¿Cuál es la historia de desarrollo específica de la cultura de marca Wuliangye?
Para continuar con un desarrollo saludable en la cada vez más competitiva industria de las bebidas alcohólicas, Wuliangye (35,94, 0,48, 1,35%) Group Company presentó el lema "de la marca a la cultura" en 2006. Centrándose en este lema, la empresa del grupo lanzó una serie de operaciones de marca, basándose en la profunda cultura del vino de Wuliangye para crear "vino cultural" y lograr la transformación del mercado de una cultura de marca a una marca cultural.
En junio de 2006, se llevó a cabo el “Primer Seminario de Renacimiento de la Cultura China del Licor y Creación de Marca” de Wuliangye; en agosto de 2006, el Licor Wuliangye se convirtió en el único sacrificio en el Templo Qufu Confucio “2006, Sacrificio a través del Estrecho”; Licor de ceremonia En septiembre, el gobierno municipal de Yibin de la provincia de Sichuan y Wuliangye Group Co., Ltd. anunciaron en Beijing que se lanzó oficialmente la solicitud del "Grupo de bodegas antiguas de la dinastía Ming y técnicas tradicionales de elaboración de vino" del Grupo Wuliangye para el proyecto de patrimonio cultural mundial; En octubre, Wuliangye y Carrefour (China) Co., Ltd. celebraron conjuntamente el primer "Festival de Cultura del Licor Wuliangye Carrefour".
Integrado con la tradición histórica de la cultura del vino china, Wuliangye lanzó una serie de actividades de marketing cultural, destacando las ideas culturales del vino de "armonía moderada, suave y rica", y despertó una amplia atención social. Al mismo tiempo, Wuliangye Group Company también ajustó rápidamente su estructura de productos y su estructura operativa para garantizar fundamentalmente el desarrollo saludable de los recursos de marca y el equipo de marketing de "Cultural Wine".
Además, Wuliangye también propuso el concepto de crear un "nuevo operador de marca Wuliangye" y propuso estándares para nuevos operadores de marca. Al fortalecer continuamente la gestión y el ajuste de los operadores de marcas en varias regiones del país, y a través de capacitación e intercambios, cada operador de marcas es consistente con Wuliangye Company en la dirección estratégica cultural, formando una buena relación entre los operadores de marcas de Wuliangye y el mercado de terminales. mejora enormemente la competitividad en el mercado.
Después de más de un año de operaciones de "vino cultural", el 80% de los operadores de marcas de Wuliangye han aumentado las ventas en más de un 30%, las ventas de marcas de precio medio aumentaron un 8,12% interanual; y las ventas aumentaron un 5,96% interanual. En comparación con el mismo período del año pasado, el número de operadores de la marca Wuliangye con ingresos de más de 100 millones se ha duplicado; Wuliangye Group Company ha logrado varios avances históricos: el valor de la marca ha alcanzado los 35.826 millones de yuanes, las ventas han aumentado casi un 50% en comparación con 2005, las exportaciones siguen representando el 90% de la industria nacional general y la producción y las ventas se han clasificado. primero en la industria licorera nacional desde hace muchos años. (
Wuliangye ocupa una posición muy importante en el mercado chino y es un destacado representante de los licores de sabor fuerte. Utiliza cinco tipos de granos: sorgo, arroz, arroz glutinoso, trigo y arroz jade Wuliangye como arroz crudo. Desarrollado con "Baoqu", se fermenta en bodegas antiguas, se envejece durante muchos años y se mezcla cuidadosamente. Tiene un "aroma duradero, sabor suave, entrada dulce, garganta refrescante, sabor armonioso, perfecto y completo". sabor del vino" El estilo único es bien conocido en todo el mundo y a menudo se utiliza como una opción popular para banquetes festivos y regalos para familiares y amigos. Durante varios años, la marca "Wuliangye" ha ocupado el primer lugar entre las "marcas más valiosas". en las industrias alimentaria y de fabricación de licores de China, en 2004, el valor de su marca alcanzó los 30.682 millones de yuanes, con una influencia líder en el mercado. A finales de 2004, Wuliangye ocupó el primer lugar en la competencia nacional de licores. representativo de la cultura agrícola de 5.000 años de China, la integración de la cultura del vino china y la cultura china de la nación china no puede evitar crear ensueños interminables. Según el Sr. Liu Zhongguo, director general adjunto de Wuliangye Co., Ltd. El vino base Wuliangye de 68 grados proviene de la bodega de 600 años de antigüedad del Grupo Wuliangye, su valor se puede comparar con el de las reliquias culturales nacionales. Su equipo de producción está compuesto por soldados de élite y generales del equipo que produce Wuliangye. Wuliangye ha movilizado la colaboración del sistema de producción, el sistema de investigación y desarrollo de productos, el taller 506, el sistema de publicidad y el sistema de adquisición de materiales, etc. Se necesita casi toda la fuerza de todo el cuerpo para elaborarlo.