Definición de marca eslogan
No basta con revisar la solicitud de marca de eslogan únicamente desde dos puntos: si la frase solicitada para el registro y el eslogan son frases originales o eslóganes creados por el solicitante, y si se han convertido en publicidad habitual. términos en la industria. Vale la pena debatir la opinión de que, siempre que una frase o eslogan sea original y no se haya convertido en un término publicitario común en la industria, naturalmente tendrá las características distintivas de una marca registrada. Como marca que distingue el origen de bienes o servicios, la función esencial de una marca es identificar a un productor o proveedor específico de bienes o servicios, y su función inherente es distinguir, mientras que la función esencial de una frase o eslogan es promover una; Filosofía empresarial de la empresa o su prestación. Determinada característica de los bienes o servicios cuya función inherente es la publicidad. Por lo tanto, para que una frase o eslogan se convierta en una marca, el solicitante debe utilizarla realmente para que los consumidores puedan asociar fácilmente la frase o el eslogan como marca con una empresa específica. En otras palabras, al solicitar el registro de marcas como frases y eslóganes, no sólo es necesario examinar si son originales y si se han convertido en términos publicitarios comunes en la industria, sino también si han adquirido características distintivas en el mercado. sentido de una marca a través del uso real, lo que hace que los consumidores puedan asociarse rápidamente con una empresa específica tan pronto como vean la frase o el eslogan.
Un eslogan es una frase corta que se utiliza para promocionar un producto o servicio. Por ejemplo, "We Try Harder" es un eslogan adoptado por la empresa de alquiler de coches AVIS. La cuestión aquí es si una empresa puede obtener derechos exclusivos sobre un eslogan para que ninguna otra empresa pueda utilizarlo.
La respuesta a esta pregunta se obtiene aplicando los principios generales del derecho de marcas. Si el eslogan ya se considera un signo distintivo de una empresa en particular, se puede utilizar como marca. Sin embargo, es más difícil que un eslogan adquiera un segundo significado que una palabra o un nombre. Además, es extremadamente inusual que un eslogan se utilice como única marca registrada de un producto o servicio. A menudo, el eslogan se adjunta a la marca, como en el ejemplo citado anteriormente, donde la marca es "AVIS" y el eslogan es "We Try Harder".