Análisis de productos competitivos de plataformas de financiación de Internet: Renrentou VS Comencemos

1. Propósito del análisis

Zhongdian Platform es un software de financiamiento por Internet que recauda fondos a través de una plataforma en línea para ayudar a abrir tiendas físicas fuera de línea. Después de un período de prueba, se descubrió que había muchas deficiencias en la plataforma, como funciones relativamente únicas, mala experiencia de usuario, falta de canales para compartir proyectos, etc., lo que causó grandes problemas a los usuarios y necesitaba mejoras urgentes. Por lo tanto, queremos tener una comprensión integral de los productos de plataforma de apertura de tiendas de crowdfunding en Internet más representativos de la actualidad, analizar sus principales funciones y procesos comerciales, y analizar las características, ventajas y desventajas de productos similares, a fin de proporcionar una referencia para la optimización y Actualización del software de la plataforma de crowdfunding.

2. Análisis de productos competitivos

2.1 Selección de productos competitivos

Renren Tou: Renren Tou es una plataforma en línea que se centra en el crowdfunding de acciones para empresas reales. para ayudar a los financieros a recaudar fondos rápidamente para abrir sucursales y ayudar a los inversores a encontrar proyectos de alta calidad. Su objetivo es construir una plataforma de servicios financieros en Internet justa, transparente, segura y eficiente para inversores y financieros. ?

Eslogan del producto: La tienda financia colectivamente con la inversión de todos.

Posicionamiento de producto: una plataforma de negociación de crowdfunding de acciones centrada en tiendas físicas. Los proyectos a los que se dirige son principalmente las tiendas especializadas que le rodean.

Versión de software: IOS versión 5.9.19.

Motivo de la selección: Las funciones comerciales de Renrentou son las más cercanas a las de la plataforma Zhongdian. Ocupa una cierta participación en el mercado, es muy representativa y puede usarse como referencia.

Start it: Start it (anteriormente conocido como "Start Crowdfunding") es una plataforma de inversión de consumo en estilo de vida nacional, con sede en Hangzhou y lanzada oficialmente en marzo de 2015. Start se centra en contenido empresarial fuera de línea en el campo de la mejora del consumo y proporciona soluciones financieras de alta calidad, así como servicios integrales que cubren el upstream y el downstream de la industria, incluida la producción de contenido, marketing de marca, capacitación industrial, operaciones comunitarias, etc.

Lema del producto: Así se venga la mediocridad.

Posicionamiento del producto: una plataforma de inversión para el consumidor en estilos de vida que se centra en contenido comercial fuera de línea en el campo de la actualización del consumo.

Versión de software: IOS versión V3.6.0.

Motivo de la selección: las celebridades de Internet en la industria de las plataformas de crowdfunding tienen buena apariencia, recursos de alta calidad, funciones completas y un posicionamiento claro. Tienen muchos puntos brillantes de los que vale la pena aprender.

2.2. Estructura del producto

?Gráfico de estructura del producto de Renrento

Comencemos Gráfico de estructura del producto

Análisis de influencia de la marca

En primer lugar, si observamos la tendencia general, "Ren Ren Tou" es relativamente estable y "Let's Get Started" aumenta de manera constante, y el índice de búsqueda alcanzó el nivel más alto en agosto de 2017. Analizando desde la perspectiva de las tendencias de PC, el índice de búsqueda de "Let's Start" es generalmente significativamente más alto que el de "Renren Tou". A partir de agosto, la brecha entre los dos se ha vuelto cada vez más amplia, y la ventaja de "Let's Start". " se ha vuelto cada vez más obvio. Al observar las tendencias móviles, el índice de búsqueda de "Comencemos" es generalmente más bajo que el de "Renren Tou", pero a partir de agosto, la brecha entre los dos se ha reducido gradualmente e incluso ha superado. y en general se ha puesto al día con la tendencia de "Renren Tou".

2.4. Análisis del retrato del usuario

En términos de distribución geográfica, las cinco principales regiones para ambas aplicaciones son Beijing, Shanghai, Zhejiang, Guangdong y Jiangsu, lo que indica que este tipo de aplicaciones El mercado principal está en las ciudades de primer nivel, porque las finanzas en las ciudades de primer nivel están relativamente desarrolladas y la conciencia de inversión es más fuerte

Si se analiza desde la edad de los atributos de la población, los usuarios de ambas aplicaciones son Básicamente entre 20 y 49 años. En este grupo de edad, el grupo de 30 a 39 años tiene la mayor cantidad de usuarios, porque los usuarios en esta etapa básicamente se han casado y han iniciado un negocio, son relativamente estables, tienen cierta solidez financiera y pueden utilizar su dinero. dinero extra para invertir. Al analizar el género de los usuarios, los usuarios de las dos aplicaciones siguen siendo principalmente hombres. La proporción de hombres en "Renren Tou" es mucho mayor que la de mujeres, lo que representa la mayoría de usuarios masculinos y femeninos en "Let's". Get Started" es relativamente pequeño. Muestra que "Let's Get Started" es más popular entre las mujeres. La razón de esto es que tiene una mejor apariencia, toma una ruta literaria y es más popular entre las mujeres.

Renrentou: el método de inicio de sesión de Renrentou es relativamente simple y la interfaz es relativamente simple. Solo puede ingresar la cuenta registrada con su teléfono móvil.

Comencemos: el método de inicio de sesión de Start es relativamente completo. Puede iniciar sesión directamente a través de la contraseña de su teléfono móvil, también puede iniciar sesión a través de su teléfono móvil y el código de verificación, o puede iniciar sesión directamente. a través de cuentas de plataformas de terceros como WeChat, QQ y Sina La interfaz de inicio de sesión también es más hermosa.

2.5.2. Crear un proyecto

Renrentou: Solo puedes ingresar al sitio web oficial a través de la PC para crear proyectos. La creación de proyectos es relativamente simple y conveniente, pero también carece de un. cierto grado de seguridad.

Comencemos: solo puede ingresar al sitio web oficial a través de la PC para crear un proyecto antes de la creación, debe autenticarse con su nombre real y vincular una cuenta bancaria. La operación es relativamente complicada, pero. tiene un cierto grado de seguridad.

2.5.3. Exploración de proyectos

RenrenTou: Los proyectos se pueden explorar tanto en el módulo "Página de inicio" como en "Proyecto" del software. En la "Página de inicio", los proyectos se pueden buscar. examinado desde Financiamiento Seleccione proyectos representativos de los proyectos en la etapa, etapa de pedido anticipado, etapa de éxito y etapa de dividendos y muéstrelos en la página de inicio. El módulo "proyecto" muestra todos los proyectos y se puede filtrar por tipo, estado y otras condiciones. La página de visualización del proyecto específico Hay presentaciones en video, planes de financiamiento, progreso del proyecto, análisis del proyecto y fórmulas de riesgo, etc., que son simples y completos.

Comencemos: ¿Se pueden explorar los objetos a través de los dos módulos del software "Página de inicio" y "Visualización"? Todos los proyectos se pueden mostrar en la "Página de inicio" y también se pueden filtrar por atributos de tipo de proyecto. El módulo "Descubrir" muestra algunos proyectos populares y destacados. En los detalles específicos del proyecto se introduce la información y el avance de todo el proyecto a través de videos, barras de progreso y gráficos. Entre ellos, "My Story" es más distintivo, con talento literario pero no carente de atractivo.

2.5.4. Función de búsqueda

Renrentou: Renrentou busca proyectos relacionados ingresando palabras clave del proyecto y proporciona términos de búsqueda de uso común debajo del cuadro de búsqueda, lo que solicita a los usuarios buscar por tipo de filtro. Además, se admiten consultas difusas y el historial de búsqueda se puede almacenar en caché.

Inicio: Inicio también admite consultas difusas y proporciona dos módulos de aviso de "búsquedas populares" y ciudades populares para simplificar los pasos de operación del usuario, y también tiene la función de almacenar en caché el historial de búsqueda.

2.5.5. Inversión en proyectos

Renren Investment: hay un botón rojo "Suscribir" en la parte inferior derecha de cada proyecto, que es muy llamativo y fácil de operar. Después de hacer clic para suscribirse, la autenticación de nombre real y vincular la función de pago de Weibo son operaciones relativamente engorrosas. La autenticación de nombre real es comprensible. Después de todo, la base de usuarios que usa Sina Pay también lo es. pequeño y la operación de pago es realmente engorrosa, lo que reduce en gran medida la tasa de finalización del proyecto.

Comencemos: hay un botón "Quiero apoyar" en la parte inferior derecha de cada proyecto. Después de hacer clic, primero obtendrá una introducción detallada de los resultados del proyecto, para que pueda verlo claramente. Comprenda lo que obtendrá después de invertir antes de invertir. Se pueden obtener recompensas y también hay beneficios de lotería gratuitos, que son muy fáciles de usar y muy persuasivos. La interfaz de pago del software admite tres pagos de uso común: WeChat, tarjeta bancaria y Alipay. , haciendo que la experiencia de pago del usuario sea igualmente cómoda y rápida.

Renren Tou: los usuarios pueden prestar atención a cada proyecto y también pueden compartir proyectos que crearon o proyectos favoritos con la comunidad para atraer más atención.

Comencemos: los usuarios pueden seguir cada proyecto y también pueden compartir sus propios proyectos o proyectos favoritos con la comunidad para atraer más atención.

2.7. Operación comunitaria

Renren Investment: los inversores interesados ​​en el proyecto pueden hacer clic en el botón "Comunicación" para ingresar al grupo del proyecto, o hacer clic en la columna "Mensaje" arriba de Agregar. un grupo de proyecto a la libreta de direcciones, y el iniciador del proyecto puede promover la finalización del proyecto operando el grupo de proyecto.

Comencemos: además de configurar un grupo de comunicación del proyecto, el software también tiene una función de comentarios para facilitar que los usuarios resuelvan sus propias preguntas lo antes posible y mejoren su comprensión del proyecto.

Funciones "Guía para novatos" e "Inversión de experiencia": al presentarles a los nuevos usuarios en detalle qué es Renrento, qué servicios ofrece y cómo usarlo, los usuarios pueden tener una buena comprensión del software antes de usarlo. Una comprensión preliminar, mejorando así la comprensión de Renrento por parte de los usuarios. La configuración del área de experiencia permite a los usuarios dominar todo el proceso operativo del software a partir de las operaciones reales, y también les permite obtener dividendos y aumentar la fidelidad del usuario.

La función “elige tu comida y bebida”: algo similar a Meituan, ofrece descuentos para los miembros de Renrento, amplía la cadena de consumo corporativo, colabora en proyectos y mejora la calidad de las tiendas físicas para atraer más tiendas. Más usuarios se instalarán en Renrento e invertirán en las tiendas Renrento, promoviendo así un círculo virtuoso de las operaciones de Renrento.

Funciones de "Inicio de sesión" y "Centro comercial de puntos": gane puntos iniciando sesión y canjee ciertos premios mediante puntos para motivar a los usuarios, cultivar el hábito de los usuarios de usar el software todos los días y aumentar la actividad del usuario. .

Diseño de interfaz: el diseño de interfaz de usuario de Start es definitivamente lo más destacado del software, ya sea el diseño de la interfaz, la selección de imágenes o incluso el diseño de iconos, la apariencia es muy alta y llamativa. , la selección de contenidos también es muy literaria y artística, lo que va muy acorde con el posicionamiento del producto.

Función "Buenos productos": similar a la estricta selección de NetEase, en línea con el posicionamiento del producto, atrayendo a más usuarios a unirse y tiendas a instalarse.

Centro de patrocinadores: al presentar brevemente el proceso de uso de cada paso para iniciar un proyecto, los usuarios pueden usar el software de manera simple y clara, reduciendo el costo operativo del software.

Función "Únase a nosotros": Proporcionar información de contratación laboral y atraer una gran cantidad de talentos a la empresa a través de excelentes productos.

? A través del análisis de los dos software de crowdfunding anteriores, como plataforma de software de crowdfunding para abrir una tienda, la plataforma crowdstore tiene los siguientes puntos que deben mejorarse:

1 En primer lugar, teniendo en cuenta la seguridad de la propiedad, la función de autenticación de nombre real es esencial.

2. En segundo lugar, debemos considerar la experiencia del usuario, ya sea el diseño de la interfaz o el diseño de interacción del producto, debemos considerarlo desde la perspectiva del usuario. Y el diseño funcional debe ser simple, fácil de usar y fluido.

3. La orientación para los nuevos usuarios es igualmente importante. Al configurar una función de orientación para principiantes, los usuarios pueden familiarizarse con el software y utilizarlo en el menor tiempo posible, reduciendo así los costos operativos del software.

4. Como proyecto de crowdfunding, la función de compartir en redes sociales es esencial. Sólo así podremos ampliar los canales de usuario y promover un mayor desarrollo del proyecto.

5. Además, el inicio del proyecto es demasiado complicado para los usuarios generales y las tiendas. Puede considerar establecer más permisos para los operadores, de modo que los operadores puedan operar en nombre de los usuarios, lo que brinda comodidad a los usuarios.

Como nuevo operador, esta es también la primera vez que escribo un informe de análisis de productos competitivos. El objetivo principal del análisis es prepararnos para las actualizaciones de productos de nuestra empresa mediante el análisis de productos competidores similares. , Resuma las principales funciones, ventajas y desventajas de los productos de la competencia y aplique lo que es digno de aprender y consultar en nuestra plataforma de software para que nuestros productos puedan servir mejor a los usuarios. Por lo tanto, el informe escrito esta vez puede no ser muy profesional e involucrar un. Algunos puntos pueden ser relativamente pequeños, centrándose principalmente en la función de análisis, y todavía hay muchas deficiencias que deben mejorarse. Me olvidé de darte algunos consejos y seguiré trabajando duro para mejorarlos.