No hay anuncios de Nike en el estadio del Mundial de Qatar

Cuando Adidas entró en la "final" del Mundial, Nike nunca se mantuvo alejada. Son dos enemigos mortales con filosofías diferentes, pero en el mayor campo de batalla comercial del fútbol ocupan la misma posición y luchan por el mismo campo de batalla.

Ninguna Copa del Mundo estaría completa sin que los fabricantes de ropa deportiva publicaran sus comerciales oficiales del torneo. Antes del inicio del partido, tanto Nike como Adidas lanzaron comerciales.

Para prepararse para el Mundial de Qatar, Nike se encerró en el Metaverso. Su comercial "GOAT Experiment" utiliza tecnología de realidad virtual para colocar a Mbappé y Ronaldo en la misma escena que Ronaldo y Ronaldinho en sus años pico. Estrellas de distintas épocas parecen vivir bajo el mismo cielo estrellado gracias a la inteligencia artificial.

Casualmente, Adidas y Nike están haciendo lo mismo. Adopta un tema de "reunión familiar", colocando a su portavoz más famoso, Messi, y su yo más joven en la misma escena, jugando al fútbol juntos, tal como en la escena del juego FIFA.

Cuando GOAT (el mejor de la historia) se encuentra con GOAT; o, para usar el propio eslogan de Adidas: "Cómo creamos el imposible Rondo", sin excepción, todos están llenos de elementos del metaverso.

En términos generales, el objetivo de los comerciales de la Copa Mundial es exagerar la atmósfera del juego y provocar un debate público generalizado. La conversación que suscitaron los comerciales de las dos marcas es que, si bien Nike y Adidas están ansiosas por destacarse, parecen estar estancadas en la misma mentalidad.

“Como especialista en marketing, esto me resultaría realmente incómodo. Casi por primera vez, parece que están haciendo lo mismo o ejecutando la misma campaña de marketing. Al intentar hacerlo, todos parecen hacerlo. estamos quedando atrás", afirmó Richard Adelsberg, director general de la agencia de marketing Ear to The Ground.

Richard Adelsberg está acostumbrado a ver anuncios de Nike innovadores y revolucionarios. Nike siempre ha sido famosa por esto. Esta vez, vio estrategias diferentes: "Parece que ambas compañías están persiguiendo la cultura del juego".

"La cultura del juego ha estado en este campo durante mucho tiempo. Hace unos años, la versión . La juventud de Messi ha aparecido en la serie de juegos FIFA. Este no es un concepto nuevo, por lo que el concepto promovido por Nike y Adidas ha sido adoptado por marcas como la Playstation de Sony hace muchos años. También es un tema común entre los especialistas en marketing ahora a la hora de dar estrategia. Todo el mundo se está moviendo en esta dirección, convirtiéndolo en un concepto generalizado. Por supuesto, no dudo que parte de la tecnología detrás de esto sea épica, a juzgar por la experiencia, el viaje de Nike a esta Copa del Mundo es muy seguro. "Perdimos una gran oportunidad", añadió Richard Adelsberg.

Sin embargo, en el escenario de la Copa Mundial, donde la exposición de la marca es enorme y la influencia es infinita, ¿Nike y Adidas volverán a cometer los mismos errores? Cuando ambas empresas apuestan fuerte por el Mundial, ¿realmente van a perder?

El mercado de los fabricantes de ropa deportiva tiene enormes márgenes de beneficio y los ingresos de Nike y Adidas hablan por sí solos. En el año transcurrido hasta agosto de 2022, los ingresos de Nike fueron de 39.000 millones de libras (46.300 millones de dólares) y el beneficio neto fue de 5.000 millones de libras. El informe financiero más reciente de Adidas mostró una facturación de 18 mil millones de libras y un beneficio neto de casi 2 mil millones de libras. Se estima que dentro de diez años el valor de mercado de las botas de fútbol superará los 25 mil millones de libras.

El mercado nunca estará completamente saturado, por eso estas marcas de ropa deportiva están dispuestas a invertir mucho tiempo y dinero en el Mundial.

“El mercado es tan grande que incluso si su participación de mercado aumenta solo un punto porcentual respecto a sus competidores, es enorme”, afirmó Daniel Haddad, director comercial de la agencia de marketing Octagon UK.

Desde la perspectiva de la marca, estos eventos se utilizan para moldear las preferencias de los consumidores. En pocas palabras, el propósito de una serie de acciones por parte de una marca es lograr que los fanáticos se sientan leales a ella e idealmente convertirlos en clientes para toda la vida.

Hay otras marcas al margen de esta guerra del marketing comercial, pero Nike y Adidas llevan mucho tiempo compitiendo frontalmente. "Ninguna otra marca puede acercarse a su cuota de mercado en el fútbol. Puma está por debajo de ellos y después de eso, la cuota de otras marcas ha caído significativamente y el patrón no va a cambiar. Ninguna otra marca ha invertido suficiente dinero para reducir la brecha. "Es imposible y no tiene sentido", afirmó Daniel Haddad.

En el Mundial de Qatar, Nike patrocinó el equipamiento de 13 de las 32 selecciones nacionales, incluidos gigantes como Inglaterra, Francia y Brasil. Adidas, que cambió su nombre a principios de este año, patrocina siete equipos, de los cuales Argentina y Alemania son los más llamativos.

Aun así, la forma en que participan las marcas no se limita a proporcionar camisetas y otros accesorios durante el partido, ni tampoco se limita a las estrellas del fútbol participantes. El comercial de Nike presenta a dos jugadoras de fútbol: Alex Morgan y Sam Kerr. La mayor parte de la publicidad reciente de Nike se ha centrado en el fútbol femenino. Los dos comerciales recientes de Adidas para la Copa Mundial han presentado al músico Stormzy, uno de los embajadores de la marca Adidas.

En términos de ampliar su influencia, tanto Nike como Adidas han optado por seguir el ritmo de los tiempos.

"Nike ha visto claramente la rápida expansión del mercado del fútbol femenino. Aunque es poco probable que estas jugadoras (Alex Morgan y Sam Kerr) participen en los partidos de Qatar, todavía tiene valor tenerlas involucradas" Puedes ver el efecto ahora sin tener que explicar quiénes son". Alex Morgan es mejor conocido por su clásica celebración del té.

Básicamente, todavía podemos ver cómo Nike y Adidas activan a los jugadores fichados mediante una combinación de múltiples activos.

Al mismo tiempo, el comercial de cuatro minutos de Nike también nos muestra cambios en los modelos publicitarios. "Claro, puedes comprimirlo en un anuncio de 30 segundos para mostrarlo en televisión. Pero en realidad está hecho para las redes sociales. Digamos que no está dirigido a alguien sentado en casa viendo televisión. Personas de 55 años. Están dirigidos a 15 hasta los 25 años, que es el segmento más activo del mercado, y las marcas están tratando de convertirlos en sus clientes de por vida, y la mayoría de estas personas están activas en las redes sociales. Esto explica la razón por la que Nike eligió las redes sociales como su. Principal plataforma para videos publicitarios.

La Copa del Mundo y los eventos de fútbol internacionales brindan mayor libertad a las marcas de ropa deportiva en publicidad y marketing. Messi es un ejemplo típico. Tiene un contrato de calzado con Adidas, pero su club, el Paris Saint-Germain, está patrocinado por Nike. Durante el período de la liga, es imposible que Adidas permita que Messi use camisetas Nike para actividades de marketing relacionadas.