Evernote y su análisis de la competencia (Pocket, Fun Cloud Bookmark, Zhihu Note)
Daré prioridad a Evernote y citaré las notas de conocimiento, Pocket y los marcadores de nube de interés emergentes nacionales como sus productos competitivos. Elija estos tres productos como productos competitivos porque estos tres productos son similares a los modelos de Evernote en este campo, pero tienen sus propias características. Aunque leer y leer periódicos tienen funciones de recopilación similares, desde una perspectiva modelo, no pueden considerarse como sus productos competidores, por lo que no se analizan como productos competidores importantes en este artículo. Si solo observa la cantidad de usuarios, la actividad y otros criterios, es posible que no necesite agregar este análisis a la colección de interés y volumen de lectura, pero desde el producto en sí, creo que tiene su importancia de referencia y si puede tener éxito. en el mercado. Depende de la naturaleza de los respectivos equipos.
Evernote es una aplicación de notas a través de la escritura a mano o la recopilación directa, puedes registrar todo lo que quieras escribir en la vida.
Versión oficial:
En la iteración continua del producto, Evernote ha ampliado sus escenarios de uso al concepto de "espacio de trabajo personal":
Evernote y otros productos tienen desempeñó el papel de Dos funciones básicas:
(1) Realizar la función de memoria externa:
Con la aparición de la impresión, la cantidad de información comenzó a aumentar y la gente comenzó a confiar en memoria externa para registrar la información con la que entraron en contacto. La aparición de Internet, al igual que la coyuntura de la era de la imprenta, ha acelerado la velocidad y la eficiencia de la circulación de la información, pero también ha aumentado considerablemente la cantidad de información que puede circular. Por lo tanto, Evernote juega un papel en la retención de esta información y ayuda a las personas a recordar la información que necesitan.
(2) Asumir el papel de gestión de la información:
Productos como Evernote nos permiten almacenar nuestras propias ideas (en comparación con la escritura en papel anterior, usar Evernote es más eficiente, siempre y cuando como podemos (se puede obtener a través de Internet, lo que mejora enormemente la eficiencia), y además permite a los usuarios clasificar, etiquetar y buscar en profundidad esta información, optimizando la eficiencia y experiencia en la gestión de la información.
Entonces, combinado con los puntos anteriores, nos centraremos en las características de los usuarios objetivo y sus escenarios de uso:
Estos se pueden resumir como: usuarios con fuerte orientación al contenido.
Evernote también obtuvo varios posibles usuarios objetivo de su escena:
Requisitos básicos:
Requisitos de demostración:
Los productos Reflection son como la memoria . Necesitan trabajar duro en la codificación y extracción de información, mejorar la eficiencia de la memoria y acelerar el extracto.
A través de esta parte, espero determinar la prioridad funcional de dichas aplicaciones y la cadena lógica del producto construida en torno a este posicionamiento de prioridad.
Evernote incluye una escena principal y varias escenas derivadas:
La escena principal es un registro de la información que al usuario le interesa y espera recordar (o al menos encontrar).
Los escenarios extraídos de su posicionamiento de producto, estructura funcional y grupo de usuarios son los siguientes:
De estos tres escenarios, los dos primeros no serán analizados en detalle por el momento. La función "lista" y "recordatorio" solo puede considerarse como una función auxiliar y no ayuda al crecimiento de usuarios ni al crecimiento de ingresos; está dirigida principalmente al trabajo en equipo de los usuarios corporativos y, de hecho, ha traído un crecimiento considerable de usuarios e ingresos a Evernote. Por lo tanto, se discutirá brevemente en el siguiente artículo.
El punto de partida del valor de aplicaciones como Evernote radica en la generación y acumulación de contenido. El contenido proviene de dos aspectos: uno es la escritura del propio usuario y el otro son las interceptaciones de otros canales (como). como páginas web u otras aplicaciones).
Para su propia escritura, el análisis principal se analiza principalmente, uno es el tipo de notas y la otra es la experiencia de escritura.
Evernote ofrece cinco tipos de notas para elegir, que se enumeran en la página de inicio:
y tres entradas para "añadir comentarios":
① en Seleccionar Uno de los cinco tipos de notas en la página de inicio y ingresa en consecuencia.
② En la lista de comentarios, haga clic en el número+en la parte inferior para ingresar.
Sin embargo, solo hay tres tipos de notas disponibles aquí.
Quizás estas tres categorías sean las principales necesidades de los usuarios que entienden Evernote. El propósito de subdividirlas en cinco categorías en la página de inicio es permitir a los usuarios escribir lo que quieran lo más rápido posible en el tipo de página de inicio. de nota.
(3) En la página de contenido de los comentarios, haga clic en "+" para ingresar a la esquina superior derecha.
"Agregar" aquí hay una palabra general que agrega.
Las herramientas de escritura proporcionadas por Evernote siguen siendo muy diversas:
Los usuarios pueden agregar imágenes, grabaciones, listas, listas y diversas operaciones en formatos de texto.
Entre los dos productos de la competencia que elegí, Pocket y Quyun Bookmark son aplicaciones de recopilación de contenido y no tienen la función de escribir notas de forma independiente, por lo que cité "Notes for Knowing" como un producto de la competencia. funcionalidad de escritura independiente.
Además de agregar imágenes, grabación, listas, listas, recordatorios y múltiples operaciones en formatos de texto, ninguno puede agregar videos. A diferencia de Evernote, al agregar notas, los usuarios tendrán 10 plantillas para elegir:
Entre ellas, solo las notas ordinarias y las notas de Markdown son plantillas gratuitas, y las demás deben pagarse o actualizarse a VIP. .
Más plantillas guían a los usuarios para encontrar escenarios de escritura más conmovedores y proporcionan los métodos de composición tipográfica más adecuados y convenientes.
Los bolsillos son una excepción. No corta y oculta videos por sí mismo, pero se puede cambiar a la versión web de la vista para ver el video.
Nota aquí: Evernote también puede cortar y guardar archivos PDF, pero el efecto es que la página de texto tiene un enlace que apunta al archivo PDF, por lo que el efecto sigue siendo relativamente pobre, por lo que no lo incluiré. en la mesa.
En cuanto a la forma de interceptar contenido de otros canales, la interacción entre Evernote y Knowledge Notes es similar:
Hace mucho tiempo, la versión de Evernote no podía agregar etiquetas al interceptar contenido. . Más tarde, al recopilar el tiempo de contenido puede recopilar un artículo de las dos dimensiones de la carpeta y la etiqueta. Para saber que las notas solo se pueden recopilar en una carpeta, pero el directorio de la carpeta se puede subdividir en subdirectorios de varios niveles, Evernote solo puede ir al subdirectorio de segundo nivel como máximo.
Pocket y Ququ interactúan de manera similar al cortar y guardar contenido, pero son completamente diferentes de Evernote:
Ambos pueden hacer clic en "Agregar etiqueta" cuando aparece la ventana emergente para guardar "Los botones están marcados". Además, lo cual es conveniente para búsquedas futuras. Esto también está relacionado con el posicionamiento del producto en sí. Evernote y Knowledge Notes se ubican en la generación y acumulación de contenido, mientras que Pockets y Interest Collections se centran en la lectura posterior, por lo que las etiquetas tienen más que ver con brindar a los usuarios consejos de contenido y mejorar la trazabilidad, mientras que las carpetas tienen más que ver con la clasificación y agregación.
Pero al cortar y guardar, primero debe cargar todas las imágenes en la página web y luego cortarlas y guardarlas; de lo contrario, las imágenes en Evernote aún no se mostrarán. Pocket a veces ignora las imágenes a menos que cambie a la vista Web por motivos de conocimiento y diversión, el contenido web se integra directamente en su propia aplicación para una mejor lectura.
Al cortar y almacenar contenido directamente desde la aplicación, el efecto de corte y almacenamiento de Evernote y Knowledge Notes es extremadamente pobre y no se pueden leer normalmente, por lo que solo se pueden cortar y almacenar en la página web; El efecto de corte de bolsillo es ligeramente mejor, pero se perderá el mapa. El diseño visual es relativamente simple y se parece más al efecto de recibir interés en la vista del navegador. .
Generalmente hay dos formas de encontrar contenido específico. Una es buscar capas a través de la estructura de información y la otra buscar a través de palabras clave.
En la página de inicio de Evernote, los usuarios pueden encontrar las notas que desean a través de atajos, cuadernos, cuadernos, etiquetas, etc. El acceso directo proporciona a los usuarios los canales de búsqueda más rápidos, pero son solo unos pocos artículos recopilados especialmente por los usuarios y el propósito es facilitar el reingreso.
El nivel de Evernote es relativamente superficial y solo admite dos niveles de carpetas con etiquetas independientes. Sin embargo, la estructura de información de Evernote puede ser extremadamente profunda porque es una carpeta de varios niveles con etiquetas de varios niveles y. una estructura de forma de árbol.
Creo que si es estrecho y profundo para una aplicación de toma de notas móvil, no será muy útil ya sea para seleccionar la carpeta correspondiente al cortar el contenido almacenado o para buscar desde la carpeta y etiquetar. Lista al buscar el contenido.
Especialmente si la lista de etiquetas se crea en una estructura de árbol, inevitablemente será exhaustiva e independiente entre sí. Sin embargo, es muy razonable mantener esta estructura para las carpetas, porque normalmente un artículo solo corresponde a una carpeta, lo que no provocará ningún problema. Se superponen, pero generalmente se agregan varias etiquetas a un artículo, por lo que las etiquetas inevitablemente se seleccionarán entre conjuntos, lo que solo aumentará el costo operativo de selección.
La función de etiquetas de Evernote es, hasta cierto punto, un asistente de la función de carpeta. Es más fácil de encontrar después de dividirla por etiquetas, evitando relaciones jerárquicas profundas.
Pocket y FUN no tienen funciones de carpeta, solo etiquetas, mencionadas anteriormente, lo que también está en línea con los conceptos del producto que se leerán más adelante.
Creo que la búsqueda es una característica muy importante de este tipo de aplicaciones porque determina cuánto puedes encontrar lo que quieres encontrar. Al igual que la memoria, la cantidad de cosas que se pueden escribir es solo un aspecto de la memoria. Es la clave para evaluar el nivel de la memoria.
Evernote no admite la búsqueda únicamente si el título contiene esta palabra clave, lo que da como resultado que muchos artículos se incluyan en los resultados de búsqueda solo porque se menciona esta palabra clave. Muchas veces, esas palabras clave aparecen en las "Recomendaciones relacionadas" al final del artículo en lugar de en el texto principal, lo que genera muchos elementos irrelevantes. Por lo tanto, buscar solo el título puede ayudar a filtrar un grupo de los artículos más relevantes. útil después de acumular una cierta cantidad de notas. En otras palabras, esto también reduce los costes de búsqueda de los usuarios.
La función de búsqueda de fotos siempre ha sido una característica orgullosa de Eveernote. Creo que el lugar más práctico es cuando se busca informes de investigación de la industria. Debido a que tales informes se almacenan desde la página web, la búsqueda de imágenes es muy práctica, pero no es tan obvio en otros escenarios.
Creo que resaltar las palabras clave en los resultados de búsqueda es una función muy importante. Evernote no solo resalta el artículo, sino que también salta automáticamente a la ubicación correspondiente después de hacer clic en el artículo, lo que puede ayudar a los usuarios a comprender lo que quieren saber lo más rápido posible sin tener que leer el texto completo del artículo.
Hay otro método de búsqueda en los marcadores de diversión de Yun, es decir, buscar a través de la fuente del artículo. En su cajón de navegación, hay una "fuente" que muestra cómo acceder al contenido que le gusta al usuario y al contenido del canal correspondiente:
Si el usuario aún recuerda la fuente del artículo, buscando en el La fuente será más efectiva.
Como se mencionó anteriormente, el contenido de evernote proviene de dos aspectos: la información interceptada de otros canales debe ser información que los usuarios consideren significativa para retener, por lo que es muy importante marcar o anotar parte de ella después. Lectura normal y lógica.
Evernote tiene un pintor de formato, que proporciona texto resaltado en la barra de herramientas de formato de texto, pero parece que no se puede seleccionar el color, pero se puede usar sin problemas, los usuarios también pueden cambiar el color del texto o subrayarlo; etc. , pero no existe ninguna herramienta o formato especial para agregar comentarios en Evernote, lo que requiere que los usuarios diseñen un formato para agregar comentarios al editar artículos cortados. Creo que esto es una deficiencia, porque el costo de edición por parte de los usuarios aumenta.
porque las notas y el bolsillo son impotentes para cortar.
En cambio, la función de recibir intereses es muy amigable en este sentido:
Aunque no puedes cambiar el color ni agregar subrayados, puedes resaltar fácilmente los elementos que deseas editar. El texto puede incluso agregar el contenido de etiquetado correspondiente, que es un poco como leer más en interacción y está más en línea con el hábito de leer texto. Creo que esta también es una mejora funcional que Evernote puede aprender del procesamiento de contenido.
一、Evernote的收入来源主要来自付费用户。 在其近2亿用户中，付费用户不到一半，有2万家公司在使用企业版。
Dos. 对于付费用户，Evernote采用的是基础功能付费，高级功能免费的标准方式。 但是，在其基本功能中，最基本内容的存储是有限的。 Los usuarios gratuitos tienen sólo 60 millones de capacidad de almacenamiento por mes, los usuarios estándar 1G y los usuarios senior 10G, que es precisamente la característica más importante de Evernote.
En cuanto a las dos funciones avanzadas de "notas de presentación con un solo clic" y "escaneo de tarjetas inteligentes" entre usuarios avanzados, creo que "marcar documentos PDF" no es fácil de usar en terminales móviles y "recomendar contenido relacionado" es prescindible. función porque el aumento de la experiencia del usuario es extremadamente limitado. De hecho, sólo hay una razón para que los usuarios paguen: espacio de almacenamiento insuficiente. Creo que si hay una aplicación, la función es tan buena como la de Evernote, pero el espacio de almacenamiento es ilimitado y el usuario definitivamente se moverá. En este momento, la razón por la cual Evernote retiene a los usuarios es probablemente el costo y la diferenciación de la migración.
Tres. La dirección ha lanzado sucesivamente funciones como "Evernote Gourmet", "Evernote Trusting" y "Her Evernote". Los comentarios de los usuarios son extremadamente pobres. La dirección iterativa de este producto muestra que la prioridad es desconocida, lo que resulta en un posicionamiento inexacto del producto y las funciones no se pueden enfocar
Cuatro. El producto "Evernote Gourmet" cumple con los escenarios de uso del usuario, pero el mercado al que ingresa no es un mercado que requiera una fuerte interacción. Funciones como "Evernote Peek" y "Evernote Hello" son obviamente para la función de "chat grupal", y Esta función está configurada principalmente para usuarios comerciales, por lo que se puede ver que Evernote (o Evernote) se centra en los usuarios comerciales, porque son la principal fuente de ganancias de la empresa, pero esto hace que la función no pueda satisfacer las necesidades de los usuarios comunes. provocando pérdida de usuarios. Pero entre los menos de 200 millones de usuarios de Evernote, solo hay unos 20,000 usuarios corporativos. Para los usuarios empresariales, el software de colaboración en equipo debería ser más adecuado para escenarios de trabajo que Evernote, por lo que para las empresas, este costo de migración no es alto, pero puede mejorar aún más la eficiencia. Por lo tanto, Evernote no debe basarse estratégicamente en usuarios corporativos, y los usuarios comunes tienen una mayor demanda de TI que las empresas.
La iteración del producto debe centrarse en tres direcciones:
① para resolver los problemas de los usuarios.
②Reducir el coste de resolución de problemas.
③Mejorar la experiencia del usuario.
Para lograr tres objetivos:
① Aumente el número de nuevos usuarios.
②Mejorar la tasa de retención.
③Mejorar la actividad del producto.
Como se mencionó anteriormente, la prioridad de este tipo de productos se centra primero en la generación y gestión de contenidos. La máxima prioridad es mejorar la experiencia del usuario realizando las funciones básicas involucradas en el almacenamiento externo y la gestión de la información. . Por ejemplo, prioridad para resolver el lugar donde es necesario mejorar la primera parte:
① Proporcione plantillas invocables para mejorar la eficiencia de la escritura de notas.
② Basado en las características de entrada del terminal móvil para mejorar la experiencia de escritura del terminal móvil.
(3) Permitir cortar vídeo.
④ Optimice la función de Shear y almacene otro contenido de terminal de aplicaciones.
⑤ Optimice la búsqueda de palabras clave y aumente el método de búsqueda para buscar palabras clave solo en el título.
⑥ Optimice la experiencia operativa al editar artículos, como reducir el costo operativo de los usuarios con texto muy brillante y agregar comentarios.
⑦ Optimiza la experiencia de lectura. Evernote de diferentes sitios web es diferente. Parte del contenido de texto será bloqueado por la barra de herramientas flotante y algunas fuentes serán muy grandes después de cortarlas y guardarlas, lo que hará imposible la lectura normal. Es difícil cambiar a la página web de origen para leer en el terminal móvil, lo que a menudo causa. muchos inconvenientes. JIqu optimiza la experiencia de lectura de miles de sitios web o aplicaciones comúnmente utilizados. Al leer en el marcador de Fun Cloud, el formato está unificado y la composición tipográfica es ordenada, lo cual es muy importante para una aplicación de tipo de contenido.
Las propias notas del usuario solo ocupan una pequeña escena utilizada por Evernote. Otro escenario principal es cortar y almacenar contenido de alta calidad de varios canales. La "alta calidad", llamada "de alta calidad", se refiere al contenido que los usuarios están interesados y piensan que vale la pena recopilar. Por lo tanto, Evernote puede aprovechar la característica más importante: obtener suficiente contenido que los usuarios quieran recopilar, que es el comienzo de esta escena de uso. Por lo tanto, se ayuda a los usuarios a encontrar información sobre sus intereses, pero no se buscan formas de superar las necesidades de los usuarios para satisfacer las expectativas.
知乎和用的比较多的用户肯定会有这种感觉。 赞同或者标赞很容易，但是收藏一个答案或者一篇文章是比较低频的行为。
Basándonos en la estructura funcional y la dirección de desarrollo estratégico de Evernote, podemos ampliar el escenario de intercambio de contenido, es decir, todos son considerados como un nodo de información.
Porque el contenido generado o recopilado por cada persona es significativo y valioso, y compartir también es valioso. Por lo tanto, cuando los usuarios disfrutan en una comunidad, este comportamiento de colección personal originalmente débilmente interactivo se convierte en un comportamiento de intercambio fuertemente interactivo, lo que también genera la demanda original de baja frecuencia.
Los ejemplos similares incluyen "Reading Daily" lanzado por Zhihu. Aunque Zhihu en sí es una comunidad de intercambio de conocimientos, el umbral es alto, y leer el periódico permite a todos convertirse en un nodo para la difusión de información, recomendando cosas que consideran valiosas, reduciendo el umbral para la producción de contenidos y aumentando la actividad de los usuarios (aunque La cantidad de usuarios no es grande); la función para compartir revistas generada por el usuario de Flipboard también tiene este significado, pero debido a los atributos del producto, esta función para compartir no es muy sobresaliente. Aquí, este diseño funcional se basa puramente en la lógica del producto, pero estos dos ejemplos también nos dicen que mejores productos no necesariamente tienen más éxito.
En este sentido, Pockets y Bookmarks de Quyun tienen características que disfruta la comunidad:
Pocket crea una sección especial donde las personas que te importan pueden compartir este contenido. Los usuarios pueden obtener información a través de recomendaciones del sistema, libros de direcciones, Twitter y amigos en Facebook.
Y puedes guardar el contenido que te interesa en tu bolsillo o compartirlo con otros (pero todas las funciones excepto "guardar" están plegadas en "...", tal vez porque el área es demasiado grande Pequeño retraso):
El sistema para compartir de interés es mucho más abierto:
1. Uso compartido activo:
Los usuarios pueden compartir un artículo con amigos de WeChat. Amigos, amigos QQ, espacio QQ, Weibo, Kindle, etc. Pueden ver cómo los leen otros usuarios.
jiqu también compartirá la función con el sistema integral. Después de compartir su propia colección, cuantos más lectores, más puntos obtendrá el usuario. Puede retirar o comprar productos según el tipo de cambio de 1 moneda divertida = 0,01.
2. Comprueba lo que comparten otros usuarios:
A diferencia de Pocket, Buqu no crea su propia comunidad para compartir contenido, sino que está conectado a otros feeds, por lo que puedes cambiar entre "Mis favoritos". " y "Favoritos populares":
Aunque el contenido de "Favoritos populares" está relativamente desordenado, también proporciona a los usuarios varios tipos de contenido popular, pero la única forma de utilizarlo es el contenido recopilado por más de 30 las personas se incluirán en la lista de "colección popular", por lo que no se filtra según las preferencias personales del usuario. La posibilidad de encontrar el artículo que le gusta al usuario es relativamente baja. para recomendar contenido de calidad.
Quizás para compensar esta desventaja, los usuarios interesados también pueden obtener contenido de alta calidad a través de la función "Ver código fuente" mencionada anteriormente. Aquí, no solo puede ver su colección en diferentes sitios web o fuentes de aplicaciones, sino también ver la colección de otros usuarios bajo la fuente.
Obtener contenido de alta calidad a través de feeds independientes no es tan directo como Pocket, pero como cada feed tiene un posicionamiento de producto y una orientación de contenido diferente, los usuarios pueden elegir el feed correspondiente según la dirección del contenido que quieran encontrar. . Por ejemplo, nunca sabrán qué contenido de entretenimiento vale la pena coleccionar y nunca gastarán 36kr para encontrar reportajes deportivos que valga la pena coleccionar. Después de bloquear la dirección del contenido que los usuarios desean buscar, la probabilidad de que las preferencias del usuario se superpongan en una sola dirección será mucho mayor, por lo que aumentará la posibilidad de obtener contenido de alta calidad.