellada.
En 1976, el director ejecutivo de Coca-Cola, Paul Austin, señaló en un artículo que el consumo de refrescos en Estados Unidos había madurado (saturado) y que el mayor crecimiento de las ventas de Coca-Cola provendría del mercado internacional. En 1982, las ventas en los mercados internacionales representaban el 62% de todos los refrescos producidos por Coca-Cola.
En 1981, los observadores de la industria se sorprendieron cuando Robert Goizueta, un ingeniero químico de Cuba, fue elegido director ejecutivo de The Coca-Cola Company. El primer paso de Goizueta después de asumir el cargo fue emitir una declaración estratégica de 1.200 palabras proponiendo que Coca-Cola debería hacer cambios importantes y centrarse en el crecimiento del mercado de refrescos de Estados Unidos.
Goizueta afirmó que la compañía considerará la marca Coca-Cola como un activo competitivo y ya no la considerará sacrosanta; las estrategias de descuento de precios solo se utilizarán cuando sea necesario para mantener la posición dominante de Coca-Cola. En 1981, los descuentos en los precios de la industria alcanzaron un nuevo nivel. A finales de año, casi el 50% de Coca-Cola y PepsiCo se vendían con descuentos en las tiendas de alimentación. La auditoría de Nielsen ese año mostró que Coca-Cola costaba ligeramente menos que PepsiCo en 192 onzas.
Goizueta también anunció que aumentará el precio del jugo de jarabe de Coca-Cola para financiar los crecientes costos de publicidad y promoción. Para eliminar el precio fijo del jarabe, Coca-Cola revisó su acuerdo de franquicia de 60 años y acordó vender productos concentrados (sin sacarina) a algunos de sus embotelladores más grandes a cambio del acuerdo revisado. Del 65438 al 0982, Coca-Cola cambió la temática publicitaria. Goizueta dijo: "Con nuestro nuevo lema 'Es Coca-Cola' estamos orgullosos de demostrar que somos los número uno; nuestro lema anterior 'Tómate una Coca-Cola y una Sonrisa' era muy bueno, pero estamos en una dura competencia. Este lema es Me gusta". una canción popular. El impulso de la competencia se ha trasladado de Nueva York (la sede de PepsiCo) a Atlanta." El plan estratégico de Goizueta también amplió la estrategia corporativa de Coca-Cola. Se vendieron los negocios privados de café y té de la empresa, al igual que su empresa de fabricación de plásticos y su empresa de licores. En 1982, reconociendo el potencial de crecimiento de la industria del cine y la televisión y sus sinergias con el marketing, Coca-Cola adquirió Columbia Pictures. Goizueta dijo que Coca-Cola se convertirá en un "jugador poderoso en la industria de las bebidas y del entretenimiento".
Coca-Cola también cambió su red embotelladora. La empresa alentó a los embotelladores pobres a vender sus operaciones y vender la mayoría de sus sitios de embotellado mediante fusiones apalancadas. De 1980 a 1984, la propiedad de Coca-Cola cambió en un 50%. Los ejecutivos de Coca-Cola señalaron que la empresa jugó un papel en las compras, en muchos casos brindando financiamiento a compradores potenciales. En ocasiones, la empresa adquiere acciones de plantas embotelladoras recientemente autorizadas, pero recuerda mantener una red de embotellado independiente. En 1985, las plantas embotelladoras de Coca-Cola producían sólo el 11% de la producción de Coca-Cola.
Para la red embotelladora de Coca-Cola, este cambio ha estado en curso desde Robert Goizueta a principios de los años 80. A mediados de la década de 1980, entre 150 y 200 de los 350 franquiciados de Coca-Cola ofrecieron transferir sus derechos de franquicia. En 1986, The Coca-Cola Company recompró sus dos franquicias más grandes, propiedad de Beatrice y el embotellador privado de Coca-Cola J.T. Lupton Company, que representaban el 15% de la producción de Coca-Cola en Estados Unidos y el 40% de las adquisiciones de Dr. Pepper. aumentó la producción de embotellado propia de Coca-Cola del 11% al 38%. Esas fusiones culminaron con la formación de Coca-Cola Enterprises (CCE), que vendió el 51% de sus acciones al público en junio. Después del establecimiento de CCE, renegoció con proveedores y canales de ventas para consolidar mercados importantes, recortar 20% de la fuerza laboral y reducir costos a través de distribución unificada y adquisición de materias primas. En 1986 y 1987, el precio de venta neto de coque por caja de CCE disminuyó un 2,5 por ciento. En 1989, el KKE compró un 20% más de Sotos que en 1986, y las ganancias del CCE fueron inestables a lo largo de finales de los años 1980.
En los últimos cuatro años, el negocio embotellador de Coca-Cola Investment Bottling Group en China se ha desarrollado rápidamente y las ventas han aumentado rápidamente, representando aproximadamente dos tercios de las ventas nacionales.
Uno. Las tasas de crecimiento de marcas principales como Coca-Cola, Sprite, Fanta y Orange están muy por delante.
Las bebidas carbonatadas crecen al doble que los principales competidores
; se convierten en líderes del mercado de jugos en muchos mercados importantes; el crecimiento de los ingresos por ventas supera el crecimiento del volumen liderado por la distribución controlada
la construcción de mercados y canales; ha sido fructífero. Aproximadamente 10.450 personas en todo el mundo disfrutan de las bebidas producidas por The Coca-Cola Company cada segundo.
En Brasil, las plantas embotelladoras de Sims Group necesitan navegar a lo largo del río Amazonas en barco durante 30 días para transportar Coca-Cola a puntos de venta en zonas remotas.
Japón tiene el mayor número de máquinas expendedoras automáticas de refrescos y China tiene 2 millones, más de un tercio de las cuales llevan la marca Coca-Cola. Georgia Coffee es la bebida sin gas más vendida en Japón y es un producto de The Coca-Cola Company.
En Ami, Costa Rica, un gran mercado y una estación de autobuses llevan el nombre de "Coca-Cola", donde se encontraba la planta embotelladora original de Coca-Cola. Si tomas un taxi y le dices al conductor que quieres ir a Coca-Cola, lo más probable es que el conductor te lleve al mercado en lugar de a la planta embotelladora de Coca-Cola.
Coca-Cola Bay está en Puerto Cortez, Honduras. Esta playa recibió el nombre de Coca-Cola hace más de cuarenta años porque está ubicada frente a la planta embotelladora de Coca-Cola. Esa planta embotelladora de Coca-Cola ya no existe, pero su nombre sigue vivo en la playa.
La planta embotelladora de Macapa en Brasil está ubicada en el ecuador. Podemos comprar una botella de Coca-Cola en un lado de la calle, que es el hemisferio sur, y luego ir inmediatamente al otro lado. la calle, que es el hemisferio norte, y comprar otra botella de Coca-Cola.
Uno de los murales más grandes del mundo es una lata de Coca-Cola que mide 200 pies por 180 pies. Este mural pintado a mano tiene como fondo la fábrica embotelladora de Coca-Cola Swire en Hong Kong. El artista pasó tres meses y medio creándolo minuciosamente. Este edificio de 18 pisos es también la planta embotelladora de Coca-Cola más alta del mundo.
El anuncio más grande en la pared exterior de China es la botella curva de Coca-Cola, producida por The Coca-Cola Company en febrero de 1999. Este enorme anuncio, con una superficie de más de 87.892 metros cuadrados y un peso de 2.900 kilogramos, se encuentra cerca de la Plaza del Pueblo de Shanghai y consta de cuatro imágenes. Este anuncio se postula para convertirse en el anuncio de pared exterior más grande del Mundo Guinness.
El anuncio esférico de Coca-Cola más grande del mundo se encuentra en lo alto de la estación de Nagoya en Japón. Está formado por más de 46 toneladas de acero, 940 metros de tubos de neón y 1.870 bombillas.
El cartel publicitario de Coca-Cola más grande del mundo se encuentra en las Montañas El Hace en Chile. Tiene 1,31 pies de alto y 400 pies de ancho. Consta de 70.000 latas de Coca-Cola de 26 onzas.
La botella de Coca-Cola más grande del mundo se encuentra en Times Square, Nueva York. La botella de fibra de vidrio, de 20 metros de alto y 13,7 metros de ancho, se colocó como señal de neón entre dos edificios. Bajo el control de la computadora y el accionamiento del motor, la tapa de la botella se abrirá y una pajita gruesa sobresaldrá de la botella. Entonces la botella de Coca-Cola desapareció misteriosamente.
El camión de Coca-Cola más grande del mundo está en Suecia. Tiene 79 pies de largo y cuatro barriles.
Macao es el único lugar del mundo que tiene una serie de botellas de Coca-Cola de hormigón de tamaño aproximado a un humano. Las botellas fueron construidas en 1940 para resistir los tifones que a menudo derriban los carteles de Coca-Cola.
Los cuatro caracteres chinos de Coca-Cola significan "delicioso" y "feliz", que son similares a la pronunciación inglesa de "Coca-Cola" en mandarín.
Australia tiene la ruta de distribución de Coca-Cola más larga, que comienza en Perth, en Australia Occidental, y requiere un viaje de 1.093 millas para llegar a dos puntos de distribución remotos, Calatta y Portland.
El Neuburgring de Alemania es especialmente famoso por su curva Coca-Cola, donde los coches sufren subviraje y los conductores disfrutan conduciendo al máximo. El 27 de octubre, la cervecera británica SABMiller y Coca-Cola anunciaron que fusionarían sus operaciones de embotellado de refrescos en el sur y este de África, lo que fortalecerá la creciente mejora de SAB Miller en bebidas no alcohólicas.
La nueva empresa fusionada, Coca-Cola Beverages Africa, venderá bebidas a 65.438+02 países africanos y proporcionará todos los productos africanos, dijeron el jueves la South African Broadcasting Corporation y Coca-Cola. -Productos de cola. SAB poseerá el 57% de la nueva empresa, Coca-Cola poseerá el 11,3% y el resto estará en manos de Gutsche Family Investments.
La inversión de la familia Gutsche es actualmente el accionista mayoritario del negocio embotellador africano de Coca-Cola.