Solo 78 yuanes, este puede ser el primer Gucci para jóvenes

Después de los ídolos virtuales, la ropa virtual y las obras de arte virtuales, también han llegado las zapatillas virtuales.

Recientemente, la marca de lujo Gucci lanzó su primera zapatilla virtual digital: la Gucci Virtual 25.

Sin embargo, a diferencia de la recientemente popular obra de arte digital NFT, este par de zapatos no se puede revender y solo se puede usar en el mundo en línea.

Pero puede que sea el par de zapatos más barato que Gucci haya vendido jamás: sólo 78 yuanes.

Este par de zapatos fue diseñado por el director creativo de Gucci, Alessandro Michele, y creado por la empresa de marketing de tecnología AR Wanna.Fashion y Gucci.

Su apariencia tiene una sola combinación de colores neón, principalmente verde fluorescente, con rosa y azul cielo a juego. Se dice que la combinación de colores está inspirada en los años 80, que es el estilo de estética retro que siempre ha tenido Gucci. apreciado.

La lengüeta y la suela llevan el icónico logo de Gucci.

Sus cordones toman la forma de un plato giratorio que se encoge, eliminando la molestia de atarse los cordones en el mundo virtual.

Muchas plataformas han hecho posible anteriormente probarse zapatos en línea a través de tecnología AR. En la plataforma Wanna.Fashion, también hay experiencias virtuales de productos de múltiples marcas deportivas como Nike, Adidas y Reebok.

Pero este par de zapatos Gucci es el primer par de zapatos virtuales que sólo se puede experimentar pagando.

Es decir, sólo podrás usarlo si lo compras. Esto también disuade a los consumidores de probarse capturas de pantalla y fingir que poseen el zapato virtual; la experiencia virtual también tiene un costo.

Después de comprarlo, podrás usarlo, tomar fotos o grabar vídeos cortos, y luego compartirlo. Después de todo, compartir en línea es uno de los mayores atractivos de los productos virtuales para los jóvenes contemporáneos.

En comparación con productos virtuales anteriores, los zapatos de Gucci también se utilizan en una gama más amplia de escenarios en Internet.

No solo se puede usar en la aplicación Gucci, sino que también se puede usar en la plataforma social de realidad virtual VR Chat y en la plataforma de juegos Roblox, como una "piel" en el juego.

Si lo que quieres es experimentar la sensación de llevar unos zapatos virtuales de Gucci, no es imposible.

En la aplicación Gucci, también se ha creado una nueva sección virtual interactiva de zapatillas "Gucci Sneaker Garage". También hay una variedad de zapatos virtuales que puedes probar, incluida la serie Screener, la serie Tennis 1977, Serie Rhyton, etc.

Gucci también ha convertido este lugar en una pequeña comunidad virtual interactiva.

También puedes elegir tus elementos, colores, piezas, etc. de Gucci favoritos, personalizar un par de zapatillas exclusivas de Gucci y luego subirlas a la "Biblioteca de calzado Gucci" virtual.

El Gucci Virtual 25 que se puede adquirir, con el lema "A través de la digitalización, todos pueden experimentar la moda", también ha sido objeto de quejas por parte de algunos consumidores.

La revista de moda "W" se quejó directamente:

Pero incluso si este par de zapatos Gucci es sólo un "filtro", sigue siendo un filtro que cuesta dinero...

p>

Esta no es la primera vez que Gucci incursiona en la moda virtual.

Ya el año pasado, Gucci cooperó con Snapchat para lanzar una edición limitada de las gafas de sol inteligentes Spectacles 3, que pueden grabar vídeos en 3D con las gafas.

De hecho, Gucci también está a la vanguardia en el campo de la prueba virtual de calzado. Gucci es también la primera marca en lanzar filtros para Snapchat AR.

Desde el año pasado, la inversión de Gucci en productos y proyectos digitales virtuales se ha diversificado más.

A finales de 2020, Gucci lanzó un nuevo perfume, Profumo di Fiori, directamente a través de tecnología AR. Curiosamente, las personas pueden "oler" el perfume a través de un juego de experiencia virtual en línea.

Aunque en realidad no lo hueles, cuando la canción Fade Into You flota melodiosamente y el jugador camina por el castillo arbolado y encuentra el perfume y lo recoge, el cielo se llena de las rosas correspondientes. al tipo de aroma. Está rociado y parece que realmente hay un olor a su perfume en mi cuerpo.

La mejor parte de los productos virtuales de Gucci todavía está en la aplicación Gucci.

Enciende la cámara aquí y podrás probarte zapatos, relojes, gafas, sombreros, mascarillas, pintalabios e incluso complementos para el hogar de Gucci y mucho más.

Para desarrollar aún más la experiencia virtual, el año pasado se asociaron con la empresa de tecnología de avatares Genies para permitir a las personas crear un avatar de moda virtual de sí mismos y luego disfrazarlo. En la plataforma de juegos Roblox, también puedes comprar más de 50 tipos de ropa y accesorios de Gucci.

Al ver el despegue de los productos virtuales de Gucci, los grandes gigantes del artículo de lujo no se han quedado atrás, incluso se puede decir que están casi codo a codo.

Ya en 2011, cuando mucha gente aún no tenía idea de la realidad virtual y la realidad aumentada, Burberry gastó decenas de millones de dólares para realizar una pasarela holográfica en 3D. A excepción de 6 modelos reales, el resto de la audiencia sí. " ficticio".

En aquella época, la moda virtual recién estaba de moda. En 2016, la realidad virtual marcó el comienzo de su apogeo, pero pronto volvió a ser tibia. Lo que realmente hizo que la realidad virtual volviera a ser popular fue la promoción de la epidemia.

Durante la epidemia, se cancelaron una gran cantidad de eventos fuera de línea, por lo que Prada creó una vista panorámica del desfile de moda femenina de principios de la primavera de 2020 en una escena real de realidad virtual, lo que permitió a todos ver el desfile en línea.

Esto también hace que los espectáculos de marcas de lujo sean más "civiles", y los fanáticos o transeúntes pueden explorar la belleza de los espectáculos a gran escala en línea.

La cumbre de moda durante la Semana de la Moda de París en la que participaron Hermès, Chanel y Balenciaga el año pasado también se presentó en forma de una conferencia de realidad virtual, que permitió a la gente comprar entradas y participar online.

Dior incluso dio un gran paso y abrió directamente una tienda de belleza virtual.

Cuando un usuario ingresa a la tienda, el proceso general es como: ingresar a la tienda desde el castillo de La Colle Noire en el sur de Francia y luego buscar diferentes productos en diferentes ubicaciones. Si te gusta, puedes verlos. su información e información en Vídeo 360 grados, si deseas comprarlo haz un pedido directamente.

Para aumentar el atractivo de la marca, Dior lanzó gafas de sol AR y filtros AR "3Dior Makeup" en Instgram el año pasado. El novedoso efecto de lentejuelas de cristal flotando en la cara del usuario también se ha utilizado en Instagram. Se volvió viral en Instgram.

Charles Bianchi, consultor independiente en los campos digital y minorista de Dior, dijo que la epidemia está acelerando la experiencia y el desarrollo de las tiendas en línea. Dior incluso utilizará hologramas y un servicio de atención al cliente dedicado en las tiendas virtuales del país. futuro para permitir que las personas compren digitalmente.

De hecho, bajo la presión de la epidemia del año pasado, los gigantes de los artículos de lujo, excepto Hermès, fueron casi "aniquilados", y marcas como LV, Gucci y Dior han entrado en un frío período invernal.

Los ingresos de la empresa matriz de LV, LVMH Group, cayeron un 17% a 44,65 mil millones de euros en el año fiscal 2020, y las ventas de la empresa matriz de Gucci, Kering Group, cayeron un 17,5% a 13,1 mil millones de euros en el año fiscal 2020. Por lo tanto, la moda virtual también se ha convertido a Un importante campo de batalla para sus esfuerzos.

Sin embargo, la epidemia terminará finalmente y la moda virtual se volverá cada vez más popular.

Los gigantes de los artículos de lujo que lideran las tendencias de la moda, naturalmente, no dejarán de lado las nuevas tendencias virtuales.

Por lo tanto, todos comenzaron a tomar medidas antes de la epidemia, que solo aceleró el desarrollo de nuevos productos virtuales y escenarios de ventas virtuales. Lo que realmente apuntan estas marcas de lujo es las billeteras de la nueva generación de consumidores.

La Generación Z (nacida entre 1995 y 2009) es sin duda una nativa digital. Pasan más del 50% de su tiempo online, y la socialización virtual y el entretenimiento virtual también se han convertido en sus principales pasatiempos.

Sin embargo, muchos de ellos ahora no pueden permitirse bienes de lujo reales, pero esto no afecta su búsqueda de nuevas tendencias en las plataformas sociales de Internet.

Lil Miquela, una celebridad de Internet sintetizada por la tecnología informática, una vez arrasó en Internet, con 3,04 millones de seguidores en Instagram.

Participó en las exitosas sesiones fotográficas de Chanel y Burberry, apareció en la Semana de la Moda de Milán, donde se reunían celebridades, participó en debates sobre diversos temas sociales y se convirtió en el nuevo ídolo de la Generación Z.

Los ídolos virtuales son solo una parte del mundo virtual emergente, y los juegos son actualmente el mayor espacio de desarrollo en el mercado virtual.

Para ocupar el mercado joven y el mercado del futuro, las marcas de lujo han hecho grandes esfuerzos en la plataforma de juegos.

En 2019, LV intentó compartir marca con juegos como "Final Fantasy" y "League of Legends", rompiendo las barreras entre la moda y los deportes electrónicos. Desarrollaron máscaras personalizadas y trofeos LV virtuales en "League of Legends", que también se denominan el "primer artículo de lujo" para los jóvenes en el juego.

En enero de este año, Gucci también cooperó con "Pokémon GO" y la marca de actividades al aire libre The North Face, permitiendo que los personajes virtuales del juego usen camisetas, gorras y mochilas de Gucci, causando revuelo. las olas de la moda virtual.

Por supuesto, también hay formas de jugar sin gastar dinero. Cuando Animal Crossing se hizo popular el año pasado, los jugadores estaban replicando productos de renombre como LV, Gucci y Burberry que no podían permitirse en la vida real en el juego, y se convirtieron en los creadores de tendencias más brillantes en los juegos y los círculos sociales.

Cuando experimentes el "aura" que aporta la moda en el mundo virtual, también la añorarás más en la realidad.

Para las grandes marcas de moda, los consumidores interactúan con sus productos en el mundo virtual y tienen más conexiones emocionales con las marcas.

Con la ayuda de la transformación digital, estas marcas renovarán su imagen de marca entre la generación más joven de consumidores y ganarán más atención y tráfico.

Sergey Arkhangelskiy, director ejecutivo de la plataforma de marketing de realidad aumentada Wanna, también dijo en una entrevista reciente:

En 2019, la primera ropa virtual del mundo se llevó a cabo en la subasta blockchain Ethereal Summit en Nueva York. Se vendió por un alto precio de 9.500 dólares estadounidenses. Después de que el usuario envíe la foto, la plataforma Fabricant la sintetizará y la "usará" para el comprador.

Por un par de zapatos virtuales retocados con Photoshop en los pies de Musk también se puede ofrecer hasta 40.000 dólares.

La reciente popularidad de NFT es suficiente para reflejar la creciente demanda de colecciones digitales por parte de la gente.

Muchos artistas, músicos e incluso el director ejecutivo de Twitter, Jack Dorsey, han digitalizado sus obras y las han vendido a precios elevados. Un vídeo de 10 segundos puede venderse por 6,6 millones de dólares.

Los activos digitales representados por NFT son únicos, no pueden alterarse ni copiarse. Con el desarrollo de la tecnología virtual, los productos virtuales, al igual que los productos reales, estarán cada vez más protegidos por derechos de autor y otras formas.

Obra en vídeo de 10 segundos "Crossroad"

Es una tendencia inevitable que la vida virtual se haya convertido en una parte vital de la vida real.

En aquella época, los productos virtuales eran algo más que una simple capa de “filtros” o una capa de “piel”.

El pensador y director francés Guy Debord dijo una vez en "La sociedad del espectáculo":

Cuando se publicó este libro en 1967, criticaba el consumismo en la sociedad capitalista Ahora, Lo virtual. mundo hará que la nueva "sociedad del espectáculo" sea más intensa y loca.

Pero la diferencia es que lo virtual también será fundamentado, único y real.