¿El origen y la historia de Coca-Cola y Pepsi?
En la historia del marketing, la batalla entre Pepsi-Cola y Coca-Cola duró 105 años, pero los 70 años anteriores fueron una larga noche, y vivieron bajo la fuerte opresión de Coca-Cola durante mucho tiempo. Pepsi-Cola también acudió tres veces a Coca-Cola para pedir permiso, pero fue rechazada por su oponente. Debido a que el punto de ataque de Pepsi estaba colocado de manera incorrecta, la efectividad del ataque fue muy pobre. Uno de los ataques más famosos ocurrió en la década de 1930. Como todos sabemos, Estados Unidos estaba en un período de depresión económica en la década de 1930 y todos no tenían dinero. En ese momento, Pepsi-Cola lanzó un anuncio que decía: "Gasta el mismo dinero y compra el doble de Coca-Cola". Golpeó a Coca-Cola en precio y funcionó en el corto plazo. Pero pronto, cuando Coca-Cola bajó su precio, la ventaja volvió a Coca-Cola. En otras palabras, una estrategia que puede ser copiada por un oponente no es una buena estrategia porque no aborda las debilidades estratégicas del oponente.
A finales de los años 60, cuando Pepsi-Cola se posicionó como la “Coque de los jóvenes”, se identificaron las debilidades estratégicas de Coca-Cola. Debido a que Coca-Cola es una Coca-Cola tradicional y clásica con una larga historia, su misteriosa fórmula todavía está guardada en la caja fuerte de la sede de Atlanta, y sólo siete personas en el mundo conocen la contraseña de la caja fuerte. Entonces, cuando Pepsi-Cola encontró una estrategia inversa de ojo por ojo y reposicionó a Coca-Cola como una Coca-Cola obsoleta y pasada de moda, Pepsi-Cola se embarcó en el camino para despegar. Desde tres solicitudes de adquisición hasta casi vincularse con Coca-Cola a mediados de 1988, Coca-Cola finalmente se vio obligada a abandonar la fórmula tradicional y en su lugar lanzar una nueva fórmula de Coca-Cola, es decir, copiar la estrategia de "nueva generación" de Pepsi. El resultado de que Coca-Cola copiara la nueva estrategia de Pepsi fue un desastre famoso en la historia del marketing, e incluso provocó que los consumidores salieran a la calle a manifestarse. ¡El lema de los consumidores es "¡Dame Coca-Cola"! No puede copiar la estrategia de los "jóvenes". De hecho, le enseñó a Coca-Cola a volver a la Coca-Cola tradicional.
La estrategia "sin cafeína, sin cola" desarrollada por Trout para los refrescos 7-up también atacó las debilidades estratégicas de Coca-Cola y PepsiCo, haciendo que los refrescos 7-up se convirtieran en la tercera bebida más grande del mundo. Estados Unidos. . Como dos marcas representativas de la categoría de bebidas de cola, Coca-Cola y Pepsi no pueden contener cafeína en sus fórmulas. Sin cafeína, no se puede llamar Coca-Cola, por lo que los competidores no pueden copiar la estrategia "sin cafeína". Pero más tarde, las dos grandes empresas no pudieron evitarlo y lanzaron una Coca-Cola "sin cafeína". Resultados como el de New Coke ciertamente no funcionaron, no tuvieron éxito. The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es un fabricante multinacional de bebidas con sede en Atlanta, Estados Unidos. Los productos producidos de forma independiente incluyen Coca-Cola, Sprite, Fanta, Suzhou, series Meiliguo, series de jugos QOO Queer, series de agua mineral Feixue, series de agua purificada Ice Dew, series de té Tianyidi y Langu, etc. Los productos producidos en cooperación con Nestlé incluyen té helado Nestlé, café Nestlé enlatado, etc.
Global Bottling Business Investment Group
Participación del 36% en Coca-Cola Enterprises – China, EE.UU., Canadá, Europa Occidental
Coca-Cola China Industrial Co. , Ltd. (CCCI) es un grupo embotellador subsidiario de propiedad absoluta de Coca-Cola Enterprises (uno de los diez principales grupos embotelladores del mundo. Su principal ámbito comercial es Heilongjiang, Jilin, Liaoning, Shanxi, Sichuan, Hubei, Yunnan). , Guangxi y otras 8 provincias de China en China continental. Coca-Cola China Industrial Co., Ltd. posee 10 empresas embotelladoras de Coca-Cola: (Las siguientes empresas embotelladoras están controladas y administradas por Coca-Cola China Industrial Co., Ltd.)
Harbin Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Heilongjiang)
Jilin Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Jilin)
Shenyang Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Liaoning )
Dalian Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Liaoning)
Taiyuan Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Shanxi)
Chengdu Coca -Cola Beverage Co., Ltd. (Sichuan)
Chongqing Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Sichuan)
Wuhan Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Hubei )
Nanning Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Guangxi)
Kunming Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Yunnan)
Swire Beverages Co., Ltd. -
Swire Coca-Cola [Swire Coca-Cola] es un grupo embotellador de Coca-Cola establecido conjuntamente por The Coca-Cola Company de Estados Unidos y Swire Group Limited del Reino Unido. . Su sede en China se encuentra en Hong Kong. El ámbito comercial de Swire Coca-Cola cubre Hong Kong, Taiwán, siete provincias de China continental y 11 estados de Estados Unidos.
Swire Coca-Cola Bottling Group posee 11 empresas embotelladoras de Coca-Cola: (Las siguientes empresas embotelladoras están controladas y gestionadas por Swire Coca-Cola)
Swire Coca-Cola Hong Kong Limited (Hong Kong)
Taiwán Swire Coca-Cola Co., Ltd. (Taiwán)
Guangdong Swire Coca-Cola Co., Ltd. (Guangdong)
Bebidas Xiamen Swire Coca-Cola Co., Ltd. (Fujian)
Hangzhou Zhongcui Food Co., Ltd. (Zhejiang)
Nanjing Zhongcui Food Co., Ltd. (Jiangsu)
Hefei Swire Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Anhui)
Zhengzhou Swire Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Henan)
Xi'an Zhongcui Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Shaanxi)
Swire Coca-Cola (11 estados de Estados Unidos)
COFCO Coca-Cola-
Cofco Coca- Cola [Cofco Coca-Cola] es un grupo embotellador de Coca-Cola establecido conjuntamente por The Coca-Cola Company de Estados Unidos y el Grupo COFCO de China. Su sede está en Beijing. El alcance comercial de COFCO Coca-Cola cubre 15 provincias continentales, incluidas Xinjiang, Tíbet, Qinghai, Gansu, Ningxia, Beijing, Tianjin, Mongolia Interior, Hebei, Shandong, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Zhanjiang y Hainan. COFCO Coca-Cola Bottling Group posee 10 empresas embotelladoras de Coca-Cola: (Las siguientes empresas embotelladoras están controladas y administradas por COFCO Coca-Cola)
Shanghai Shenmei Beverage and Food Co., Ltd. (Shanghai)
COFCO Coca-Cola Beverages (Xinjiang) Co., Ltd. (Xinjiang)
Gansu COFCO Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Tíbet, Qinghai, Gansu, Ningxia)
Beijing Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Pekín, Hebei) )
Tianjin Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Tianjin, Hebei, Mongolia Interior)
Jinan Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Shandong)
Qingdao Coca-Cola Beverage Co., Ltd. (Shandong)
Hunan COFCO Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Guizhou, Hunan)
COFCO Coca-Cola Beverages (Jiangxi) Co., Ltd. (Jiangxi)
Hainan Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Hainan )
Zhanjiang COFCO Coca-Cola Beverages Co., Ltd. (Zhanjiang)
CCHBC - Grecia, Italia, Europa Centro-Oriental
Coca- Cola Amatil Company (Coca-ColaAmatil) 34%: tiene derechos exclusivos sobre los productos de Coca-Cola en Australia, Nueva Zelanda, Papua Nueva Guinea, Fiji e India
Y posee el mayor envasador de frutas de Australia, SPC Ardmona
Panamco - Sudamérica
Coca-Cola FEMSA - México, Sudamérica
CCEAG - Alemania
SABCO - Sudáfrica, Vietnam, Nepal , Sri Lanka
Coca-Cola West Japan - Japón
50% de participación en Beverage Partners Worldwide
Fashani Coca-Cola - Singapur, Malasia
Philippine Coca-Cola
Philippine Coca-Cola es un grupo embotellador de Coca-Cola establecido con una participación del 35% en la American Coca-Cola Company y una participación del 65% en San Miguel Foods de Filipinas. . El ámbito de negocio es Filipinas.
Pepsi Cola (Pepsi Cola) es una bebida carbonatada lanzada por la estadounidense PepsiCo y es el principal competidor de Coca-Cola.
En el mercado mundial de cola, Coca-Cola tiene la ventaja; pero en la provincia canadiense de Quebec, las ventas de Pepsi-Cola son mayores que las de Coca-Cola, y es una de las pocas regiones que puede hacerlo. Superar a Coca-Cola. Allí, muchos francófonos están acostumbrados a beber Pepsi; a través de celebridades francófonas como portavoces, Pepsi puede controlar su posición en el mercado local. A mediados del siglo XX, "Pepsi" era un término despectivo utilizado por los angloparlantes locales para referirse a los francófonos.