¿Por qué incluso Doble 11 empezó a involucionar?
¿Por qué incluso Doble 11 empezó a involucionar?
¿Ha participado alguna vez en los proyectos multimillonarios de Li Jiaqi y Via?
Cada año, este par de 11 no es solo una juerga de compras, sino también un gran evento para los jugadores.
Por ejemplo, está llena de energía, pero le cuesta soltarla.
El sucesor de Hua, Double 11 PTSD, el que se arrepiente, el último pagador y el beneficiario.
Pero parece que cada vez más "personas sobrias" se calman en esta juerga de compras y dicen no al Doble 11.
¿Por qué eligieron "escapar" de esta juerga de compras?
Después de la involución de la educación y la involución del lugar de trabajo, ¿por qué Doble 11 empezó también a involucionar?
En cuanto a Double 11, todo tiene que empezar desde la reunión de planificación de marketing del Taobao Mall en mayo de 2009.
Para promocionar esta nueva plataforma, decidieron realizar un evento en otoño similar a la promoción americana del Día de Acción de Gracias.
En cuanto a la fecha final de 165438+octubre, es solo porque hay el Día Nacional en octubre y Navidad en diciembre, por lo que solo podemos esperar captar algo de tráfico entre las dos modas de compras tradicionales.
Entonces, del 165438 de junio al 11 de octubre de 2009, en este día también conocido como "Día de los Solteros", Taobao Mall puso el lema "Dejemos que los consumidores jueguen una vez al año".
Sin embargo, debido a la limitada influencia y alcance de promoción en ese momento, el volumen final de transacciones del primer Doble 11 solo se fijó en 52 millones, con solo 27 marcas participando, pero esto ha superado con creces lo esperado. efecto.
¡Y solo un año después, las ventas de Double 11 aumentaron 18 veces! Superando los 932 millones;
Dos años después, superó los 3.300 millones; tres años después, superó los 654.38+03.200 millones, casi un orden de magnitud por año.
En este sentido, Double 11 se ha convertido en sinónimo de promociones comerciales y carnavales de compras. Como iniciador, Taobao Mall, naturalmente, se convirtió en un éxito instantáneo. Un grupo de comerciantes de comercio electrónico que percibieron oportunidades comerciales se unieron a la tendencia B2C y ganaron mucho dinero.
Casi al mismo tiempo que Double 11, Viya abandonó su sueño de ser cantante, dejó la industria del entretenimiento y abrió una tienda de ropa en An con su marido. Li Jiaqi, 17 años, todavía en la escuela secundaria; La empresa fundada por Luo Yonghao dejó de funcionar y su primer fracaso empresarial fracasó.
Esta juerga de compras iniciada por Taobao ha cambiado el destino de muchas personas.
Incluso si Viya vendió 11 mil millones ese día en 2015, no se hubiera imaginado que en tan solo unos años, solo en el día 11 de la preventa, el volumen de transacciones de la sala de transmisión en vivo Sería cerca de 10 mil millones.
Li Jiaqi, quien se graduó de la universidad en 2015, se convirtió con éxito en asesora de belleza de L'Oréal y ganó numerosos campeonatos de ventas, nunca imaginó que algún día se convertiría en un nombre muy conocido en China y se convertiría en la "mayor ganador” del Doble 11.
Lao Luo y sus amigos no habrían pensado que algún día podrían cambiar con éxito confiando en Double 11 y la transmisión en vivo.
Por supuesto, este carnaval cambió el destino de muchas personas, y también cambió el destino del Sr. Ma, un ciudadano de Hangzhou.
En 2012, CCTV celebró la ceremonia de entrega de premios a la Persona Económica del Año de China e invitó al Sr. Ma, un ciudadano de Hangzhou, y a Wang Jianlin, el hombre más rico de China.
En el foro, el Sr. Ma pronunció un maravilloso discurso. En 10 años, el comercio electrónico sustituirá a las tiendas tradicionales.
Wang Jianlin se sintió incómodo después de escuchar esto e inmediatamente se defendió. "Si el comercio electrónico representa el 50% del mercado minorista de China en 10 años, le daré 100 millones. Si no, dame 100 millones".
Sin embargo, esta "apuesta de 100 millones" No sucederá en un año, es solo una "broma" mencionada por Wang Jianlin en "No Ways and Integrity".
Por supuesto, el pequeño objetivo del Sr. Ma no es malo, porque con la popularidad de los teléfonos inteligentes e Internet, los hábitos y escenarios de consumo del público han comenzado a cambiar. Junto con la mejora de la logística y otras instalaciones de apoyo, a las empresas de comercio electrónico les gusta aumentar los dividendos del tráfico y finalmente marcaron el comienzo de un crecimiento explosivo.
Las compras online han comenzado a llegar a miles de hogares, y Doble 11 sigue batiendo récords de ventas a un ritmo alarmante.
Pero, de nuevo, aunque el comercio electrónico se está desarrollando rápidamente, de hecho hasta 2019, es decir, a principios de los años 20, la proporción del comercio electrónico en el mercado minorista estaba lejos de alcanzar el "primer nivel " de ese año. El 50% de los "mil millones de apuestas", la situación del jefe Wang es muy pequeña.
Sin embargo, esta situación ha cambiado drásticamente en 2020. Sí, la epidemia se acerca. No es exagerado decir que las tiendas físicas han sufrido un desastre.
No sólo tienen que afrontar alquileres elevados, sino que además casi no tienen ingresos. Es más, más del 60% de las personas no lograron sobrevivir al frío invierno de 2020.
Aunque algunas empresas físicas son relativamente flexibles y rápidamente recurren al autoservicio en línea, no tienen ninguna ventaja competitiva en comparación con las empresas de comercio electrónico que ya cuentan con un sistema sólido.
Así que cuando la tienda física fracasó, fue el comercio electrónico el que se hizo cargo de este "enorme pastel del mercado".
Desde el inicio de la epidemia, los hábitos de consumo de la gente común han cambiado por completo, y se han acostumbrado y dependen de las compras en línea. Esta es la razón fundamental por la que las tiendas físicas continúan disminuyendo y las compras electrónicas. El comercio sigue aumentando después de la epidemia.
Con la tendencia histórica de que el comercio minorista se traslade al comercio online, la competencia en el comercio electrónico también se ha vuelto feroz.
En lo que respecta a las plataformas participantes, Taobao Mall y JD.COM, que se lanzaron inicialmente, son "viejos jugadores" en Double 11 y tienen calificaciones muy profundas.
Desde 2015, Pinduoduo también comenzó a unirse a la guerra del comercio electrónico y convertirse en un “jugador de Krypton” durante Double 11.
Dos años más tarde, las plataformas de vídeos cortos Aauto Quicker y Tik Tok se unieron una tras otra, utilizaron la transmisión en vivo para llevar productos y se transformaron con éxito en "showtopper", rompiendo la estructura inherente del mercado del comercio electrónico y avanzando. duro.
La guerra del comercio electrónico contra Doble 11 se está intensificando y la involución también "tarda en llegar".
Además de las guerras de precios, hay interminables rutinas y esfuerzos totales para desviar el tráfico. Desde el año pasado, el frente de involución se ha alargado en cada plataforma y ha convertido la batalla por el Doble 11 en 10. algunas plataformas tienen preventa avanzada 20, 8:00, 10 de octubre.
Por supuesto, abundan el caos, los productos de mala calidad, el aumento abusivo de precios y el "elige uno" que fue criticado por su nombre no hace mucho. La vida es importante, así que no entraré en detalles aquí. Puedes agregarlo en la sección de comentarios.
Hablamos sobre cómo implementar Double 11. Primero hablemos de por qué se cancela Doble 11.
De hecho, Double 11 es más bien un microcosmos de todo el comercio electrónico.
Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que después de casi 10 años de rápido crecimiento, la tasa de crecimiento de todo el mercado del comercio electrónico ha comenzado a desacelerarse. De julio a septiembre de este año, las ventas minoristas de bienes y servicios en línea se desaceleraron en comparación con el mismo período del año pasado;
Además, también hay datos muy aterradores. El número de usuarios activos mensuales de la aplicación China Mobile Shopping se ha acercado a 165.438 millones, con una tasa de penetración del 92%.
Se puede decir que se ha tocado techo y es difícil que se produzca otra explosión.
Y como empresa de comercio electrónico de transmisión en vivo con un “show stopper” de Doble 11, está acelerando para compartir el pastel de acciones.
Algunas personas bromean diciendo que los presentadores que no tienen productos no son buenas celebridades de Internet. Los presentadores utilizan Double 11 para vender cosas casi todos los días.
Ya sea el tío Pan, que teme que los jóvenes pierdan el control y aparece con sus propios bienes;
o Simba, el "ancla de la conciencia" que bebe nido de pájaro azucarado durante su "familia";
La sala de retransmisiones en directo se desarrolla todos los días. Los presentadores y proveedores "tiran" y "luchan por el bienestar de la audiencia", dividiendo de forma invisible el doble tráfico de 11.
A propósito de ello, hay que mencionar la normalización actual de los festivales.
Además de Double 11, JD.COM también creó el "JD.COM 618 Shopping Festival", Aauto Quicks creó el "Aauto Quicks 616 Quality Shopping Festival" y Tik Tok también lanzó el "Tik Tok". 818 Artículos de moda" Festival".
Esto aún no ha terminado, 520, la temporada de vuelta al cole, Doble 12, el día de Año Nuevo.
¿Bajo el visible techo del comercio electrónico, varias plataformas abren nuevos caminos una tras otra, una vez al año? ¿Cómo es eso suficiente? La involución es cada vez más grave.
Llegado a este punto, todos entenderán por qué los comerciantes de la plataforma ahora crean varios festivales.
Crees que estás celebrando las fiestas, pero en realidad es el capital el que quiere que celebres las fiestas. Cuantos más festivales haya, más oportunidades de marketing habrá.
Los empresarios deben tener un sentido ritual a la hora de promocionar el festival y comprar, comprar, comprar.
San Valentín, sin regalos ni flores, ¿sigue siendo San Valentín?
Día de las Niñas (Boys’ Day), si no envías regalos ni flores, ¿ya no me amas?
Incluso a principios de otoño, ¿no me vas a comprar la primera taza de té con leche en otoño?
Se desarrollan fiestas navideñas, casas encantadas y cada vez más festivales extranjeros. En realidad, esto no es culpa de la cultura, sino de la rutina del capital.
No se descarta que en muchas promociones se puedan adquirir bienes relativamente baratos, pero la trampa del consumismo también es la misma.
Emmm, el artículo está aquí. Si es necesario, envíaselo a tu pareja.
¿Cuántos de vosotros habéis pensado alguna vez por qué siempre tenéis que pagar el saldo en mitad de la noche durante el Doble 11?
¿Escalar el pico de compras online? ¿Te dio suficiente tiempo para pensar en ello?
¿Cómo es esto posible?
De hecho, la elección de esta época también es un misterio.
Según las explicaciones psicológicas, los cambios de humor de las personas son mayores en medio de la noche y es más probable que las personas realicen compras impulsivas.
Los datos muestran que el pago tiene la tasa de transacción más alta durante este período.
En cuanto a si te arrepentirás cuando te despiertes, depende de si devuelves la mercancía rápidamente o si el comerciante la entrega rápidamente.
De hecho, al igual que las "rutinas" ocultas en el párrafo anterior, varias "operaciones sexys" en Doble 11 han sido criticadas, y cada vez más "personas conscientes" han comenzado a mirar Doble 11 con frialdad. ojos.
En primer lugar, las actividades se han vuelto extremadamente complicadas. Los cálculos de suma, resta, multiplicación y división que deberían hacerse en la escuela primaria se han vuelto incomprensibles para la mayoría de las personas.
Algunos internautas resumieron vívidamente los métodos de descuento de Double 11:
"Esconde los cupones a 300 pies detrás de un árbol de 400 años en Daxinganling, en la casa de Liu's Marmot. En el garaje, busca a la familia de las marmotas durante 2 horas y tómate una foto frente al garaje para obtener un cupón de 5 yuanes."
"El descuento se duplicará para las primeras 250 personas y luego lo compartirá con 3 que la gente lo entienda."
Puedo entender cada palabra, pero no sé qué hacer cuando las deletreo juntas.
Muchos “peces que se han escapado de la red” en la educación de calidad gritan: sólo quiero ahorrar algo de dinero.
¿Por qué es tan difícil lograr este simple deseo?
Además de los cálculos de descuentos, Double 11 también ha ampliado sus líneas de frente desde el año pasado.
Parpadear todos los días es para conseguir dinero, ayudar a personas y un sinfín de tareas.
Por último, no sé si puedo conseguir un descuento. Consume tiempo y energía y es extremadamente tortuoso.
Sin mencionar esos precios que siguen bajando y subiendo nuevamente. Trabajé diligentemente y trabajé duro para calcular los descuentos, pero descubrí que Double 11 era en realidad más caro de lo habitual.
En realidad, dicho todo esto, no estoy intentando convencer a todo el mundo de que no compre online. Después de todo, en esta era de consumo, no es realista boicotear por completo el comportamiento de compra de comprar, comprar.
Pero, lamentablemente, Doble 11 parece haber cambiado.
Al comienzo de Double 11, el lema "Dejemos que los consumidores jueguen una vez al año" parece haber sido adoptado por los consumidores ahora.
De hecho, Double 11 podría haber sido una situación beneficiosa para las plataformas comerciales y los consumidores al disfrutar de beneficios asequibles. Espero que Doble 11 pueda ser menos cliché y más sincero.
Los ganadores del Doble 11 no deberían ser sólo "Li Jiaqi y Weiya".
Bien, eso es todo por este artículo. Si tiene alguna idea, discútala racionalmente en el área de comentarios. Nos vemos la próxima vez.