¿Qué causó el repentino ascenso de Dunan? ¿Pueden los periódicos locales chinos conocer su exitosa experiencia de crecimiento salvaje?
Mercados objetivo clave: el delta del río Perla, la provincia de Guangdong y el sur de China, en orden.
Grupos de consumidores clave: 25-44 años, alto nivel educativo, élites sociales, trabajadores administrativos. Prestan más atención a la calidad de vida, valoran las marcas y buscan una vida de alto nivel. Son buenos receptores y difusores de mensajes publicitarios. Son activos en el consumo diario, prestan gran atención a los sectores inmobiliario y automovilístico y tienen un fuerte poder adquisitivo. Según las estadísticas, el 78% de los lectores de Dunant son lectores jóvenes y de mediana edad de entre 25 y 44 años, y el 59% son élites sociales y lectores de cuello blanco, lo que constituye el cuerpo principal de los lectores de Dunant. Estas personas suelen estar en su mejor momento, tienen fuertes deseos de consumo y poder adquisitivo, y son el grupo de consumidores principal en la mayoría de los mercados de consumo.
2.2 Posicionamiento de la marca Dunan
En 2001, el Southern Metropolis Daily propuso el lema de “dirigir el mejor periódico de China”, que es también el objetivo más elevado que persiguen los sureños. Este objetivo indica que los sureños se exigirán más a sí mismos y a este periódico, y buscarán constantemente más y mejor. Este lema puede parecer un poco arrogante, pero muestra la personalidad del pueblo Dunan y también es la motivación espiritual que lleva al pueblo Dunan hacia adelante.
"Southern Metropolis Daily" es el único periódico vespertino urbano integral a gran escala a nivel provincial en Guangdong. Es el periódico vespertino con el mayor número de páginas del país y la cobertura más densa del río Perla. Aglomeración urbana del Delta, la más rica de China. Es el periódico minorista más grande de Guangzhou y Shenzhen. El periódico con mayor volumen es la primera opción para las empresas nacionales y extranjeras que compiten por el mercado del delta del río Perla. "Southern Metropolis Daily" es un periódico nocturno urbano integral de entretenimiento y ocio en términos de contenido, similar al "Shenbao" de Shanghai y al "West China Metropolis Daily" de Chengdu, pero se publica cuando es un diario. Es significativamente diferente de los periódicos del partido como Nanfang Daily y Guangzhou Daily, y también diferente de los periódicos vespertinos estándar como Yangcheng Evening News y Yangtze Evening News. En Guangzhou, Southern Metropolis Daily, New Express e Information Times son todos periódicos Tipo 1, pero Dunant es más grande y más distintivo.