¿Por qué a Ma Weidu, Li Jianchen y Zhai Jianmin se les llama la Troika en el mundo antiguo?

Con el desarrollo continuo de la tecnología de red, la "transmisión en vivo de antigüedades" se ha convertido en una forma importante de compra y venta de antigüedades, especialmente afectada por la nueva epidemia de coronavirus, las tiendas tradicionales de antigüedades fuera de línea, las subastas en vivo y otras ventas fuera de línea. El modelo se ha visto afectado y el funcionamiento de las tiendas de antigüedades fuera de línea se ha visto obstaculizado. Algunos operadores de antigüedades han probado la "transmisión web de antigüedades". La transmisión web de antigüedades se ha convertido en una herramienta para que las tiendas de antigüedades fuera de línea reanuden sus operaciones y los propietarios de tiendas de antigüedades transmitan en vivo. , transmisión en vivo de guías de compras y otras diversificaciones Los webcasts antiguos han surgido uno tras otro. En la actualidad, la transmisión en vivo de antigüedades se ha convertido en una nueva industria para el comercio electrónico de antigüedades en la nueva era. La transmisión en vivo de antigüedades ha mostrado una gran explosividad y está creando un nuevo mercado de un billón de niveles. La situación actual del mercado de comercio electrónico de transmisiones en vivo de antigüedades de mi país en 2020: el número de usuarios se ha disparado y los dividendos de la industria de las antigüedades continuarán.

"618" es una importante venta de mitad de año, y el evento 618 de este año tiene un significado diferente a medida que el control de la epidemia se normaliza y el deseo reprimido de comprar de los coleccionistas está a punto de salir. . El periodista notó que este año, el campo de la transmisión en vivo de antigüedades se ha convertido gradualmente en el estándar para las ventas de antigüedades. Se puede ver que la forma de transmisión en vivo de antigüedades ha ido ocupando gradualmente la posición principal de varias plataformas de comercio de antigüedades, mucho mejor que las en línea. microfilmación y otras formas de comercio de antigüedades. El 17 de junio, la sala de transmisión en vivo de antigüedades de Li Jianchen en Singapur anunció el lanzamiento del plan "Compra de antigüedades locas". Se prometió que el precio de 5.888 antigüedades sería mucho más bajo que el precio de los puestos de antigüedades nacionales. La olla solo cuesta 88 yuanes RMB. El jarrón con diseño de plantas de la dinastía Qing solo cuesta 888 RMB, y se garantiza que el paquete de autenticidad se devolverá para su compra. Existe una tendencia cada vez mayor entre los inversores extranjeros a unirse a la "guerra de transmisiones en vivo".

El comercio electrónico antiguo de transmisión en vivo tiene la doble ventaja de una sólida experiencia y poca circulación, y ha logrado un rápido desarrollo en los últimos años. Se estima que el mercado de comercio electrónico de retransmisiones en directo antiguas alcanzará los 90 mil millones en 2020, un +70% interanual, acercándose al nivel de 100 mil millones. El MAU de las principales plataformas antiguas de comercio electrónico de transmisión en vivo ha crecido rápidamente. En marzo de 2020, el MAU antiguo de Li Ma Zhai alcanzó 2000, 1000 y 3 millones de fanáticos respectivamente. Los datos de usuarios activos superan con creces los de otras plataformas antiguas de comercio electrónico. un sólido grupo coleccionista. Desde la perspectiva de la cadena de la industria de transmisión en vivo del comercio electrónico antiguo, la cadena ascendente de la cadena de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo antiguo es principalmente la cadena de suministro de productos básicos antiguos, y el tramo medio de la cadena industrial es la producción y difusión de transmisiones en vivo antiguas. Enlace, que incluye principalmente presentadores antiguos, organizaciones MCN antiguas y plataformas de transmisión en vivo antiguas. La cadena industrial El downstream es el grupo de cobranza, que paga directamente por el comercio electrónico de transmisiones en vivo antiguas y realiza la transmisión en vivo antigua.

1. Análisis de mercado del upstream de la cadena de la industria del comercio electrónico de transmisiones en vivo de antigüedades

El upstream de la cadena de la industria del comercio electrónico de transmisiones en vivo de antigüedades es el proveedor de antigüedades de varias antigüedades. productos de comercio electrónico. En 2020, el impacto de la epidemia ha dado lugar a un nuevo auge de la "economía que se queda en casa". Desde la perspectiva de todo el mercado en línea de transmisiones en vivo de antigüedades, Ma Weidu, Li Jianchen y Zhai Jianmin controlan firmemente la posición de los principales presentadores de transmisiones en vivo de antigüedades, ocupando los tres primeros lugares en el mercado de transmisiones en vivo de antigüedades, con Li Jianchen con un 44%. , Ma Weidu el 31% y Zhai Jianmin el 18% de la cuota de mercado de transmisiones en vivo de antigüedades, y los reporteros de Ta Kung Pao descubrieron mediante análisis que los tres representan esencialmente tres campos diferentes de antigüedades, o más apropiadamente, representan los intereses de diferentes organizaciones detrás. ellos Ma Weidu representa a los ancianos, los académicos y los sistemas de museos privados, y Li Jianchen representa a los jóvenes, el sistema financiero del arte, Zhai Jianmin representa el papel de intermediario de mediana edad y, a través de la comparación de datos, se descubre que la cerámica y la caligrafía. y pintura son las dos categorías principales de colecciones con gran demanda. Desde la perspectiva de las preferencias de las categorías de compras en vivo de antigüedades, las cuatro categorías principales que los consumidores compran en el comercio electrónico en vivo de antigüedades son cerámica, caligrafía y pintura, jade y artículos diversos. Entre ellos, los coleccionistas eligen más la cerámica, representando el 33,6%, y las otras tres categorías principales de colecciones también representan más del 20%. Vale la pena mencionar que las ventas de antigüedades en vivo de Facebook Live, Livestream y Netflix de Li Jianchen en Singapur se centran principalmente en estrategias de bajo precio, y él participa en guerras de precios de antigüedades. La audiencia son principalmente coleccionistas corporativos nacionales y utiliza el lema ". Dejemos que las antigüedades regresen a la patria ". Productos similares El precio de las antigüedades es mucho más bajo que el precio en las ciudades de antigüedades nacionales, y algunos productos son incluso más bajos que el precio de los puestos callejeros de antigüedades. Tiene cierto atractivo para los coleccionistas corporativos nacionales. que acaban de ingresar a la industria las categorías principales son cerámica, jade, caligrafía y pintura, productos diversos y otros productos, para satisfacer las necesidades de consumo de los coleccionistas corporativos nacionales. Solo atendemos a coleccionistas corporativos nacionales, no a coleccionistas individuales. Al mismo tiempo, solo traemos colecciones chinas del extranjero y no llevamos productos a coleccionistas nacionales. No sabemos dónde desarrollarnos a continuación. Vamos a esperar y ver.