Análisis de la situación actual y perspectivas de desarrollo del marketing en Internet en China
1. Publicidad por correo electrónico
Un analista de Foster Market Research dijo: “Esta será la actividad en línea más popular, dentro de 5 años, la mitad de los estadounidenses utilizarán el correo electrónico”. Creo que todo el mundo ha recibido anuncios por correo electrónico y, para la mayoría, se trata de correos electrónicos no deseados. Pero esta es sólo una forma de publicidad por correo electrónico. También hay anuncios por correo electrónico gratuitos respaldados por anuncios, así como anuncios de juegos por correo electrónico, etc.
2. Publicidad en sitios web
Para la mayoría de las empresas, su primer intento de publicidad online es crear su propio sitio web. Estos sitios web varían ampliamente. La forma básica es publicar sus folletos en línea para su promoción. Algunas personas también los llaman sitios web de folletos. Por ejemplo, el sitio web original de BMW tenía un mensaje de bienvenida escrito en ocho idiomas en su página de inicio. El contenido estaba dividido en varias páginas para presentar la situación, los productos y los servicios de la empresa. Con el desarrollo continuo de la tecnología de red, la publicidad en línea basada en la red se ha desarrollado enormemente. Los clientes pueden obtener más información mediante la recuperación, lo cual es particularmente importante para los consumidores masivos.
3. La mayor parte de la publicidad en línea todavía se realiza en Internet, porque Internet tiene capacidades audiovisuales, de imagen e interactivas. Ahora los proveedores de servicios de Internet más conocidos ofrecen servicios completos en este sentido desde la perspectiva de la tecnología y la edición. Existen aproximadamente las siguientes formas:
Publicidad clasificada. Los editores en línea han comenzado a utilizar publicidad clasificada como los periódicos. En la actualidad, se debe decir que el sitio web de publicidad clasificada más grande de China es ALIBABA. y el contenido ahora se clasifica en periódicos. La publicidad es incomparable.
Publicidad en banners La publicidad en banners también es el "banner" común que vemos en los sitios web. Originalmente estos banners tenían un tamaño limitado, pero ahora son mucho más flexibles. Principalmente se coloca en la posición principal de la página web. Este es también el principal método de publicidad online.
Los anuncios de noticias son similares a los anuncios de noticias en los periódicos. La publicación de anuncios hace que los usuarios sientan que están publicando noticias, lo que también se denomina "publicidad suave". Las noticias pagadas también deben clasificarse como publicidad de noticias.
Anuncios de mensajes instantáneos Los anuncios de mensajes instantáneos se refieren principalmente a anuncios publicados por algunas herramientas de comunicación de red instantánea, ICQ en los Estados Unidos u OICQ en China, que son más familiares para todos, utilizan este tipo de trabajo. publicar anuncios para obtener beneficios. Según las estadísticas, actualmente hay decenas de millones de personas que utilizan esta herramienta. Cuando utiliza OICQ o ICQ para comunicarse con otros internautas, aparecerá una nueva ventana que reproducirá anuncios. Los anuncios en las salas de chat a menudo generaban grandes ganancias en los primeros días de Internet, porque el chat en línea, una forma especial de comunicación, puede fascinar fácilmente a algunas personas. Esta publicidad suele adoptar la forma de anuncios.
La forma publicitaria de publicidad intersticial es lo que ahora se llama publicidad de noticias, y algunas personas la llaman "publicidad suave".
El contenido del foro de publicidad en línea es el contenido y las columnas de Aparecerán los anuncios publicitarios de la red patrocinada por el anunciante. O asigne a esta columna el nombre del producto del anunciante. Este tipo de publicidad suele tener una cierta conexión entre el contenido de la columna y el producto del anunciante.
Anuncios de enlaces Los anuncios de enlaces están compuestos principalmente por botones y otros iconos, y también hay enlaces de texto sin formato. Enlaza con patrocinadores o entre sí, también conocidos como enlaces amistosos.
Publicidad inalámbrica La publicidad inalámbrica se basa en redes inalámbricas. Sin embargo, se puede predecir que las redes inalámbricas serán una dirección del desarrollo de la red, y es una dirección muy prometedora. tipo de La publicación de anuncios se basa principalmente en herramientas de comunicación móvil. Puede publicar anuncios en los dispositivos móviles de los usuarios a través de Internet y puede publicar el mismo mensaje para millones de personas al mismo tiempo. Los usuarios también pueden recibir información de los suyos. buzones de correo, que pueden requerir una cantidad considerable de información de la información publicitaria. Sin embargo, este tipo de publicidad no es como el correo gratuito. Requiere el pago de una determinada tarifa a la empresa de telefonía móvil, pero en comparación con el coste de la publicidad en televisión, es mucho menor.
Las perspectivas de desarrollo de la publicidad en línea:
De la discusión anterior, no es difícil ver que, aunque la publicidad en línea aún no está madura, Internet sí se está desarrollando muy rápidamente. Un medio emergente. El cuarto medio más grande, que integra a casi todos los medios tradicionales, tendrá una ventaja cada vez mayor en la competencia del mercado. A finales de junio de 2003, el número medio de ciudadanos de mi país que utilizaban Internet durante al menos una hora por semana había superado los 45 millones. Los informes estadísticos muestran que hubo 12 millones de nuevos usuarios de Internet sólo en el primer semestre de este año. , lo que muestra el potencial de Internet. Por otro lado, la base de los equipos mecánicos de Internet es cada vez mejor y la sustitución es cada vez más rápida. La banda ancha pronto será popular en las grandes ciudades. Guangzhou probablemente debería tenerlo a finales de este año o principios del próximo. En segundo lugar, hay experiencia extranjera en tecnología avanzada de la que aprender. Estas dos razones son razones suficientes para que sea optimista sobre la publicidad online. Forrester Research Company, de los Estados Unidos, estima que en 2003 el gasto de las empresas en publicidad en línea se triplicará; en 2004, el gasto mundial en publicidad en línea alcanzará los 33.000 millones de dólares, de los que los mercados internacionales fuera de los Estados Unidos representarán el 33 por ciento. Los conocedores de la industria son generalmente optimistas sobre las perspectivas de la publicidad en línea. Esto se debe al rápido aumento del conocimiento de Internet por parte de la gente. En segundo lugar, debe atribuirse al aprendizaje de las experiencias exitosas extranjeras. Desde que la primera empresa en los Estados Unidos hizo publicidad en Internet en 1995, se ha acumulado una gran cantidad de experiencia, allanando el camino para las siguientes regiones en desarrollo. Para quienes trabajan en la industria, las perspectivas de la publicidad online son muy prometedoras.
Como industria publicitaria emergente, el desarrollo de la publicidad en línea está directamente restringido por el desarrollo de Internet. En la actualidad, la red aún se encuentra en la etapa de desarrollo en términos de hardware y software, lo que se refleja principalmente en el. siguientes aspectos: 1. El ancho de banda de la red también limita la velocidad y capacidad de transmisión de datos. Aunque las imágenes en tiempo real se pueden transmitir a largas distancias, la calidad y estabilidad de las imágenes no son satisfactorias. 2. Actualmente, Internet solo se implementa en áreas desarrolladas y su tasa de penetración es mucho menor que la de los medios telefónicos. Esto hace que la mayoría de las áreas rurales y remotas no puedan acceder a Internet, aunque el acceso telefónico a Internet está disponible dondequiera que haya una. teléfono, la velocidad y el conocimiento de la red por parte de las personas aún son insuficientes. 3. Todavía existe una cierta brecha entre la conciencia empresarial en línea de la gente y la de los países desarrollados. Todavía hay un pequeño número de personas en China que pueden realizar transacciones en línea, y el acceso de la mayoría de las personas a Internet se limita principalmente a chatear y jugar en línea. Las funciones de la red aún no se pueden utilizar plenamente. Estos factores son los principales factores que restringen el desarrollo de la publicidad online. Pero lo que es gratificante es que el gobierno chino ha dedicado considerables recursos humanos y financieros a este respecto y, sumado a la vitalidad de la red misma, la red se está desarrollando saludablemente a una velocidad sin precedentes. En tan solo unos años, las exportaciones de ancho de banda de red de China se han multiplicado varias veces y la infraestructura de red se ha extendido gradualmente a áreas remotas. El lema "100 millones al escritorio" se está volviendo popular en muchas ciudades a nivel de condado. Por otro lado, los trabajadores científicos en el campo de la transmisión por redes también están acelerando el ritmo de la investigación y el desarrollo en tecnología. Según los últimos informes de los medios, varios expertos en redes en los Estados Unidos están probando una nueva tecnología y han logrado resultados iniciales. En la nueva tecnología de transmisión de red con el soporte de súper enrutadores, la velocidad de transmisión de datos de larga distancia de la red es más de 3700 veces mayor que la velocidad de transmisión de la red actual, lo que significa que una película en DVD de 4 horas se puede transmitir a través de un ¡larga distancia en sólo diez segundos! Con la madurez de la tecnología de seguridad de la red, las transacciones en línea se están desarrollando rápidamente. En particular, la epidemia de SARS en la primavera y el verano de 2003 mostró las ventajas de las transacciones en línea: conveniencia, velocidad, efectividad, seguridad y bajo costo. cada vez más importante entre los comerciantes. En la economía de mercado, el índice de desarrollo económico es el barómetro del desarrollo publicitario. De los puntos anteriores se puede ver que la integración de la economía de Internet y la economía tradicional ha inyectado nueva vitalidad al desarrollo de la industria de la publicidad en Internet, haciendo que las personas en la industria de la publicidad tengan plena confianza en las perspectivas de la publicidad. Los departamentos nacionales pertinentes también han intensificado la investigación y promulgado las leyes y reglamentos correspondientes.
Creo que la competencia en la publicidad en línea pasará del desorden al orden, de la ausencia de ley a la ley. En un futuro próximo, la comunidad internacional incorporará la publicidad en Internet a una gestión estandarizada, para que la publicidad en línea pueda desarrollarse de manera sana y ordenada. ¡Crezca y crezca en desarrollo y conviértase en la industria principal de la futura industria publicitaria!