¿Es legal llamar a la marca número uno de comidas nutricionales en Internet?
La frase "la marca número uno de comidas nutritivas en Internet" entra en conflicto con las leyes de publicidad.
"Marca": en sentido estricto, es el nombre de un sistema de identificación que es único, valioso, de largo plazo y cognitivo, en sentido amplio, aporta primas y valor agregado; el propietario. Un activo intangible con valor económico, su portador es un nombre, término, símbolo, marca o diseño y su combinación se utiliza para distinguirlo de los productos o servicios de otros competidores. El concepto de marca utilizado actualmente para empresas o productos a menudo se refiere a una evaluación que los consumidores hacen de una empresa y sus productos, como excelente calidad del producto, perfecto servicio postventa, buena imagen del producto, hermoso valor cultural, excelentes resultados de gestión, etc. y cognición.
"Primera marca" significa tener la mejor evaluación y conocimiento del mercado en la misma industria o productos similares.
El artículo 28 de los Lineamientos de Contenidos Publicitarios del Capítulo 2 de la actual Ley de Publicidad queda así:
Artículo 28: Los anuncios que engañen o induzcan a error al consumidor con contenidos falsos o engañosos, constituyen falsedad. publicidad.
La publicidad se considera publicidad engañosa si se cumple alguna de las siguientes circunstancias:
(1) El producto o servicio no existe;
(2) La actuación, Función, origen, finalidad, calidad, especificaciones, ingredientes, precio, fabricante, período de validez, estado de ventas, honores recibidos, etc., o el contenido, proveedor, forma, calidad, precio, estado de ventas, honores recibidos, etc. . del servicio La información, así como las promesas relacionadas con bienes o servicios, son inconsistentes con la situación real y tienen un impacto sustancial en el comportamiento de compra;
(3) Utilizar resultados de investigaciones científicas ficticias, falsificadas o no verificables. , datos estadísticos, resultados de encuestas, resúmenes, citas y otra información como materiales de respaldo;
(4) Fabricar los efectos del uso de bienes o recibir servicios;
(5) Hacer datos falsos o declaraciones engañosas Otras situaciones en las que el contenido engaña o induce a error a los consumidores.
Por lo tanto, es obvio que la afirmación de "marca número uno" es sospechosa de falsa exageración, o se sospecha que utiliza estadísticas y resultados de encuestas que no se pueden probar.
Además, los principales sitios web de plataformas de comercio electrónico de la actualidad han resumido algunas palabras sospechosas de violar las leyes de publicidad según su comprensión de las leyes de publicidad, que a menudo se denominan palabras prohibidas. Al referirse a dicho léxico, básicamente pueden. identifique claramente "No. 1" y "Marca No. 1" como palabras prohibidas;
Por lo tanto, se recomienda no utilizar palabras de alto riesgo para evitar disputas legales innecesarias o sanciones administrativas.
Al mismo tiempo, se recomienda utilizar algunas herramientas auxiliares de detección de palabras prohibidas para ayudar a garantizar la seguridad y legalidad de la redacción de operaciones publicitarias. Las más comunes incluyen: tesauro relacionado con Baidu, tesauro Tmall, detección en línea, detección. software, etc.
Referencia: Lista de palabras prohibidas (tesauro Tmall), CiNiu (software de detección)