¿Por qué la tarifa de patrocinio de Nike de Yi Jianlian es mucho más baja que la de Guo?
Volumen Nike de Guo y Yi Jianlian.
¿Cuánto les cuesta a Guo y Yi Jianlian respaldar a Nike? Después del debut de Yi Jianlian, su hermosa imagen y excelente condición física atrajeron a Nike, y Nike contrató a Yi Jianlian por 300.000 yuanes. A medida que Yi Jianlian ingresa a la NBA, el respaldo de los Emiratos Árabes Unidos también va en aumento. Según varios informes de los medios, la tarifa de patrocinio de Nike de Yi Jianlian asciende a 5 millones de yuanes por año. Yi Jianlian alguna vez fue el pináculo de la patrocinio de zapatillas de baloncesto masculinas.
En comparación con Yi Jianlian, Guo es más afortunado en la era del rápido desarrollo de la información y del enorme mercado de China. Junto con los propios esfuerzos de Guo, Guo fue seleccionado como AJ por Nike. Guo también fue el único portavoz de AJ en Asia. Como es el único, debe haber una diferencia en las tarifas de patrocinio. Se informa que la tarifa de respaldo firmada por Guo y AJ asciende a 3 millones de dólares estadounidenses, que son aproximadamente 20 millones de yuanes, mucho más que los de Yi Jianlian.
¿Por qué la tarifa de patrocinio de Nike de Yi Jianlian es mucho más baja que la de Guo?
¿Por qué la tarifa de patrocinio de Yi Jianlian disminuye cuanto más famoso es? El primero es el hueco natural provocado por la posición de juego. El centro no compra zapatos. Ésta es la frase más mencionada en el segmento de las zapatillas. Es mejor que la popularidad de Yao Ming, pero aún así no cambia este hecho. No hay manera, porque los zapatos diseñados según las características técnicas del centro son difíciles de adaptar para la gente común y las tallas de zapatos son demasiado grandes, lo que ejerce demasiada presión sobre la gente común. Así que no importa cómo sea el diseño, no vender zapatos se ha convertido en la maldición del centro.
En segundo lugar, la elección de la marca. Como submarca de alta gama de Nike, el punto de partida de Guo debe ser mucho más alto que el de Yi Jianlian. No hay manera de evitarlo. Esto es lo mismo que el respaldo de marcas nacionales y marcas extranjeras. Hay una diferencia en las tarifas de respaldo.
Lo último es el carácter. En comparación con la personalidad de celebridad de Internet de Yi Jianlian, Yi Jianlian es demasiado callado y prefiere concentrarse en la cancha. No recibe muchas noticias, que es una de las razones por las que la tarifa de patrocinio de Yi Jianlian no es alta. Si Yi Jianlian estuviera en un programa de variedades como Guo, estaría lleno de controversia, tráfico y atención. En esta era donde el tráfico es el rey, si Nike no ofrece un precio más alto, Yi Jianlian definitivamente será cazado furtivamente por otras marcas.
Hay ganancias y pérdidas. El bajo perfil de Yi Jianlian lo hizo más exitoso. Para Guo, tal vez debería aprender de Ah Lian en el futuro para poder preservar su valor comercial.