Palabras publicitarias solares de Huaxu
En primer lugar debemos empezar por la función de la publicidad y comprender las características estilísticas de la publicidad. La publicidad es una herramienta y un medio de marketing, y la función de marketing debe considerarse como la función intrínseca de la publicidad. El marketing no se puede separar de la comunicación y la función de comunicación es la función más básica de la publicidad. La publicidad desempeña el papel de promoción, persuasión, mejora e incitación a través de la difusión de información. En términos generales, el lenguaje publicitario es un eslogan breve que se utiliza repetidamente en los anuncios durante mucho tiempo para reforzar la impresión que el destinatario tiene de una empresa, producto o servicio. Debe transmitir a los consumidores un concepto a largo plazo basado en beneficios de ventas a largo plazo, así que analicemos las características estilísticas del lenguaje publicitario.
? Sea conciso y directo
El lenguaje publicitario debe ser conciso y directo, sin palabras redundantes. Si no es breve, será inconveniente repetirlo, memorizarlo y circularlo. El lenguaje publicitario no tiene muchos requisitos de forma. Puede ser una sola frase o un pareado. En términos generales, el número de palabras en un eslogan publicitario debe ser de 6 a 12 palabras (palabras) y, en general, no más de 12 palabras. Podemos ver ejemplos de este tipo en todas partes, y los anuncios que pueden circular ampliamente en la sociedad son básicamente muy breves. Por ejemplo, el lema de Haier Group, una conocida empresa nacional china, es "Haier - sinceridad para siempre"; el teléfono móvil Ericsson "la comunicación es amor"; el champú Nike "simplemente hazlo" "desaparece la caspa, el cabello"; se vuelve más sobresaliente", etc. Al menos una palabra, como "pensar" de IBM, es muy concisa. ¿Está en línea con el dicho: "¡La esencia es lo concentrado!"
? Comprensible
El texto publicitario debe ser claro y simple, fácil de leer y usar, y estar en línea con la tendencia. El contenido no debe ser demasiado abstracto, para que las personas con educación general puedan aceptarlo. Los anuncios deben utilizar palabras y expresiones que sean familiares para el público objetivo para que las oraciones fluyan sin problemas y el significado sea claro. Evite el uso de palabras nuevas, neologismos, vocabulario técnico, palabras oscuras y palabras que resultan fácilmente ambiguas. No puedes jugar juegos de palabras y simplemente buscar rimas. Los relojes Citizen alguna vez utilizaron un eslogan publicitario: "Alta calidad, alta calidad, nuevos elogios globales, relojes Citizen de renombre internacional". Debido a la búsqueda excesiva de altibajos suaves en la fonología, le da a la gente una sensación general muy oscura, que es. El fracaso ciudadano. El lenguaje publicitario de algunas empresas está muy difundido debido a su sencillez y relevancia para la vida. Por ejemplo, el conocido anuncio de café de Nestlé “delicioso” parece ser una familiar o amiga recomendándote lo que le gusta con una sabia sonrisa, es fácil de entender y muy amable. Ejemplos similares incluyen "Mamá, quiero beber" de Wahaha, etc., que suenan como cosas que suceden a nuestro alrededor todos los días. No sólo promociona el producto, sino que también facilita la circulación.
? Ser capaz de leer en voz alta con facilidad y fluidez
El lenguaje publicitario debe ser fluido y pegadizo, con el énfasis adecuado en la pronunciación, la entonación y la correspondencia fonológica, para que sea legible y pueda captar la atención y el alma de la audiencia. . No es difícil encontrar que muchos eslóganes publicitarios riman, como "Nongfu Spring, un poco dulce", "Buen aire acondicionado, hecho por Gree", "La caspa desaparece sin dejar rastro, el cabello queda más destacado", etc.
? Novedoso, único y lleno de diversión
Elige el slogan con mayor cantidad de información y céntrate en la palabra "nuevo". Como nuevos productos o nuevos usos, nuevos diseños y nuevos estilos de productos antiguos. La expresión del lenguaje publicitario debe ser única, la situación de la oración y el método de expresión deben ser inteligentes y evitar la copia mecánica. Se pueden utilizar aforismos, juegos de palabras y epílogos apropiados para satisfacer la curiosidad y el deseo del público de imitar y despertar el alma. Por ejemplo, "Don't Miss the Opportunity" sobre un teléfono utiliza inteligentemente el juego de palabras con la palabra "máquina"; otro ejemplo son las dos frases antes y después de "Macro, Wanlejia" que circularon ampliamente en los últimos años; verdad y bucle, incluidos ambos. El nombre de la marca es pegadizo y el significado de "Wanlejia" es muy cálido.
Un anuncio exitoso reciente grabó la frase "Mamá, puedo ayudarte con tu trabajo", que no solo se ajusta a la función del producto, sino que también refleja el profundo amor entre madre e hijo, no sé cuántas personas. tocado.
Pero cuando busques singularidad y relevancia, presta atención a las opciones adecuadas. Un eslogan publicitario de la bebida Red Bull es "El coche necesita gasolina y yo quiero beber Red Bull". Aunque existe una conexión entre llenar el coche con gasolina y reponer energía, siempre suena incómodo.
? Resalte el tema
El título de un anuncio es un resumen de alto nivel del cuerpo principal del anuncio. El cuerpo principal y la información que resume deben ser claros y concentrados, para que las personas puedan entender lo que significa el anuncio. está promocionando principalmente cuando ven el anuncio. Un eslogan publicitario puede elegir diferentes puntos de atractivo, es decir, enfatiza diferentes cosas, pero siempre resalta un aspecto. Por ejemplo, el eslogan "seguro y ahorrador de gas" de los calentadores de agua de Shenzhou facilita centrarse en las diferencias entre los calentadores de agua y captar los requisitos especiales de calidad de los consumidores. Otro ejemplo es el eslogan publicitario de Nokia “Tecnología que pone a las personas primero”. Aunque esta frase no fue propuesta por primera vez por Nokia, demuestra la filosofía empresarial de la empresa a los consumidores, haciendo que todos se sientan convencidos de la empresa y sus productos y, por lo tanto, crea una sensación de confianza en la calidad del producto y el servicio posventa.
En la era de la información actual, la publicidad ha penetrado en todos los aspectos de la vida social. Utiliza un lenguaje conciso y vívido para enfocar y mostrar vívidamente las características y el carácter del producto, y expresar los deseos y requisitos de los consumidores. Utiliza un lenguaje perceptual para atraer e infectar a la audiencia, no solo haciendo que la gente comprenda y confíe en sus productos, sino que también se convierta en una cultura social.
La creación de un lenguaje publicitario es una tarea que requiere inspiración e innovación continua. La forma estilística del lenguaje publicitario no es fija y requiere que los profesionales la creen y mejoren continuamente en trabajos específicos.
Los diez eslóganes publicitarios más populares en 2003
1. Más lubricación y menos fricción (lubricante unificado)
2. Mi territorio es mío (China Mobile Communication). M-Zone)
Simplemente me gusta (McDonald's)
4. Mientras quieras (Lenovo)
5. Passat, logra mañana (serie Pasat). )
p>6. Diferentes gustos y diferentes estados de ánimo (Mengniu Mood Secondary Milk)
7. Los hombres deberían ser más duros consigo mismos (Qipai Clothing)
8. . Ama la vida, Elección tranquila (Aire acondicionado Oaks)
9. Agita antes de beber (Jugo Nongfu Spring Nongfu Orchard)
Sobre los héroes que pueden ganar el mundo (Hombres superdotados). Wear) Cooking Wine
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Mejor planificación del lenguaje publicitario
1. Volkswagen alemán: "Lo pequeño es mejor".
2. : "Disfruta del momento fresco."
3. Cigarrillos Marlboro: "Marlboro Man."
4. Nike: "Solo haz lo que dices".
5. McDonald's: "Deberías tomarte un día libre".
6. De Beers: “Un diamante dura para siempre”
7. ”
8. Miller Light Beer: "El sabor está más allá de las palabras".
9. Tinte para el cabello Clairaux: "¿Lo usó? ¿No?"
10. Elvis Presley: "Estamos trabajando duro".
11. FedEx: "Camarero de piernas rápidas".
12.
13, Alka-Schulz & Co.: "Publicidad múltiple".
14. Pepsi: "La Pepsi-Cola es perfecta para el sabor".
15. Mai's Coffee: "La fragancia persiste y el significado no se agota". /p>
16. Ivory Soap: "Pureza 99 y 44/100".
17. ¿Me conoces?
18. Servicio selectivo: "Conviértete en un experto en todos los oficios".
19. Analgésicos Anaxin: "Rápido, rápido, rápido".
20. ."
21. Pepsi-Cola: "La elección de una nueva generación."
22. Camisa Haswell: "Gente que usa Haswell.
”
23. Boma Razor: “La formación característica al lado de la carretera. ”
24. Burger King EE. UU.: “Llévalo de viaje”. ”
25. Sopa Campbell: “Mamá, sabe bien”. "
26. Servicio Forestal de EE. UU.: "El osito pardo lleva un sombrero estrecho con la palabra "Fumar" escrito "que puede prevenir incendios forestales".
27. "Esta Budweiser es para ti."
Sueño con ir de compras en ropa interior.
29. Victor Language Machine Company: "Master of Voice".
30. Qiaofan Automobile and Motorcycle Company: "En algún lugar al oeste de Ramiel".
31. Frambuesa 33. Compañía Nacional de Galletas: "'Niño con Botas' de UNEEDA Biscuit."
34. Batería de Alta Energía: "Conejo de Alta Energía". Dayton Salt Company: "La sal es como la lluvia".
36. Perfume Chanel: "Comparte el sueño".
Serie Saturn de Ford: "Diferentes empresas, diferentes"
p>
38. Pasta de dientes Crest: "Mira, mamá, no hay caries".
39. Chocolate Mars: "Sólo se disuelve en la boca, no en las manos". p>40. Timex: "Inolvidable".
41. Chevrolet: "Conduce tu Chevrolet para ver América".
42. mi Calvin."
43. Reagan luchó por la reelección como Presidente de los Estados Unidos: "Esta es otra primavera en los Estados Unidos."
44. Winston Tobacco: " Winston, humo de gran sabor."
45. American Music School: "Cuando me senté en el banco del piano, todos se rieron de mí hasta que comencé a tocar
Cigarrillos Camel: “. Caminé una milla para conseguir este paquete de cigarrillos Camel. ”