¿Converse es realmente adquirida por Nike?

Sí.

En 2003, Nike adquirió Converse, pero Nike no interfirió directamente con las operaciones de Converse ni afectó la estructura del personal administrativo de la empresa. Todo permaneció como estaba. Ese año, las ventas anuales de Converse fueron. sólo 2,05 mil millones de dólares.

En ese momento, el mundo exterior especuló que la adquisición de Converse por parte de Nike fue un error estratégico. Sin embargo, lo que el público no sabe es que el gran movimiento de Nike está detrás.

En el segundo año, Nike obtuvo los jugadores y los recursos de canal que Converse había acumulado a lo largo de los años. Al mismo tiempo, también contrató a algunos jugadores jóvenes como portavoces de Converse, y cuando maduraron y se convirtieron en estrellas. Fueron transferidos a Nike. Bajo el cartel, Dwyane Wade y Chris Bosh eran así en ese entonces.

Durante el período en el que la tendencia retro estaba en auge, Nike llevó a Converse a reposicionar sus productos y colocar zapatos retro clásicos como AllStar y JackPurcell de Converse en el mercado de la moda casual.

Al mismo tiempo, potenciaremos el contenido tecnológico de la marca y formaremos un equipo profesional. Por otro lado, utilizando el poderoso equipo de marketing y la red de ventas global de Nike, Converse finalmente marcó el comienzo de una recuperación.

Según el informe financiero publicado por Nike, los ingresos anuales de Converse alcanzaron un máximo de 2 mil millones de dólares, lo que es casi diez veces mayor que los ingresos de 205 millones de dólares estadounidenses cuando fue adquirida por Nike por primera vez.

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Converse fue la primera marca en dominar la NBA. Aunque Adidas se convirtió en la marca deportiva número uno del mundo después de la década de 1950, en el ámbito de la NBA estadounidense, Converse fue la marca. Primera marca en dominar la NBA, pero es un señor supremo bien merecido. Se puede ver en muchas fotos y videos de ese año que casi todos los jugadores de la NBA en los primeros años usaban zapatos Converse en los juegos.

En mi opinión, la razón por la que Converse pudo dominar la NBA antes de la década de 1970 es que el baloncesto en ese momento estaba lejos de ser tan influyente como lo es hoy, por lo que la industria en ese momento El jefe Adidas No presta atención a este mercado. Estos factores han creado un ambiente relativamente cómodo para el desarrollo de Converse.

El ambiente confortable significa la falta de competencia fuerte. La falta de competencia ha llevado al lento progreso de los productos de Converse. En las décadas previas a que Nike ingresara al campo de la NBA, las zapatillas de baloncesto Converse se desarrollaron y mejoraron constantemente, pero casi no hubo un salto cualitativo.

En 1982, Nike lanzó las zapatillas de baloncesto Air Force 1 equipadas con tecnología de amortiguación de aire. En aquel momento, los productos de Converse casi no tenían contenido tecnológico en comparación con las Air Force 1.

Aunque Nike había lanzado productos que marcaron época en la década de 1980, Converse no se dio cuenta inmediatamente de la crisis. Porque a lo largo de la década de 1980, Converse tuvo como portavoces a los mejores "Bird" y "Magic" Johnson de la liga, y en ese momento, Joe era solo un novato y estaba lejos de ganar sus primeros tres campeonatos consecutivos. Todavía tardará varios años en llegar al altar y su fuerte atractivo en el mercado aún no ha surgido.

Así que, aunque Nike tenía grandes productos como las Air Force y más tarde la serie Air Jordan, con el incomparable atractivo de mercado de Bird y Johnson, los productos de Converse permanecieron en el mercado durante mucho tiempo en la década de 1980. popular. Es precisamente por esta razón que los productos de Converse todavía se desarrollaron lentamente en la década de 1990, y el desarrollo tecnológico no fue lento.

Material de referencia: CCTV_De gigante de la industria a adquirida por Nike, ¿por qué decayó Converse?