La cultura corporativa de Coca-Cola

En la encuesta de las marcas más valiosas del mundo, Coca-Cola ha sido la marca dominante durante muchos años. Permítanme analizar la cultura corporativa de Coca-Cola. La cultura corporativa de Coca-Cola: cultura de marca

Coca-Cola es un gigante de la marca y sigue siendo joven a pesar de más de 100 años de altibajos. Es un libro de tesoros de marcas. Durante sus más de 100 años de desarrollo, ha acumulado ricos depósitos culturales.

Cuando hablamos de la cultura corporativa de Coca-Cola, tenemos que hablar de la cultura de marca de Coca-Cola. Es a través de su cultura de marca que conocemos y seguimos esta marca. Hasta el día de hoy, Coca-Cola sigue siendo nuestra marca de Coca-Cola de primera elección.

Su sabor es único y no puede ser imitado por otros. Esta es la característica del producto. Pero por otro lado, no es sólo una bebida, sino que también representa una cultura. De eso se trata. La cultura en sí misma se puede sentir, pero también es algo emocional. Muchas marcas parecen defender una determinada cultura, pero no dicen qué tipo de emoción es el propósito de cultivar a los consumidores. Al final, la cultura de la marca definitivamente fracasará. La cultura corporativa de Coca-Cola: construcción de marca

Coca-Cola dijo: "No hay sensación de volver a casa". De hecho, ¿podemos generalizar desde aquí? es su estrategia básica para convertirse en la marca más valiosa del mundo.

En segundo lugar, no somos ajenos a la marca Coca-Cola. Se puede decir que conocemos algunos anuncios e incluso podemos recitar algunos de sus eslóganes. Los anuncios de Coca-Cola han existido ampliamente en nuestras vidas durante mucho tiempo. Esto demuestra la inteligente y generosa estrategia de marketing de Coca-Cola. Sus constantes promociones publicitarias, su enfoque en el embalaje y la imagen visual, la enorme inversión publicitaria de la empresa y la exitosa creación de una imagen en la mente de los consumidores de todo el mundo son la base para un progreso continuo.

En tercer lugar, la marca debe contar en primer lugar con la garantía de calidad del producto. La calidad de Coca-Cola es la misma en todo el mundo. La Coca-Cola que bebe el presidente de los Estados Unidos es exactamente igual en calidad y sabor que la Coca-Cola que bebe la gente corriente. La Coca-Cola que bebe no será mejor sólo porque sea el presidente, ni lo será. ser peor sólo porque eres un civil. Sin calidad no hay credibilidad ni marca.

Por último, construir una marca consiste en crear una personalidad distintiva. Los propietarios de la marca Coca-Cola siempre han creído: ?La razón de nuestro éxito es que creamos una atmósfera amigable y los consumidores realmente quieren ser uno con Coca-Cola. ? Cultura corporativa de Coca-Cola: estrategia de marca

En una encuesta, Coca-Cola Company representaba cuatro de las cinco marcas de bebidas más populares en China. Esto demuestra la lealtad del público a Coca-Cola. Tiene algo que ver con su principal estrategia de marca. Usando el mercado chino como ejemplo, la estrategia de desarrollo de marca de Coca-Cola en China se puede dividir aproximadamente en cuatro puntos:

Primero, la planificación estratégica apoya la comunicación emocional: localización, PENSAR LOCAL, ACTÚAR LOCAL. La localización en sí se basa en el concepto de estar más cerca de las costumbres y costumbres locales.

En segundo lugar, se combina el desarrollo de productos con la comunicación emocional: series de productos llamativas. Esto no sólo se centra en el desarrollo de marcas internacionales en China, sino que también permite a los consumidores darse cuenta tempranamente de la afinidad con Coca-Cola.

En tercer lugar, los avances en productos atienden a la comunicación emocional: el lanzamiento del sabor a té verde de Nestlé. En el concepto de que no hay té verde en el té occidental, Coca-Cola rompe esta regla.

En cuarto lugar, las grandes donaciones generan comunicación emocional: Coca-Cola Hope School, este sentido de responsabilidad social ha generado el apoyo de la gente a los débiles.

Lo que tengo que decir es que la marca es una emoción. Si podemos comunicarnos con los consumidores con el corazón, podemos aprender del amor, el cariño familiar, la amistad, la pasión, la calidez, la despedida, el reencuentro, la espera, la expectativa, los sentimientos profesor-alumno que más fácilmente pasamos por alto, partiendo de las emociones, costumbres, etc. ., e incluso usando algunas de las palabras más comunes, populares y simples para expresarlo, agregamos emociones "corazones" al producto.

Podemos encontrar que el proceso de desarrollo de Coca-Cola Company en China es en realidad un proceso de comunicación emocional continua con los consumidores nacionales. En el proceso de comunicación de la marca, Coca-Cola siempre se ha centrado en la rutina básica de la construcción de la marca. En el proceso de adherirse estrictamente a la base "emocional" racional, ha propuesto constantemente de manera constructiva algunas emociones ordinarias y populares que están cada vez más arraigadas. en el corazón de las personas. ¿Símbolo del conductor? Por ejemplo: “Quiero ser feliz solo” expresa la pasión por la vida, “Llévame a casa durante la Fiesta de la Primavera” expresa la felicidad familiar, “Ningún sentimiento es tan bueno como volver a casa” expresa el llamado del cariño familiar, etc. . La cultura corporativa de Coca-Cola: estrategia de marketing

Para una empresa la marca es importante, pero adoptar una buena estrategia de marketing también es la clave del éxito. La candidatura de China para albergar los Juegos Olímpicos tuvo éxito ese año. Samaranch anunció: ?¡China!? Las máquinas de la fábrica de Coca-Cola comenzaron inmediatamente a producir latas de Coca-Cola de oro olímpico a plena capacidad, y los productos se distribuyeron a los supermercados de todo el país durante toda la noche.

Al día siguiente, cuando la gente entraba al centro comercial, veía la lata de oro que conmemoraba los Juegos Olímpicos: Coca-Cola te aplaude y es testigo de la exitosa candidatura de China para los Juegos Olímpicos. En dos o tres días, este paquete de Coca-Cola se agotó. La cultura contenida en una marca no es en modo alguno sólo una publicidad, sino que está estrechamente vinculada a lo que la gente local desea y a lo que presta atención. Para una empresa no basta con tener una marca resonante a la hora de fabricar productos; también se requiere una amplia cuota de mercado. Coca-Cola concede gran importancia al mercado. Sin cuota de mercado, no hay conciencia de marca.

The Coca-Cola Company persigue tres estrategias de marketing entrelazadas. Esa es la estrategia 3P, que significa 3 letras inglesas P. La omnipresencia está en todas partes, Preferece es la primera opción en mi corazón y Pricetovalue es la mejor relación calidad-precio.

1. Los productos están en todas partes, en cualquier momento y en cualquier lugar, mientras quieras un trago, Coca-Cola saciará tu sed tan pronto como extiendas la mano.

2. quieres una bebida, lo primero que piensas es en la marca Coca-Cola;

3 Cuando pagas este precio, aunque nuestro precio puede ser un poco más caro que el de otras marcas, sientes que lo es. vale la pena el dinero.