¿Por qué tantas celebridades optan por traer productos para transmisiones en vivo?

Discusión sobre las razones por las que las celebridades ingresan a las salas de transmisión en vivo Como dice el refrán, "El consumo no es solo una actividad funcional utilizada por las personas para satisfacer las necesidades básicas de supervivencia, sino también una actividad cultural para expresar y realizar una variedad de intereses, estilos, creencias y Además, las transmisiones en vivo de productos básicos han roto los seres humanos, los bienes y los mercados. En el pasado, el comercio electrónico utilizaba a las personas para encontrar productos, pero ahora el comercio electrónico de transmisiones en vivo depende de las personas para encontrar productos. p> Las estrellas optan por "hundir" las transmisiones en vivo para vender productos en grandes cantidades, lo que comenzó en 2020. Liu Tao, también conocido como "Liu Yidao", hizo su debut en Taobao Live y obtuvo ventas de 65,438 + 48 millones; Comenzó una transmisión en vivo en Tik Tok y recaudó 82 millones en 4 horas de su primer programa; el actor Zhang Yuqi firmó un contrato para convertirse en portavoz de la empresa de comercio electrónico Aauto Quicker y cooperó con Simba para traer bienes por valor de 223 millones de yuanes. Más tarde, estrellas como Jerry, Wang Feng, Zhang Xinyi, Yuan Shanshan, Guan Xiaotong y Huang Zulin hicieron su debut personal en varias plataformas.

Las celebridades traen productos en vivo.

La diferencia entre las celebridades y la mayoría de los presentadores es que tienen su propio tráfico y también son más pegajosos y confiables. De esta manera, las celebridades no necesitan pasar por un período de inicio en frío al realizar transmisiones en vivo. Tráfico, y ni siquiera necesitas promocionarte demasiado, porque la plataforma también espera retener el tráfico generado por las celebridades, y están más dispuestos a promocionar las transmisiones en vivo de las celebridades. Sin embargo, cuando ingresan más y más celebridades. La prueba de su transmisión en vivo se convierte en datos de entrega desnudos. La lógica central para ganar dinero en realidad no es solo la monetización del tráfico.

Un breve análisis de la esencia del marketing de marca de promoción de celebridades. >

Vender productos es solo un atractivo de la marca. Durante la transmisión en vivo, la marca se muestra en todas las direcciones, lo que en realidad es una especie de marketing. Especialmente durante el período de Double Eleven, los datos de Tmall muestran que la transmisión en vivo es. Muy popular, la explosión de la transmisión en vivo de Taobao ha permitido a más del 50% de los comerciantes lograr un nuevo crecimiento a través de la transmisión en vivo de Luo Yonghao, Papi Jiang, Viya, Ding Lei, He Jiong y otros círculos de Internet, cine y televisión. Los círculos de transmisión en vivo han competido para promover la interacción entre fanáticos y celebridades. La adherencia interactiva y el efecto de conversión se han transformado al extremo. La esencia de la transmisión en vivo no es traer productos, sino vender productos. Las celebridades ocupan líderes temáticos y líderes a través de su propia influencia. La posición principal del exportador es un típico "efecto halo" porque los fanáticos aman cada presentador de tráfico y comprarán activamente los productos promocionados por el presentador, lo que resulta en un comportamiento de consumo activo.

Problemas con el respaldo de celebridades: impactos negativos

En los últimos años, las celebridades y otras figuras públicas han aparecido de vez en cuando, lo que ha provocado pérdidas para muchos consumidores e inversores. Gran influencia, los respaldos falsos a menudo causan grandes pérdidas. Hace algún tiempo, la sala de transmisión en vivo de Qi Wei también causó revuelo. Es comprensible que las celebridades tengan la capacidad de traer productos, pero la calidad de los productos debe ser digna de los internautas que confían. usted, porque están dispuestos a creer en los productos recomendados por las llamadas celebridades de Internet. Ser famoso y reconocido en la plataforma resulta en una pérdida de confianza

Dado que la transmisión en vivo depende más del tráfico personal del presentador. Además de las características del efecto estrella y la economía de los fanáticos, una vez que el presentador "se vuelque", afectará la imagen personal del presentador y los fanáticos perderán seguidores en el acto o incluso darán un paso atrás, lo que dañará la economía. intereses del distribuidor del producto y del fabricante. Supervisar las transmisiones en vivo de celebridades que traen bienes, estandarizar el caos de las transmisiones en vivo en línea, reducir la aparición de productos ilegales y falsificados, promover la estandarización y racionalización de las transmisiones en vivo de celebridades que traen bienes y proteger mejor los derechos e intereses de los consumidores.