Ensayo de 2000 palabras sobre la importancia de la publicidad hospitalaria y el modelo de desarrollo.
Con la profundización de la reforma médica y el rápido desarrollo de las empresas de salud, la publicidad juega un papel extremadamente importante en las instituciones médicas. No sólo es una forma importante de dar a conocer las líneas, principios y políticas de trabajo de salud del partido y del país, sino también un puente y centro para la estrecha conexión entre el hospital y la sociedad. La orientación correcta de la opinión pública puede establecer una buena imagen del hospital, mejorar la comprensión del hospital en todos los ámbitos de la vida y mejorar la visibilidad del hospital, de lo contrario, afectará la reputación del hospital;
En otras palabras, comprender con precisión las características y reglas del trabajo de publicidad hospitalaria en la nueva situación y hacer un buen trabajo en la publicidad de noticias del hospital puede mejorar la competitividad central del hospital, ampliar la visibilidad y la reputación del hospital. y aumentar la reputación del hospital en el mercado y mejorar la imagen de marca distintiva del hospital.
En la actualidad, nuestro hospital se centra en la tarea general de "desarrollo científico, enriquecimiento del pueblo y rejuvenecimiento de Chongqing" propuesta por el Cuarto Congreso del Comité Municipal del Partido, combinado con la "Creación del Primer y Luchando por la excelencia", fortaleciendo vigorosamente la labor publicitaria del hospital y movilizando plenamente a los empleados. Se motiva a crear un ambiente de buena opinión pública que sea coherente con el trabajo del centro hospitalario en términos de ideología y acciones prácticas. Al mismo tiempo, se deben hacer esfuerzos para fortalecer la publicidad de la imagen del hospital, permitir que la sociedad comprenda el hospital desde todos los aspectos, reducir la ceguera de las personas que buscan tratamiento médico, establecer efectivamente una buena imagen del hospital centrada en el paciente, ayudar a El hospital amplía los beneficios sociales, aumenta los beneficios económicos y promueve el desarrollo integral, saludable y coordinado del hospital.
Centrarse en la publicidad y enriquecer la connotación
Para los hospitales, la imagen hospitalaria es la vitalidad del hospital. Sin una buena imagen es imposible tener buenos beneficios económicos. ¿De dónde vino la imagen? Por un lado, debemos confiar en el desempeño laboral real, por otro lado, también debemos confiar en el desempeño de "pedir órdenes", de lo contrario caeremos en una situación en la que a nadie le importará.
Sin embargo, hoy en día, muchos hospitales, especialmente los públicos, todavía carecen de la conciencia de marketing necesaria para promocionar el hospital. Algunos líderes hospitalarios creen erróneamente que los hospitales dependen principalmente de los ingresos comerciales y que el trabajo publicitario es irrelevante, y no están dispuestos a tomar la iniciativa para brindar servicios y tomar medidas para expandir su influencia. Algunos líderes creen unilateralmente que la propaganda de noticias hospitalarias presenta principalmente la escala, el equipo y los expertos del hospital, y otros aspectos son suficientes siempre que no haya noticias negativas, al mismo tiempo, un número considerable de hospitales tienen algunos malentendidos en la dotación de personal; propaganda informativa. Algunos hospitales no cuentan con agencias de publicidad especializadas, mientras que otros trabajan a tiempo parcial y no tienen contacto ni aprenden de los medios de comunicación, y no pueden escribir artículos ni planificar. Las razones anteriores hacen que los métodos de publicidad y noticias del hospital sean simples y obsoletos, la calidad del equipo de publicidad sea baja y el efecto publicitario sea insuficiente.
En los últimos años, los líderes del partido y del gobierno de nuestro hospital siempre han otorgado gran importancia al trabajo de publicidad del hospital. Han considerado efectivamente la publicidad como una tarea importante para reunir el fuerte poder espiritual del hospital y mejorarlo. La imagen del hospital ha dado pleno juego al papel rector de la opinión pública y ha promovido la reputación del hospital. El buen y rápido desarrollo crea un buen ambiente de opinión pública. Para crear una atmósfera de buena opinión pública consistente con el trabajo del centro hospitalario, enriquecemos constantemente el contenido de la publicidad, tales como: publicitar vigorosamente los principios y políticas de salud del partido y del país, movilizar y organizar a todos los empleados del hospital para participar en el trabajo de reforma médica y contribuir a la reforma médica publicitando vigorosamente el espíritu de esforzarse por ser las primeras organizaciones de base avanzadas del partido y miembros destacados del partido que surgieron en el proceso de optimización, sentando una base organizativa sólida para el desarrollo científico del hospital; dar a conocer enérgicamente el sistema de valores fundamentales del hospital, mejorar el gusto espiritual y la calidad humanística de los cuadros y empleados del hospital; dar a conocer enérgicamente las disciplinas y especialidades del hospital, la construcción del tipo de enfermedad, destacar la publicidad de los departamentos clave y el personal clave, esforzándose por demostrar mejor el espíritu; y técnico de nuestro hospital ante la sociedad y los pacientes, y establecer una buena imagen del hospital.
Ampliar canales y activar formularios.
Para hacer un buen trabajo en publicidad hospitalaria no sólo debemos prestar atención a la connotación, sino también al método. Para ser precisos, para hacer un buen trabajo en la publicidad hospitalaria hay que interiorizarlo en el corazón y exteriorizarlo en la forma. Sólo teniendo forma y espíritu se puede destacar. Los métodos de publicidad varían de vez en cuando. Es necesario encontrar el punto de partida y el punto de apoyo del desarrollo, encontrar el entusiasmo de las actividades, resaltar la innovación de la publicidad y mejorar aún más el carisma, la influencia y la cohesión del partido en la nueva era mostrando una nueva imagen y publicitando nuevos resultados.
Desde este año, nuestro hospital ha estado impulsando continuamente el proceso de construcción de la cultura hospitalaria, ampliando activamente los canales de publicidad, esforzándose por activar formas publicitarias, aprovechando la oportunidad de luchar por la excelencia y profundizando la ética médica y el estilo médico. educación a través de las actividades “Tres Bienes y Una Satisfacción”. Mejorar la calidad de los empleados. Nos esforzamos por combinar publicidad con actividades, seguir de cerca las actividades de lucha por la excelencia, insistimos en venir de las masas, ir a las masas, infectar a las personas con ejemplos vívidos, educar a las personas con principios simples e influir e impulsar de manera amorosa. los cuadros y las masas participan en las actividades de lucha por la excelencia; combinan las actividades con el desarrollo, se mantienen al día con los tiempos y el desarrollo y se adhieren a la política de "promover inquebrantablemente el desarrollo, no desviarse de las actividades organizativas y hacer buena publicidad sin dudarlo". Principios, explorar leyes, ser valiente en la creación y hacer un buen trabajo combinando artículos, el desarrollo se basa en la innovación, hay varias formas de desarrollo y constantemente se introducen nuevos métodos y formas de publicidad.
Nuestro hospital está comprometido con la generación de informes dinámicos: informes oportunos sobre el progreso comercial de cada departamento y departamento funcional a través del sitio web del hospital y la información enviada a la oficina de salud del distrito, y utilizando las pantallas electrónicas y los tableros de anuncios del hospital para llevar a cabo actividades hospitalarias Promocionar el departamento; hacer un buen trabajo en informes especiales: resumir periódicamente los logros alcanzados en diferentes etapas, publicitar y promover en forma de resúmenes, publicitar e informar sobre departamentos clave y expertos clave, y elaborar informes informativos especiales; hacer un buen trabajo en la recopilación y distribución de informes informativos - editar "Longevity Mental Health" Quarterly", distribuido internamente; hacer un buen trabajo en publicidad externa - a través de varios canales y canales, recomendar y publicitar activamente los resultados y experiencias del trabajo del hospital en las noticias medios de comunicación de todos los niveles (Changshou Daily, Western Development News, Changshou Culture, Changshou TV) y publicitarlos de manera oportuna. El hospital promueve vigorosamente sus excelentes habilidades médicas y casos médicos típicos a través de buenas personas, buenas acciones y casos típicos avanzados, y utiliza festivales médicos y relacionados con la salud para promover clínicas gratuitas y aumentar la visibilidad y la reputación del hospital.
Al mismo tiempo, potenciar la publicidad online. Aprovechar al máximo las características de la publicidad en línea que son oportunas e influyentes, y aprovechar al máximo la red de noticias del hospital, el sistema de automatización de OA del hospital y la plataforma de información de creación de fiestas 12371 para fortalecer la publicidad y ampliar el impacto del trabajo. Y llevar a cabo activamente otras formas de publicidad, tales como: ayudar a los departamentos pertinentes a llevar a cabo actividades y concursos para los empleados, hacer que la educación sea entretenida y aprovechar la oportunidad para realizar propaganda política e ideológica mediante la producción de carteles publicitarios, pancartas colgantes, publicar lemas publicitarios, etc., de acuerdo con las necesidades de todo el año. El trabajo real se publicará de vez en cuando para crear una atmósfera de evento; se solicitarán planes para el sistema de identidad visual VI del hospital (o un diseño de emblema del hospital separado); al público para mejorar la imagen del hospital.
Fortalecer el equipo y establecer mecanismos.
Construir activamente una red de organizaciones de enlace y publicidad, y todos los departamentos están equipados con personal de envío de información, que es específicamente responsable del envío de publicidad interna e información de publicidad externa en combinación con los arreglos de trabajo de los departamentos de pregrado y. unidades, recopilar, organizar y editar activamente materiales promocionales, realizar investigaciones e investigaciones específicas y proporcionar información promocional detallada, analítica y sugerida. Al mismo tiempo, debemos fortalecer la formación profesional del personal de publicidad, llevar a cabo una formación profesional en conocimientos de manera específica, planificada y paso a paso, mejorar sus habilidades de escritura, aumentar su sentido de responsabilidad y esforzarnos por cultivar un grupo. de personal de publicidad que sea políticamente fuerte, profesional, estricto en disciplina y con buen estilo de trabajo y profesionales, y se esfuerce por formar un equipo de publicidad de alta calidad.
La publicidad hospitalaria requiere una correcta orientación de la opinión pública y no debe ser falsa en lo más mínimo. Nuestro hospital ha aclarado la seriedad del trabajo de publicidad y se esfuerza por mejorar el sentido de responsabilidad por el trabajo de publicidad del hospital. La presentación de información de publicidad externa debe cumplir con las políticas, regulaciones y requisitos de confidencialidad pertinentes y debe ser aprobada por el líder a cargo de la publicidad del hospital. trabajo, y establecer efectivamente la situación general y la responsabilidad. Una vez que se descubren problemas, se deben informar de inmediato y no se deben ocultar. Al mismo tiempo, para estandarizar los procedimientos de publicidad y mejorar el orden del trabajo publicitario, nuestro hospital establece activamente un mecanismo de incentivos y fortalece la evaluación del trabajo publicitario. El hospital considera el desempeño de los informes publicitarios como uno de los elementos de la evaluación integral de objetivos de fin de año de cada departamento y unidad, y requiere que cada departamento y departamento presente al menos dos artículos cada mes. La evaluación del desempeño laboral adopta el método de acumulación de puntos con base en la cantidad de información reportada y pistas de noticias, la cantidad de manuscritos adoptados por agencias superiores y los principales medios, servicios brindados a las unidades de noticias, etc., se otorgarán elogios y recompensas especiales. en base a los puntos.
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