Quizás NetEase YEATION perdió desde el principio de la imitación.
Es posible que NetEase YEATION ya haya dado la respuesta.
Desde que Ding Lei propuso la idea de "reconstruir un NetEase", NetEase YEATION ha ganado una posición repleta de estrellas en las operaciones de NetEase. Como empresa con una interfaz de tráfico muy completa, de arriba a abajo, su LOFTER, sus juegos y sus buzones de correo son anuncios para los usuarios de NetEase YEATION. Desde el principio, se abrió el puerto de tráfico de NetEase YEATION y los usuarios llegaron en grandes cantidades. Está en excelente forma en este momento.
No solo se basa en NetEase, una montaña de tráfico, sino que también demuestra claramente su propio posicionamiento y temperamento.
En primer lugar, el temperamento único del viento frío japonés lo hace destacar entre las cada vez más homogeneizadas plataformas de comercio electrónico.
En segundo lugar, destaca su buen control de calidad, YEATION Esta palabra sin excepción; hace que las personas que buscan calidad de vida y productos tengan una impresión favorable de ello;
En tercer lugar, NetEase YEATION afirmó en su promoción que su plataforma y los fabricantes están conectados directamente, evitando la necesidad de enlaces intermedios. Lo que aportan más productos es el precio bajo y el rendimiento de alto costo.
Esta publicidad seguramente resultará tentadora. Después de todo, si un producto tiene su propio estilo, calidad garantizada y alto costo, todos estarán dispuestos a pagar por él.
Pero la popularidad durante la aparición y la promoción están aumentando. Mirando ahora hacia atrás, parece que sólo presagiaba una escena: todo esto fue sólo un destello en el sartén.
Porque, las ventajas de un eslogan voluntario que una vez gritó NetEase YEATION han desaparecido una por una.
1. ¿Viento frío japonés? ¿Los consumidores nacionales todavía compran este juego ahora?
La primera marca japonesa en florecer en el mercado chino debería ser MUJI, y NetEase YEATION no la imitó en términos de estilo y diseño. Sin embargo, en los últimos años, las ventas de Muji en el mercado chino han ido cayendo, e incluso ha renunciado a su condición de "producto de lujo" y ha bajado sus precios varias veces. Aunque bajaron el precio, no reanudaron las ventas en el mercado chino. Incluso si el líder de estilo de la industria es así, la vida de NetEase YEATION es aún más difícil. Aunque el estilo japonés es fresco y sólido, muchas personas ahora no se preocupan ni persiguen la marca y han experimentado un proceso de "desencanto". Pueden comprar comida en el mercado húmedo o viajar al extranjero durante las vacaciones. Las verdaderas cargas de la vida son cada vez menos, las cargas son cada vez más pesadas y cada vez es más difícil para Wenqing comer.
2. ¿Es la “levadura” sólo un truco?
El marketing más poderoso de NetEase YEATION es la palabra "estricto". En esta era donde la clase media está ansiosa y la clase trabajadora es imaginativa, todos esperan hacer alarde de su gusto y estilo a través de etiquetas de marca. NetEase YEATION promete ofrecer productos de alta calidad, lo que atrae a mucha gente. Pero después de que muchas personas compraron buenos productos de NetEase YEATION, descubrieron que no era lo mismo en absoluto. Muchos productos tienen serios problemas de calidad, así que fui a Zhihu.
En tercer lugar, las dos primeras posiciones fracasaron y, finalmente, la relación precio/rendimiento no se mantuvo.
Durante el estricto proceso de selección de NetEase, muchos productos son de mala calidad, lo que genera márgenes de beneficio muy grandes y, a veces, grandes reducciones de precios, lo que inevitablemente hace que la gente dude de su coste y calidad. Algunas personas descubrieron que las ventas directas de marca no abarataban las cosas y NetEase se aprovechó de ello, lo que provocó que los usuarios tuvieran cada vez menos confianza en la plataforma y, finalmente, provocó la pérdida de usuarios.
Algunos internautas dijeron con severidad: "Para ser honesto, es solo una rutina. Los productos vendidos en Yiwu, las marcas japonesas publicadas, el estilo japonés, el estilo europeo, se ven obligados a ser superiores, y ahora Hay una marca famosa. Este tipo está haciendo exactamente lo contrario. Los trucos japoneses y la calidad de las tiendas de dos yuanes son todos iguales cuando se rompen, pero en realidad son producidos por la misma fábrica que Taobao y Pinduoduo. !”
Por lo tanto, para que una operación de comercio electrónico se haga bien no se pueden ignorar todos los aspectos. Es necesario tener un posicionamiento preciso en el mercado, seguir las tendencias y realizar controles de calidad. NetEase YEATION tuvo un buen comienzo, pero no pudo mantenerse al día en las etapas posteriores. Fue como si una nueva estrella hiciera un debut brillante, pero luego se desvaneció, lo que hace que la gente piense profundamente. Si desea crear su propia marca de tienda en línea, debe evitar cuidadosamente estos errores, pero otros pueden aprender de ellos. NetEase YEATION ya se encuentra en una encrucijada y debe repensar su posicionamiento.
¿Hacia dónde va esta vez? Podemos esperar y ver.