¿Por qué las marcas utilizan marketing ESG?
La sostenibilidad se está convirtiendo en el foco de atención del público en las marcas, y cada vez más Generación Z está dispuesta a pagar por marcas con un mayor sentido de responsabilidad y misión corporativa. ESG (Medio Ambiente, Social, Gobernanza) se está convirtiendo en la tendencia del marketing corporativo. El marketing ESG actualmente se centra en dos temas: el medio ambiente y la sociedad (para obtener más detalles, puede consultar el contenido ESG anterior). Tanto la popularidad como el área temática están mostrando una tendencia ascendente. BrandStar compartió recientemente algunos casos de marcas de los que vale la pena aprender. . -Propuesta de marca Cafébreak: la unidad e innovación de las personas, el café y la naturaleza Seleccionamos granos de café premium SCA8 de áreas de producción de fama mundial y lanzamos granos de café, mazorcas colgantes, liofilización, filtros y otros productos para que más personas beban. Mejor introducción al proyecto Spend Less ESG: inicie el proyecto "Muerte natural, vuelo de King Kong" y cree una instalación artística a gran escala de guacamayos con el artista Toy Huichuntang. Las guacamayas son aves raras y en peligro de extinción que viven en Brasil, Colombia, Guatemala, Panamá y otras regiones. Son el principal productor de café especial, así como de café Cafebreak. Mediante el uso de tuberías de aguas residuales, cajas aisladas, cables y otros objetos hechos por el hombre para recrear, el artista espera concienciar a la gente sobre la importancia de la convivencia armoniosa entre el hombre y la naturaleza. La instalación se exhibirá en eventos fuera de línea, como festivales de arte y festivales de estilo de vida. Integración de ESG en la vida diaria: Cafebreak insiste en practicar la sostenibilidad en fábricas de producción respetuosas con el medio ambiente. Centrarse en las personas, la naturaleza y el café, crear entornos con artistas, adentrarse en la naturaleza para realizar deportes al aire libre y asistir a festivales de arte para crear vínculos verdaderos con los consumidores: la propuesta de marca de Hexi Youwu: partir de Living for Good, brindando Living with Earth. bienes y servicios amigables, esperamos trabajar con más personas para crear una vida hermosa y sostenible eligiendo y comprando conscientemente la introducción del proyecto ESG: diseño conjunto para el bien para crear bolsas tejidas de artículos sostenibles interesantes y utilizables. Las coloridas bolsas tejidas a mano son hechas por personas con discapacidad para ayudarlas a conseguir empleo y fomentar la igualdad en el empleo; el lema de la marca es "Usar artículos para tocar el mundo", y apoya y trabaja con los clientes para hacer el bien a través de artículos hechos a mano. Integrar los ESG en la vida diaria: centrarse en la sostenibilidad en diferentes dimensiones y campos, como la economía circular, la transparencia de la producción, el diseño a largo plazo, el comercio justo, la cultura local, la artesanía tradicional, los materiales seguros, los grupos especiales, etc. - Propuesta de marca Asahi Vipshop : Ciclo de 50 años Experiencia agrícola, adhiriéndose al concepto de "nutrir el suelo antes de plantar", permitiendo que el suelo vuelva a su fertilidad natural original, utilizando métodos orgánicos para nutrir el suelo primero y luego criar ganado, para producir alta- leche de calidad y productos agrícolas orgánicos. Proporcionar productos agrícolas naturales, seguros y deliciosos para una vida de calidad orgánica. Introducción al proyecto ESG: Uniendo fuerzas con WarmingCoffee para lanzar la campaña #LittleTroubleEarth. A la marca le preocupa que muchos envases bien diseñados sean a menudo desechados por las personas después de su uso, lo que tiene un impacto en el medio ambiente y el suelo. Por lo tanto, pide a las personas que reciclen los residuos y conviertan los materiales desechados en manuales para registrar sus vidas y transmitir una historia. estilo de vida sostenible. El evento también lanzó un café con leche ligero de marca compartida O lactose.
Integrar ESG en la vida diaria: Comprometidos con un modelo agrícola sustentable de "agricultura circular", reutilizando fertilizantes y utilizando métodos amigables con el medio ambiente para eliminar malezas y plagas, para que los cultivos puedan crecer de acuerdo con las leyes de la naturaleza (para más información sobre marketing ESG, por favor revisa mi contenido anterior)