Orejas de eslogan
Un lenguaje publicitario excelente debe ser egocéntrico. El atractivo del lenguaje publicitario no debe limitarse al atractivo del valor del producto, sino que debe poder discernirse en el valor del producto y en la mente de los consumidores. ' llamamientos emocionales e incluso llamamientos espirituales. Deje que el producto se convierta en el portador de este atractivo emocional y espiritual, para que los consumidores no sólo puedan comprar su producto, sino también expresar o liberar sus propios sentimientos y preferencias. Al igual que las rosas en el Día de San Valentín, las rosas son la verdadera "herramienta de expresión emocional" en este día. Los hombres usan rosas para expresar su amor y admiración por las mujeres.
Entonces, cuando creas un anuncio de rosas para el Día de San Valentín, puedes gritar "Envíale 100 rosas con 100 amor serio". Esta frase no sólo determina el importe de un solo pedido, sino que también ofrece a los consumidores una escala de expresión clara. Después de todo, ¿quién no quiere amor al 100%? Algunas personas definitivamente dirán, ¿no existe un dicho popular en Internet? Decir "101 puntos para ti, ¡un punto más te enorgullecerá!". También es una buena idea. Puedes hacer 101 rosas más para expresiones de parejas humorísticas. Otro ejemplo es un anillo de mampostería. ¿Por qué necesitamos intercambiar anillos cuando nos casamos? A cambio del amor, la responsabilidad y el compromiso de cada uno. Por eso, en la escena de la boda, los anillos de mampostería desempeñan un papel a la hora de expresar este valor estratégico. Imagínese si no hubiera amor. ¿A ese anillo le falta un alma? Por lo tanto, un buen eslogan publicitario debe ser egocéntrico y aprender a dejar que los consumidores expresen sus sentimientos a través de productos tangibles. De hecho, cualquier producto tangible es equivalente a un símbolo, y los símbolos deben tener significado. ¡Cuanto mayor sea el significado de un símbolo, mayor será su valor! 10.000 rosas conllevan un mayor significado simbólico, por lo que deben tener mejor valor y precio.
"Si la amas, ¡invítala a Haagen-Dazs!" Entiendo esta frase como una citación. ¡El llamado nombre es para atraer clientes a la puerta! Si la amas, invítala a Haagen-Dazs. Este es un grito para cientos de millones de hombres, llévalos a la tienda.
Entonces, ¿de dónde viene el poder de convocatoria de Haagen-Dazs? Surge de su apoyo al "amor" y sublima sutilmente el valor del producto de Haagen-Dazs, ¡haciendo de Haagen-Dazs un portador de la expresión del amor!
"Si la amas, ¡invítala a Haagen-Dazs!" es solo una historia de amor susurrada al oído. ¿Qué ha hecho Haagen-Dazs por las parejas enamoradas?
Si lo amas, llévala a Haagen-Dazs y hazle una silenciosa confesión de amor. Ya sea que esté enamorado no correspondido, un amor apasionado o una pareja de recién casados, Haagen-Dazs es la expresión de ese amor único. ¡Este eslogan condensa "Te amo"!
De hecho, los chinos tienen un "problema común" colectivo: no son buenos expresando sus sentimientos. Al comunicarse emocionalmente, será tímido, tímido y antinatural. ¿Pero no tienes ningún sentimiento en tu corazón? Tienen fuertes atractivos emocionales, pero a ambos les gusta cuestionarse mutuamente. Debes entenderme. Ni siquiera me conoces. Hay mucho conocimiento en esto. Dicen que los hombres no pueden ser descuidados, pero los hombres no pueden resistirse a una charla tan dulce. A veces, las palabras dulces son un antídoto humorístico para resolver conflictos emocionales. Por supuesto, en comparación con la acción directa real, aunque el poder de las dulces palabras es ligeramente más débil, puede estabilizar la situación de guerra en momentos críticos y crear oportunidades y diferencias horarias para la acción directa. Creo que Haagen-Dazs ayuda a las personas que no son buenas expresando sus sentimientos a expresar sus sentimientos y ayuda a las parejas con conflictos emocionales a estabilizar la situación y convertir la ira en alegría. Así que esta frase no se grita casualmente, en realidad resuelve una enorme demanda de los consumidores.
Chicos, pensadlo. ¿Cuando estás enamorado de alguien y siempre buscas el coraje para decírselo?
Cuando no te “cuidaron bebiendo más agua caliente” porque tu novia estaba en su período, ¿tu novia estaba teniendo una guerra fría contigo?
Cuando realmente tienes un hijo, ¿quieres transmitirle la liberación del amor paternal y maternal?
En este momento, de repente pasas por la tienda de Hangendaz y ves esta llamativa línea en la puerta. ¿Qué vas a hacer?
Te sentirás como si fueras un Zhuge Liang vivo, ¡el truco está aquí! ¿No resolvería la situación invitarlo a comer a Blackpi y Haagen-Dazs? ¡Quizás también te alegres en secreto de que soy realmente inteligente!
Haagen-Dazs te da coraje, nada menos que el de Liang Jingru. En este momento, debes dejarte llevar, tomar la mano de tu novia, entrar con valentía por la puerta de Haagen-Dazs y pedir el helado más caro, ¿verdad? Dicen que los sentimientos no tienen precio, pero tú puedes definir un precio máximo para que él le exprese tu amor y le digas que es la primera persona en tu corazón. ¿Este sentimiento romántico se creó de repente? Entonces Haagen-Dazs se dio cuenta de esto y la llevó a comer Haagen-Dazs si lo amaba. Haagen-Dazs no sólo crea helados, sino también una plataforma llena de amor para expresar el amor y sublimar el amor. Haagen-Dazs sirve como herramienta para expresar amor durante todo el proceso de consumo, pero en realidad también es un verdadero director y dirige el drama comercial romántico "I Love You". Este es el punto inteligente de la marca: brinda a los consumidores suficiente espacio, suficiente experiencia y valor más allá del precio, para que todos los que se acerquen al consumidor puedan sentir el valor del amor desde el corazón.
Que aquellos que no son buenos expresando sentimientos hablen de amor en el ambiente creado por Haagen-Dazs, pero aunque no hablen, ¡sus corazones siguen aquí!
¡En este punto, hay otra marca con el mismo pensamiento estratégico! ¿Cuál marca?
¡Wangpin!
¿Cuál es el lema de Wangpin?
¡Una vaca sólo se regala a seis invitados, sólo a las personas más importantes de la vida!
Si una vaca sólo sirve a seis clientes es un eslogan de valor único a nivel de producto, entonces la persona más importante en la vida del entretenimiento es la sublimación del valor de la marca. Wangpin es también una plataforma para expresar y liberar emociones. Ya sea bistec o ambiente espacial, música de fondo, personal de servicio, etc. Son todos papeles secundarios, y el protagonista es siempre el consumidor. Podemos interpretar juntos esta frase: "Sé amable con las personas más importantes de tu vida". Por eso, las marcas son en ocasiones los mejores actores secundarios de los Premios de la Academia. El llamado mejor papel secundario significa que el papel secundario es invisible y no le roba la atención al protagonista. Un punto es demasiado, un punto no es tan bueno como un punto. El protagonista puede florecer libremente, pero el papel secundario es bastante difícil de controlar. Demasiadas hojas verdes roban a las flores sus nutrientes, haciéndolas menos llamativas.
Todos, al ver esta frase, ¿de repente os habéis preguntado qué es el dinero? El cariño y la gratitud no tienen precio.
Al escribir esto, no puedo evitar pensar en el posicionamiento estratégico de “La leyenda de los héroes del cóndor” de Jin Yong: “Preguntar a la gente cómo es el mundo y enseñarle a la gente a comprometerse con la vida y muerte." El eslogan de la marca "La leyenda de los héroes del cóndor" de Jin Yong es el alma entera del programa, y el programa se basa en esta frase. Por tanto, los eslóganes publicitarios son en realidad una estrategia, una estrategia para dar a conocer la marca hablando con palabras humanas.
Volviendo al eslogan publicitario de Wangpin, solo se entrega una vaca a seis clientes. ¿Qué opinas de esta frase?
¿Realmente el King Steak se elabora con los mejores cortes?
Contacte con la siguiente oración para ver, ¡el entretenimiento es la persona más importante en la vida! Para decirlo sin rodeos, ¿no es así? Trata a las personas más importantes de tu vida como si fueran una vaca.
¿Crees que si tratas a tu amante, persona noble, amante, socio de negocios, etc.? , y cuando vayas a comer a Wangpin, disfrutarás del bistec con los ojos ligeramente levantados en relación con las comisuras de la boca, como si todas las palabras estuvieran en él y pudieras entenderlo sin decir nada.
Así que Wangpin en realidad hace lo mismo que Haagen-Dazs, es decir, no sólo vende productos, sino que vende sentimientos.
Hacer de los productos una herramienta para que los consumidores expresen sus emociones y que las marcas se conviertan en una plataforma para que los consumidores expresen sus emociones son el ingenio de estos dos lenguajes publicitarios de marca. A menudo decimos que un eslogan publicitario es un eslogan verbal, pero un eslogan publicitario es también la condensación de la estrategia de marca. La estrategia de marca consiste en destacar la marca a través del lenguaje publicitario. Ya sea que lo ames y la lleves a comer Haagen-Dazs o alimentes a una vaca con solo seis invitados, tratar a las personas más importantes de tu vida se basa en el valor emocional basado en el valor del producto como atractivo de marca. ¿Disminuye esto la prominencia del valor del producto? No lo creo. Las mentes de los consumidores son máquinas que nunca se detienen. Los consumidores analizarán y observarán por sí mismos. Se les ocurrirá una respuesta muy interesante.
¿Puedes tratar a personas importantes dándoles tus comidas favoritas? ¡Por supuesto que no! En otras palabras, a través del atractivo estratégico del atractivo emocional, la marca no solo logra la sublimación del valor de la marca, sino que también transmite con precisión el valor de la capa del producto a los consumidores. ¡Se puede decir que mata dos pájaros de un tiro ~!