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Los lemas no sólo tienen las características estilísticas de documentos oficiales precisos y concisos, sino que también tienen las características estilísticas de un discurso político riguroso e inspirador. No sólo pueden iluminar a las personas intelectualmente, sino también emocionarlas. Asumen la misión de "educación social" y desempeñan un papel rector para influir en la opinión pública social y la difusión cultural. En cierta medida, reflejan la esencia y la naturaleza de la sociedad. Sistema social y económico. El grado de civilización social.
Uno de los pocos lemas encarna no sólo el espíritu de los tiempos, sino también la dirección y la sabiduría de la gobernanza. Su importancia y papel no pueden ignorarse. Sin embargo, en los últimos años han surgido un número considerable de consignas con declaraciones indiferentes y actitudes arrogantes; algunas incluso se tragan leyes, reglamentos y políticas nacionales, y utilizan órdenes obligatorias y métodos crueles, hiriendo los sentimientos del pueblo y dañando la imagen del pueblo. el partido y el gobierno.
Por ejemplo: ¡Prohibido pisotear el césped! La prohibición... en realidad se puede cambiar a: La comunidad es mi hogar, y el enverdecimiento depende de todos (o el pasto verde es el resultado de sus esfuerzos conjuntos, etc. Entonces, ¿por qué no todos pueden proteger el pasto?).
El eslogan en sí juega un papel promocional, pero su redacción es muy particular. El lenguaje es la expresión del pensamiento y los lemas también son lenguaje. A través de sus lemas podemos ver su orientación de pensamiento. En términos generales, los eslóganes se pueden dividir en tres categorías: descripción de marca distintiva, etiqueta de marca eslogan, eslogan de marca eslogan, eslogan y lenguaje publicitario.
Además, si se distingue de la ocasión y finalidad del eslogan publicitario, se puede clasificar en: posicionamiento del producto, promoción del producto, publicidad del producto, imagen de marca, imagen corporativa, etc. En los últimos años, los lemas corporativos se han desarrollado rápidamente y algunas empresas han invertido mucho en el desarrollo profesional, la producción y la venta de dichos lemas en carteles.