Cómo Guinness se convirtió en la favorita de África
Cuando los juerguistas desde Chicago hasta Dublín celebren el Día de San Patricio, seguramente beberán Guinness, la cerveza icónica de Irlanda. En Estados Unidos y otros lugares, Guinness es sinónimo de herencia irlandesa y de las celebraciones del Día de San Patricio. Pero hay un continente en el que Guinness no tiene nada que ver con vestirse de verde al final del arcoíris o cazar duendes: África. Contenido relacionado Esta es la comida perfecta para el día de San Patricio. ¿Quién sabe si el whisky que contiene el whisky es realmente bueno para usted? "La mayoría de los africanos no celebran el Día de San Patricio, pero aún así disfrutan de su Guinness. Stout representa el 45% de las cervezas vendidas en el continente por Diageo, una de las cuatro empresas que comparten alrededor del 90% del mercado cervecero africano. Una de las empresas que comparten la popularidad varían según el país, siendo Guinness particularmente popular en Nigeria
en comparación con el borrador estándar de Guinness que puedes pedir en tu bar local o el que puedes comprar en el supermercado. la gran mayoría de la Guinness que se consume en África se llama Foreign Stout, que es esencialmente la misma cerveza que Guinness comenzó a exportar al Imperio Británico en el siglo XVIII. p>
En su libro Guinness: 250 años en la búsqueda de lo perfecto. Pint, el historiador Bill Yenn analiza la popularidad de Guinness en el extranjero con el destilador Fergal Murray Murray, que trabajó en la cervecería Guinness de Nigeria en los años 1980, recordó: "Hablé con nigerianos que pensaban que Guinness era la cerveza nacional. "Quieren saber por qué se vende Guinness en Irlanda. Puedes hablar con los nigerianos en Lagos y te contarán historias de sus pintas perfectas, al igual que los irlandeses. Te dirán que, de camino a casa después del trabajo, saben cómo
África ahora consume tanto alcohol como el Reino Unido, y en 2004, se vendió más Guinness en el Reino Unido e Irlanda. 35% de las ventas globales En 2007, África superó a Irlanda para convertirse en el segundo mercado Guinness más grande del mundo, después del Reino Unido, y las ventas apenas han comenzado a aumentar desde entonces (aumentando alrededor del 13% anual). >
La historia de African Guinness comienza en Dublín en 1803, cuando Arthur Guinness II se hizo cargo de la destilería de su padre y poco a poco amplió sus exportaciones, primero a Barbados, Trinidad y la colonia británica de Sierra Leona. Originalmente conocida como West Indies Porter, la Guinness Foreign Special Stout se elaboró en Dublín en 1801 y llegó a África occidental, donde se estableció el Imperio Británico en 1827. Ya sea con soldados coloniales o estacionados, Guinness enviaba cerveza a Sudáfrica en la década de 1860, como la Coca-Cola. En la globalización de los refrescos, Guinness formó asociaciones con cervecerías locales, que embotellaron la cerveza.
A medida que muchos pueblos indígenas comenzaron a derrocar a sus gobernantes coloniales y el Imperio Británico comenzó a colapsar, Guinness permaneció en 1960. , Nigeria se independizó de los británicos y, dos años más tarde, Lagos se convirtió en la capital de Nigeria, hogar de la primera cervecería Guinness fuera del Reino Unido (técnicamente, una cervecería abierta por Guinness en Nueva York en 1936 fue su primera cervecería en el extranjero, pero cerrada en 1954) en Nigeria. El éxito impulsó la construcción de otra cervecería cerca de Camerún. Hoy en día, hay 13 cervecerías que producen cerveza Guinness en África. Una sección de la hoja publicitaria de la cerveza Guinness de África Occidental de 1968 describe un eslogan publicitario popular: "Guinness to". usted." fuerza. (Cortesía del usuario de Flickr John Atherton)
La Guinness Super Foreign Stout que se consume en los bares africanos es un poco diferente. Por lo general, se elabora con maíz o sorgo, a diferencia de cebada, que es la que produce el sorgo. un sabor más amargo. Los agricultores africanos tienen una larga tradición en la elaboración de granos, por lo que este producto es muy adecuado para los gustos africanos. Con un 7,5% de alcohol por volumen, también tiene un contenido de alcohol más alto. alrededor del 4-5%, una reliquia de los esfuerzos por preservar la cerveza mientras se enviaba a puertos extranjeros. Sin embargo, el sabor es esencialmente el mismo: existe desde la década de 1960, los cerveceros extranjeros agregan un extracto de sabor, una "esencia concentrada". " se elabora en Irlanda, por lo que no importa dónde pidas una Guinness, seguirá siendo auténticamente dublinesa.
En una campaña publicitaria de los años 60 se introdujo un eslogan publicitario para la cerveza: "Guinness te da fuerza", una variación del lema publicitario europeo contemporáneo "Guinness te da fuerza", que evoca Durante la última década, Guinness ha revisado este antiguo lema, creando una campaña de marketing de gran éxito en toda África. Presenta un personaje periodista joven y duro llamado Michael Ball, como un "africano". James Bond."
Al final de una aventura televisiva o radiofónica, la fuerza salva el día, con el mismo eslogan: "¡Guinness trae tu fuerza!". En 2003, Guinness fue un paso más allá y lanzó un famoso largometraje sobre la corrupción política y las cuestiones del agua potable. "La misión crítica del poder como héroes" (aquí tenéis el tráiler de la película). Se filmó en seis países africanos diferentes y se proyectó en cines de toda África, mientras que en el Reino Unido "KDSPE" "KDSP" hubo dos cosas que hicieron de La batalla de Michael Power un gran éxito. En primer lugar, juega con el ideal cultural de un hombre africano fuerte, a diferencia de los anuncios masculinos utilizados por los gitanos y otros cerveceros en Irlanda, Inglaterra y otros lugares. Promover a tipos duros para que beban cualquier cerveza que vendas no es una idea revolucionaria. Sin embargo, Power carece de un sentido de pertenencia nacional, por lo que puede atraer a todos, independientemente de sus grupos étnicos o tribales. Este "James Bond" africano no sólo es universalmente atractivo sino también un hombre al que aspirar. Michael Ball fue eliminado en 2006. Guinness continuó con un tema similar, asociando su dureza con el concepto de "grandeza" para todos los hombres, con "Above and Beyond" apareciendo en vallas publicitarias en todo el continente y logrando un éxito constante.
La cerveza está en los titulares este año con un nuevo anuncio que aprovecha sus raíces africanas y destaca a los sapeurs, un grupo de hombres bien vestidos de la República Democrática del Congo. La campaña, titulada Socié des Ambianceurs et des Personnes légantes, presenta a personas de todos los ámbitos de la vida, evocando la moda elegante de París.
El anuncio fue elogiado por su representación positiva de los africanos y criticado por no conectar claramente la marca con la cultura, pero curiosamente no estaba dirigido a una audiencia africana. Al menos por ahora, se está utilizando para marketing europeo. Pero, como señala en su blog el experto en medios del MIT Ethan Zuckerman, el anuncio "podría transmitirse fácilmente en el continente y presentar a un superhéroe africano de la vida real, y no un superhéroe ni mucho menos".
Queda por ver si será bien recibido por el público de toda África.
Pero a pesar de todo, Guinness parece estar adoptando sus conexiones africanas