Publicar titulares, gráficos y preguntas y respuestas en Weibo requiere redacción, redacción y copia impresa. ¿Puede recomendar un buen libro sobre redacción?
El trabajo diario de Beep implica mucha redacción. Entre los libros de redacción que he leído, el más adecuado y práctico para principiantes es "Hot Copywriting" del profesor Guan Jianming.
1. Introducción al autor
El autor Guan Jianming es un ex anunciante de medallas de oro de Ogilvy y Mather. Publiqué mi experiencia "Cómo escribir una redacción publicitaria reflexiva" en Zhihu y recibí la asombrosa cantidad de 25.000 me gusta. También es columnista de revistas como "Sales and Management". Ha escrito textos publicitarios más de 600 veces, lo que ha hecho que el rendimiento de las empresas médicas aumente 11 veces en 4 años. Ha perfeccionado la metodología de redacción publicitaria en 4 pasos. 18 métodos para escribir una contraseña exitosa.
2. Introducción
Hoy no tengo inspiración y no puedo escribir textos; este es un problema que casi todos los autores de titulares han experimentado.
Hay muchos libros de redacción extensos y completos en el mercado, que a menudo cubren una amplia gama de temas, pero este libro solo se centra en un punto: cómo los redactores pueden vender productos y ganar dinero.
El autor Guan Jianming es bueno escribiendo textos publicitarios de ventas. Una vez ayudó a una empresa médica a aumentar su rendimiento 11 veces en 4 años. Un tweet ayudó a Zebra Beer a vender directamente 358.000 productos, confirmando su lema "La buena redacción publicitaria es". Imprenta de dinero”.
Destiló la esencia práctica y dividió una redacción publicitaria exitosa en 4 pasos:
1. El título capta la atención de la gente
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3. Gánate la confianza de los lectores
4. Guía los pedidos inmediatos
Este libro proporciona 18 métodos de redacción para ayudarte a lograr los cuatro objetivos anteriores, paso a paso. También le mostrará una gran cantidad de tweets de WeChat y casos de páginas de detalles de comercio electrónico, y le enseñará paso a paso cómo vender un producto. Este libro cubre hasta 75 casos entre maletas, champús, exprimidores, purificadores de agua, etc. Combina imágenes y textos para que sea fácil de entender y le enseñe cómo comprender a fondo la metodología. Cuando no tengas inspiración, puedes hojearla y aprender de ella.
3. Algunos extractos del libro
El título llama la atención.
Tu tarea: atraer clientes para que hagan clic por impulso en dos segundos.
La función más importante del título es lograr que la gente haga clic. Cuanta más gente venga, más probabilidades habrá de que se venda más. El volumen de lectura de un buen título puede ser a menudo más de 1,3 veces mayor que el de un título general. Suponiendo que la tasa de conversión se mantenga sin cambios, ¡esto significa ganar un 30% más de dinero! Algunos especialistas en marketing esperan que el título parezca "sutil", utilizando juegos de palabras, homófonos o expresiones indirectas que requieran que los lectores piensen en ello antes de comprender el secreto. Lo que no saben es que a los lectores sólo se les dan dos segundos. ¿Alguna vez has visto a otras personas deslizar los dedos en sus teléfonos? Cepillar, cepillar, cepillar. ¿No sabes leer? Cepillado. ¿No estás interesado? Cepillado.
Nuestra misión: hacer que se sorprenda o sienta curiosidad en dos segundos, y entre sin pensar. Nota: ¡Haga clic sin pensar, en lugar de después de pensar un rato! Este libro le brindará cinco "patrones de oraciones" para buenos títulos, cada uno de los cuales llamará su atención. Para que te resulte más fácil de entender, ¡te mostraré 24 maravillosos casos de títulos! Si coloca la información del producto en "patrones de oraciones", puede producir varios buenos titulares. Puedes elegir el mejor o usarlos para inspirarte a pensar en uno aún mejor.
Después de dominarlo, no necesitas confiar en la inspiración al escribir títulos. ¡Eso es vago y a menudo ausente! ¡Confías en métodos estables y eficientes! Le sugiero que termine de escribir el texto y luego escriba el título después de familiarizarse con el contexto del texto completo, por eso puse el método de escritura de títulos en el Capítulo 4.
No existe Durex ni Wong Lo Kat. La mayoría de los casos del libro son redacción práctica para pequeñas y medianas empresas que venden productos, lo cual es muy adecuado para los especialistas en marketing que desean mejorar sus habilidades de redacción. aprender de.