Lo mismo ocurre con el rejuvenecimiento de la marca. ¿Cuál es la diferencia entre Li Ning y Zhang Zhiyong?
El director ejecutivo, Zhang Zhiyong, descubrió en la encuesta que la mayoría de las personas a las que les gusta la marca Li Ning son personas mayores, lo que también hace que Li Ning Company enfrente desafíos de marketing. En una encuesta de 2008, la empresa, que se dirige a personas menores de 30 años, encontró que la edad promedio de sus clientes se acercaba a los 40 años. La investigación conmocionó a toda la empresa.
El resurgimiento de Li Ning bajo Zhang Zhiyong:
El director ejecutivo Zhang Zhiyong dijo que estas marcas y ofertas de productos son una serie de revoluciones. Desde el lanzamiento del nuevo logotipo y eslogan, Li Ning ha lanzado tres nuevas líneas de productos: productos de calzado de alta gama, elegantes zapatillas deportivas de color naranja para todo uso para tenis, bádminton, correr y baloncesto, y zapatillas para múltiples ocasiones. Calzado deportivo para jóvenes. Ropa deportiva urbana ligera.
Zhang Zhiyong dijo que el mercado tardará al menos 24 meses en limpiar el inventario del antiguo logotipo y comprender completamente el nuevo eslogan de la empresa. Y no hay señales en el país de que la ofensiva de mercado de productos similares de Nike y de sus rivales nacionales cada vez más sofisticados vaya a debilitarse en el corto plazo.